傳媒巨頭——默多克

財富檔案

在隨后的近５０年里，默多克不僅收購更多的報紙、更多的電視臺。他所創建的新聞集團是當今世界上規模最大、國際性程度最高的綜合性傳媒公司之一，凈資產超過４００億美元，集團經營的核心業務涵蓋電影、電視節目的制作和發行，無線電視、衛星電視和有線電視廣播，報紙、雜志、書籍出版以及數字廣播、加密和收視管理系統開發。默多克的個人財產已超過１１０億美元。

企業類型

傳媒業。

成長記錄

今天，如果要問，影響人類生活最大的因素是什么，估計每個人都會說，是報紙，是電視，是廣播，這些在我們身邊，影響我們生活的傳播媒介，已經成為現代文明不可缺少的重要部分。它對于公眾的影響力，遠遠超過我們所能想到的，而今天全球最大的傳媒帝國就是默多克的信息傳媒帝國。這個澳大利亞人，把自己的事業拓寬到了全球，至今他還在不斷進取，用自己的輿論影響著人們的思考。

四處出擊的少年英才

１９３１年３月１１日，默多克生于澳大利亞墨爾本以南３０英里的一個農場，他是４個孩子中惟一的一個男孩。因此從小父親就對他寄以厚望。

１９４９年，默多克在澳大利亞一所中學畢業后，進入英國的牛津大學學習，這時他的父親已成為一個有成就的報人，主辦著包括墨爾本的《先驅報》在內的４家報紙。默多克的生活是悠閑而寬裕的。

然而，沒過多久，１９５２年，默多克的父親因病去世了，未滿２２歲的默多克急匆匆回到家鄉，接過了父親的事業，告別了自己的歡快時光。

默多克返回澳大利亞，竟出乎意料地發現父親的資產存在某些混亂，幾家報紙在財政上正陷于困境。他說服母親，保住了兩份報紙沒有轉讓。他又到倫敦《每日新聞報》參加了簡短的培訓。返回澳大利亞的阿德萊德后，默多克擔任了《新聞報》和《星期日郵報》的出版人，這是１９５３年，他剛滿２２歲。他決心把這兩份父親留給自己的報紙作為事業的起點。

當時，這兩份報紙并不賺錢，而作為出版商，默多克清楚地知道讀者要看的是什么，于是對報紙徹底動了次手術，新的報紙出版后迅速受到了熱烈歡迎。年輕的默多克并不滿足，他決心擴大影響。

就在此時，他聽說珀斯市的《星期日時報》經營不善，瀕臨倒閉，便決定兼并它。珀斯市在澳大利亞西海岸，人口３５萬，從阿德萊德到珀斯乘飛機需６小時。結果，默多克籌措了４０萬美元兼并了這家報紙。默多克的一位朋友感慨地說：“他總是能夠利用別人口袋里的錢把事辦成?！?/p>

占領了阿德萊德、珀斯，他的眼光又開始轉向了悉尼，而當時悉尼被三個集團瓜分，費爾法克斯控制的《先驅早報》、《太陽晚報》，帕克公司的《每日電訊報》和《星期日電訊報》，諾頓控制的《鏡報》。由于《鏡報》經營不善，諾頓把它賣給了費爾法克斯；但費老板仍無法把它辦好，就又轉手賣給了默多克。成交價４００萬美元。對一個２９歲的年輕人來說，這可不是個小數，但是默多克決心以英國的《每日鏡報》為榜樣，辦好這個報紙。

《鏡報》的地位剛剛鞏固下來，默多克又不停頓地撲向新的目標，他想創辦一份全國性的報紙。這是默多克一直以來的愿望。而創辦一份成功的全國性報紙，在大多數辦報人心目中只不過是一場夢。但默多克決心夢想成真。他斷定，一份嚴肅的全國性報紙一定會獲得成功，它將會是《紐約時報》和《華爾街日報》的一種混合體。經過不懈努力，《澳大利亞人報》誕生了。

