“飛鴿”贈總統

天津自行車廠是一家百年老廠，也是世界最大的自行車制造廠之一。它制造的“飛鴿”牌自行車行銷神州大地，極受消費者歡迎。但是，作為一家世界級的自行車生產廠家，僅僅滿足于國內市場是遠遠不夠的。天津自行車廠為把自己的自行車推向世界，費了不少的勁，但都不得門徑。

1989年2月，正為開拓海外市場犯愁的自行車廠領導得到了一個消息：新當選的美國總統布什即將訪華。領導們眼睛一亮，認為有辦法了。原來，布什夫婦是一對自行車迷，酷愛自行車運動。他們想從這一點找到打開海外市場的突破口。

天津自行車廠把自己的想法告訴了新華社，愿意把“飛鴿”牌自行車作為禮品，送給布什夫婦。新華社認為這是個好辦法，于是將這個想法又上報給了國務院。國務院對這件事十分重視，最后答應以剛投產的飛鴿QF83型男車和QF84型女車作為送給布什夫婦的禮品車。

1992年2月25日，在釣魚臺國賓館18號樓的大廳里，李鵬總理將兩輛嶄新的“飛鴿”自行車送給布什夫婦，布什夫婦仔細地看了看車子連聲說；“好極了，美極了!”布什總統還興致勃勃地騎上了車子，在眾多的記者面前做出騎車的樣子，讓他們拍照。他還風趣地對記者說；“我保證明天早晨要騎一騎。”

這個場面被全世界上百家新聞媒體進行了報道。不久，一批外商專程來天津看樣訂貨，法國一客商一下子訂了3萬輛“飛鴿”車。

總統返美后，在白宮草坪上騎“飛鴿”車，再次被美國新聞媒介作了報道。一時間國外興起一股爭買“布什”、“芭芭拉”型“飛鴿”牌自行車的熱潮，“飛鴿”廠名聲大振。

通過新聞的傳播，飛鴿牌自行車開始名揚全世界。“飛鴿”不僅帶去了中國人民的友誼，也帶來了企業的經濟效益。天津自行車廠抓緊時機，加快了向美國出口自行車的步伐。不久，造型新穎、性能可靠的飛鴿牌自行車就源源不斷地飛到了美國。借助于布什夫婦，飛鴿牌自行車終于打開了海外市場。

有不少產品都是這樣的，它默默無聞地在某個地方待了多年，偶然一次經名人推崇、使用，便身價倍增，名揚海內外。這些產品的功能，在名人使用以前已經存在，并非是在名人使用時提高的，為什么同一產品在這前后身價就大不一樣呢？這就是借助名人的影響作了廣告宣傳，從而樹立起了自己的威信，大大地提高了自己的身價。