華仔郁悶不已地看著自己的茶杯再一次被同事搶走。畫面倒回半分鐘前：“咦，這茶杯還會變色?喜歡!”同事不由分說地就把變色杯“據為己有”。

自從有了這個茶杯，華仔已經遭遇不少次“搶劫”事件。這個令華仔又愛又恨的茶杯正是GOFTOU自集物特原創時尚禮物品牌的經典產品之一。除了變色茶杯，還有菜刀門鏡子、錄音玩偶等，這些都是出自集物特的設計師之手。

“時尚達人”的抉擇

自號“時尚達人”的港人李凌霄，英文名Abby，少年時期獨自赴新西蘭求學，擁有高級化妝師資格證書。她仿佛是為時尚而生的。很小的時候，她就會把買零食的錢拿去買時尚雜志。從最初的淺顯喜歡，到后來的深入研究，從服裝到家具，從家居到建筑，她都分門別類地認真收集從吸納借鑒，到挑選創造，慢慢形成自己的風格，她最終用創意去詮釋時尚。

父母對李凌霄的教育方式是只告知其是非觀而從不干預她的選擇，所以早在青春期之前，李凌霄思考問題時的主語就是“我”。“20歲生日一過，我突然就意識到我的人生應該是另外一番景象。”

畢業回港后，她擔任某國際化妝品香港區域培訓師，兩年后，李凌霄作了一個讓人吃驚的決定：她放棄了香港穩定的工作和優越的生活，毅然選擇北上創業。在她眼中，北京是一個可以“follow your dream”的地方，這里瞬息萬變，機會到處可尋。“在北京，有很多潛力待我去挖掘，能盡情地追逐自己的夢想。”

作為一個在香港出生的“80后”女生，李凌霄的創業路遇到最大的挑戰就是別人對她的質疑。“人家看你年紀輕輕，又是女性，會覺得你可以嗎?”但這些聲音并不能影響李凌霄積極向上的心態。“在職場里沒有年齡可分，同等的平臺，我會用能力證明我可以。”看似柔弱的小女子，卻有著一顆堅強并堅定的心。“我可能外表看起來很柔弱，但我的內心很堅強，在私底下都是一個很少會哭的人。”

集物特成長過程中，一方面需要人們對其產品的認同，一方面需要不斷在創新理念上尋找前進的方向——畢竟，在國內，集物特走了一條別人沒有走過的路。李凌霄回憶起集物特上線時的情景：“當時剛剛上線，因為沒有做推廣，第一個月只有幾百個訪問量，相比現在最高峰時二三十萬的訪問量顯得很可憐。”

創意之“造夢空間”

集物特的音譯“giftour”是“gift tour”的組合，意思是為您帶來一場驚喜的尋禮之旅。在它的實體店里，變色的杯子、可以說話的靠墊以及形形色色充滿創意的物品，這不是單純復制生產的商店，而是擁有自己設計師獨一無二的創意之城。

“集物特就是為年輕人‘造夢’的空間，創意是它賴以生存的必需品。”有人這樣評價GOFTOUR。可對李凌霄來說，GIFTOU日帶給她的是激情和美好，這些是其它東西都無法比擬的。“我們這個團隊是一群志同道合的年輕人，大家每天在一起工作效率非常高，這是一種激情的進發。”李凌霄滿臉興奮地說，“每次看到消費者在GIFTOUR的店里充滿好奇和喜悅，我都特別的開心，這是GIFTOUR帶給我的美好。”

除了在網站上售賣自己的創意產品，集物特還為全球的獨立設計師開設了名為“設計師部落”的展示平臺，給所有具備創意精神的設計師提供產品展示的機會。“除了總部自己的fulltime(全職)設計師之外，我們也會特聘一些其他國家和地區的設計師，包括日本和韓國的設計師參與設計。”

“GIFTOUR的產品真諦是要將生活中的一切設計化、趣味化，令設計融入生活而不是高于生活。”李凌霄說，“在內地，其實很多消費者并不懂得什么是禮物，而集物特這樣一個融創意和樂趣為一體的品牌，不僅要引領內地的創意風潮，更希望能教育消費者，告訴大家什么是禮物，什么節日該送什么禮物。”這樣個性的“禮物”是之前都沒有過的，因此一旦上市，自然免不了陷入“悲喜交加”的地步。

2008年1月，集物特的“菜刀門”系列產品面市，其中最具影響力的便是“菜刀門鏡子”。它的外形宛如一把菜刀，材質輕便，不易摔碎，最重要的是它“整蠱搞怪”的氣質受到年輕女孩兒的追捧，單品出貨量很快上萬，為集物特贏得了不錯的人氣。

然而，利益驅動下，盜版者的動作也異常迅速。很快，網絡上便有了仿冒的“菜刀門鏡子”，價格低出集物特幾倍，甚至有網站直接冒用集物特網站的產品圖片，打上自己的水印，公然叫賣。這些亂象讓李凌霄和她的同事頭痛不已。“有些人可能對盜版需要承擔的后果也無所謂，這讓我們更感艱難，利用注冊和法律的手段，可能會規避50％的盜版，對另外的50％我們就有些無能為力了。”

“72變”鑄造經典

歷經“菜刀門仿冒事件”的慘痛教訓，李凌霄轉變了觀點，重新對集物特列出仿冒的人就，能拿到版了，只需10天左右仿冒品就能面市。所以我們必須將競爭力定位在產品更新速度非常快!同時，集物特產品的工藝也越來越復雜，“像后期相繼上市的凈化空氣的竹子氧吧，仿造成本和門檻很高。我們也希望以此來降低仿冒概率”。

集物特的實體店已經開到了天津、珠海、上海，除了已有的北京、沈陽、太原店等，李凌霄的下一步計劃是2年內做到全國50多個一、二線城市，平均每個城市至少開2家店面。

“在一、二線城市廣撒網絡去做直營店，形成自有的銷售網絡，是我們的目標。”她很自信地說，“我覺得3年到5年內，集物特就可以媲美很多國際大品牌。”

“在國內，相同的創意品牌目前只有集物特一家。”她說集物特要做made by China的先行者，而不是made ub China的總結者。“我們的理念就是期望更自由，要把一切的不可能想象成可能，創新設計我們的生活，‘72變’鑄就經典”!