許多人稱《澳大利亞人報》是默多克的另一面。因為這張刊載金融和政治事務的正兒八經的日報，同那些通俗的大眾化小報形成了截然不同的兩個極端。事實上這張報紙相當賠錢。為了榮譽，默多克一直堅持下去。直到１５年之后，《澳大利亞人報》才開始盈利。

英倫霸主

１９６８年，新婚不久的默多克登上了英倫三島。一到英國，默多克自然就想到了那份著名的報紙——《每日鏡報》，可是時機還沒有成熟，他轉而把眼光瞄向了《世界新聞報》，經過一番周折，他掌握了報紙的主要股份。

默多克的報紙為迎合讀者口味，采用聳人聽聞的報道，這一點越來越受到一些人的批評。但默多克堅持強調，他只能為公眾提供他們喜聞樂見的東西。他的報紙銷量猛增而競爭對手一落千丈的事實，證明他的策略行之有效。在６０年代，默多克屬下的《世界新聞》連續報道了一名妓女撰寫的她與麥克米倫政府一名部長鬼混經過的文章，迫使麥克米倫政府下臺，使《世界新聞》性＋丑聞的辦報特色舉世聞名。

２０世紀７０年代，默多克又買下了《太陽報》，經過長達近一年的時間，默多克戰勝了強勁的對手，購得了這份日報。而《太陽報》從此以裸體女郎、過激言論、體育報道作為自己的招牌。一年之內，發行量就從８０萬份猛增至２００萬份?。福澳甏┢?，這份報紙超過《每日鏡報》，成為英國最暢銷的日報之一，成為默多克的“搖錢樹”！

這次成功，使默多克成為了“百年不見的風云人物”。

默多克的行事作風與成就，很難讓倫敦那些高傲而保守的人滿意，有人誹謗他是個“澳洲鄉下人”、“骯臟的掘地佬”……為此他十分惱火，因為，在他看來，英國人是傲慢的、擺架子的，而倫敦的《泰晤士報》就集中體現了這點。但它的歷史悠久，雖然不賺錢，但卻有著極高的地位和影響。

自從７０年代以來，《泰晤士報》就遭到嚴重的經濟危機，在這種處境艱難的時候，默多克乘虛而入，成功收購。最終結束了報紙從不賺錢的歷史。

到了８０年代末期，默多克已經占有全英報紙發行量的３５％，成為英國報業的執牛耳之人。

默多克永不會停止自己的腳步。

人們期盼著默多克的下個行動，他擴張的下個對象是誰？

媒體帝國的形成

１９７３年，默多克的兒子出生了，意氣風發的他感到激動和驕傲，他要開發另一個新的天地——美國。

默多克認為這是進軍美國的一個好時機，因為“水門事件”之后，公眾輿論會歡迎一個保守的代言人來對抗自由派的輿論攻勢。

可默多克來到美國，發現一片蕭條，罷工不斷，生產成本暴漲，迫使許多報紙倒閉。在默多克登場時，已經幾乎沒有什么報紙可買了。

而默多克關于市場的見解是：買現成的報紙，利用這家報紙的知名度——哪怕小得可憐，利用這家報紙的機構——哪怕混亂而落后。對現成的報紙進行購買——整頓——擴大——收取利潤，這是一條非常快捷有效的路子。比重起爐灶要更省錢和有效。

一次無意中，默多克得知一家報紙陷入了財政危機，非常興奮，立即付了２０００萬美元買下來，但遺憾的是，報紙賣出了很多，卻沒有賺到多少錢，這是默多克沒有想到的，因為在澳洲和英國，報紙是從發行量上取得利潤的，但美國的報紙主要靠廣告。初來乍到的默多克還不是很了解。

于是，由于一時沒有報紙可買，手里的報紙又不賺錢，默多克只有做了一件平生從未做過的事情，就是自己創辦一份報紙——《國民之星》，光開辦費就花了他１２００萬美元?？墒且荒曛?，該報發行量不到１００萬份，而且前景黯淡。默多克的財政顧問建議他趕緊脫手。但默多克咬咬牙，堅決不撒手。他把“國民”二字從報頭上摳下，只剩下個“星”字，并增加一個“占星術與咨詢”專欄，但這仍未能吸引美國讀者。

