用經(jīng)歷，定義自己

作者:王石

2011年底《中國(guó)國(guó)家地理》社長(zhǎng)李栓科給我打來(lái)電話，雜志社合作方克萊斯勒想在中國(guó)物色一名形象代言人，為全新的Jeep大切諾基拍攝一部視頻廣告。想來(lái)想去，覺(jué)得在認(rèn)識(shí)的人當(dāng)中，跟Jeep品牌的精神氣質(zhì)最符合的還是王石。有意思，我已經(jīng)很多年不開(kāi)車了。

幾乎是前后腳，瑞士手表品牌百年靈也邀請(qǐng)我參加一年一度的飛行節(jié)，并且探討廣告合作事宜。知道百年靈，是主打航空的手表，崇尚冒險(xiǎn)、自由精神、精確性。此前曾有另一家瑞士名表找到我，婉拒了，因?yàn)閷?duì)方是頂級(jí)奢華的形象，和我一貫風(fēng)格不同。百年靈呢？我表示：喜歡飛滑翔傘，也有滑翔機(jī)駕照，但沒(méi)有動(dòng)力飛行器駕照，不可能駕駛動(dòng)力飛機(jī)。瑞士人回復(fù)：可以先教會(huì)王石先生開(kāi)飛機(jī)，再拍廣告！

自2000年開(kāi)始接拍廣告，感覺(jué)每次參與都是新的體驗(yàn)，獲得報(bào)酬全部做慈善公益，何樂(lè)不為？收到拍廣告的邀請(qǐng)，什么邀請(qǐng)接，什么邀請(qǐng)不接？我的原則很簡(jiǎn)單：第一，雙方品牌必須是帕累托最優(yōu)，精神氣質(zhì)配合，互相給對(duì)方加分；第二，既然廣告收入要捐給公益，做廣告的產(chǎn)品不能與公益內(nèi)容有沖突。多年前接的途銳、中移動(dòng)是這樣，今年接的“深航加入星空聯(lián)盟”廣告，則是出于為深圳企業(yè)加油助力。

拍攝安排在北京，導(dǎo)演和攝像是2010年金馬獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演鐘孟宏，來(lái)自臺(tái)灣。廣告公司暗地里叮囑我：“請(qǐng)到鐘導(dǎo)拍廣告可不容易！”接觸之后，感受到鐘導(dǎo)團(tuán)隊(duì)非常專業(yè)，為我擬訂了詳細(xì)的拍攝計(jì)劃，什么時(shí)間該做什么，一清二楚。拍攝前給我準(zhǔn)備了三種風(fēng)格的服裝備選：正式西裝，休閑西裝和登山服，還特意叮囑我?guī)б惶鬃约旱纳钌餮b，以防他們準(zhǔn)備的服裝尺碼不合適。重視細(xì)節(jié)的專業(yè)態(tài)度，讓我非常欣賞。

第一天在石京龍滑雪場(chǎng)拍攝登山畫面，給我安排的到場(chǎng)時(shí)間是早晨8點(diǎn)，工作人員6點(diǎn)多就到了現(xiàn)場(chǎng)。登山畫面拍完，緊接著拍汽車在路上奔馳的各種場(chǎng)景，還有路牌等元素。第二天移師懷柔籬苑圖書館，拍攝讀書鏡頭。這是清華大學(xué)李曉東教授設(shè)計(jì)的一個(gè)公益圖書館，依山傍水，鋼架結(jié)構(gòu)，全玻璃外窗，建筑四周以幾萬(wàn)根柴火棒環(huán)繞，既可以透光，也避免強(qiáng)光的暴曬。內(nèi)部寬大的空間和錯(cuò)落有致的臺(tái)階設(shè)計(jì)更是讓人賞心悅目，最后片子出來(lái)的效果非常好。

第二天去首都機(jī)場(chǎng)3號(hào)航站樓拍攝，最后用到的鏡頭是我逆著進(jìn)站的機(jī)場(chǎng)輕軌列車行走，這個(gè)鏡頭的意思很明顯，所以是成片里的最后一個(gè)鏡頭。

片子中有這樣一個(gè)鏡頭：我端坐，凝視著桌子上一條被激怒、昂著頭的眼鏡蛇。導(dǎo)演介紹：計(jì)劃入鏡的我和眼鏡蛇分別拍攝，后期合成凝視對(duì)峙的畫面。

“不能一次完成嗎？”我問(wèn)導(dǎo)演。

“你不害怕被毒蛇咬嗎？”鐘導(dǎo)演反問(wèn)。

“你不招惹蛇，它是不會(huì)進(jìn)攻的。怕什么？”

導(dǎo)演采納我的建議，鏡頭一次拍攝完成。

成片主線是我的畫外音敘述：

當(dāng)你仰視著我，你看到的是王石，還是一個(gè)符號(hào)？這個(gè)符號(hào)充斥著，被世俗反復(fù)夸耀的成功，卻跟我毫無(wú)關(guān)系。真正靠近自己，你明白那些融進(jìn)你生命里的，不是萬(wàn)科，不是珠穆朗瑪，或是乞力馬扎羅，而是走向它們，和告別它們時(shí)，留下的腳印，正是這樣的經(jīng)歷，而非名字，決定了這個(gè)世界，只有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的我，和一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的你。用你的經(jīng)歷，定義自己。

廣告播出后，許多朋友和同行問(wèn)我，這段話是不是我親自執(zhí)筆撰寫？嘿，我哪里來(lái)這么好的文筆？大家公認(rèn)，這是最符合王石個(gè)人氣質(zhì)的一則廣告，而這段畫外音，如同心聲。

大切諾基選擇了歐洲杯戰(zhàn)火時(shí)段播出廣告，萬(wàn)科同事發(fā)來(lái)短信：看歐洲杯，中場(chǎng)休息時(shí)間，突然出現(xiàn)老板的廣告，感覺(jué)好像是在加班！

不少企業(yè)通過(guò)朋友渠道來(lái)打聽(tīng)：哪位導(dǎo)演拍的廣告？能不能介紹給我們？遺憾，據(jù)說(shuō)鐘導(dǎo)演志不在此，一年只接一兩部廣告，一拍完，就進(jìn)山去繼續(xù)追求他的電影藝術(shù)了。