默多克并不灰心，他把他的一名記者伊恩從澳大利亞調來，讓他把《星》從黑白報紙變成彩色雜志。伊恩來美國兩年后，《星》的發行量穩步上升，至關重要的廣告收益源源流入默多克的腰包。

默多克通過《星》雜志，認識了尼克松總統班子里的許多有權勢人物，還認識了許多銀行家、律師、房地產開發商、企業家、報人等社會各界要人。

有了個好的開始，下面就好辦了。

１９７６年，他收購了美國最古老的日報《紐約郵報》，１９８２年１１月，他又買進了《先驅美國人報》，原來的美國報紙都有個毛病，就是記者和編輯都喜歡高人一等，用充滿優越感的語氣來教訓讀者，報道、評論事物，而在默多克的換血下，澳大利亞來的舊報人改變了這一切。

到８０年代末期，默多克已經成為了美國報紙的風云人物。

在報紙業的擴張差不多完成了，默多克又盯上了電影、電視、廣播。這是一片更廣闊的領域，身為傳媒大王的默多克當然不會放過。

為了進軍美國電視市場，組建第四大電視網，默多克毅然決然地放棄了一部分報業資產，賣掉了《鄉村之聲報》、芝加哥的《太陽時報》，因為美國法律規定一個人不能在同一座城市既擁有電視臺又擁有報紙，他甚至放棄了自己一度很癡迷的《紐約郵報》。更具有戲劇性的是，為了便于在美國收購電視臺，默多克帶著妻子和三個孩子加入了美國國籍，為此，人們說他，為了達到目的不擇手段。

１９８５年，默多克以２．５億美元巨資購進了２０世紀福克斯公司５０％的股權，雖然原持股者戴維斯從交易中獲利極高，但默多克認為這十分值得，因為他認為這是一次收購大型影片公司資料館的難得良機。有了?？怂构?，就有了足夠的片源為他在海外的電視公司供應節目。對于他而言，這是一場決定性的勝利。

１９８８年，好萊塢發生電視編劇罷工事件，其他電視臺大受影響，而?？怂闺娨暸_由于擁有自己的資料館和編劇，成功地擺脫了困境。并乘機推出了頗受年輕人歡迎的滑稽喜劇，在市場上大獲成功。與擁有上千名員工的其他電視網相比，?？怂箖H有員工２００多名。由于默多克對市場形勢的正確預測和選準優秀的經營者，短短３年內，?？怂闺娨暸_就開始贏利。

直到今天，默多克依然沒有停下他擴張的步伐。當別人以為他完成電影應該會停下來的時候，他又涉足了衛星電視領域、圖書出版領域。

目前默多克已擁有世界各地的１０９家日報、雙周刊和１５家周報，這些報紙和周刊遍及全球每一個時區，每周總計約有６０００萬份的發行量。英國的《太陽報》、《泰晤士報》等４０％的報紙都由默多克控股，澳大利亞的２／３的報紙都由默多克控制。

他還擁有英國的天空電視臺、美國的?？怂闺娨暰W、香港的亞洲衛視，他還計劃建立一個全天候的新聞電視網，與ＣＮＮ決高低。他的衛星電視市場包括美國、英國、南美、中亞、印度、中國和東南亞。開創互聯網時代。

１９９９年，默多克和共同生活了３１年的妻子安娜離婚，和華裔女子鄧文迪結婚。有人說，這是默多克為了開拓亞洲市場、中國市場的第一幕序曲，或許真的是這樣，工作永遠是默多克生活中最重要的，到目前為止，他還沒有退休的計劃，他每天忙得只睡４個小時，他說：“工作已經成了我生命的一大部分，我不能想象把生命的一半花在上高爾夫球課上?！笔聦嵣?，他也不打高爾夫球，他最好的娛樂就是工作，或許這就是為什么默多克如此成功最大的原因吧。

成功秘訣

視工作為最美好的娛樂。

為利潤可以不擇手段。

壟斷為目的。