在一個小鎮上，相隔不遠的地方開著甲乙兩家超市市場，所賣的東西也基本一樣，價格也差不多，但是甲超市總是比乙超市的生意好，乙超市生意冷清，陷入窘地，于是乙超市的老板派人到甲超市暗訪，調查原因。

暗訪的人每天都去甲超市那里搞調查，不超過3天，調查結果就出來了，那就是甲超市的管理混亂，還經常丟東西，比如幾棵蔥、幾頭蒜，都是些不值錢的東西，而拿這些東西的人都是那些60歲左右的老人，想趁超市管理松懈占點便宜，但是不知道為什么人家的銷量就上去了。

乙超市的老板對此很是不解，就親自走訪了一番，也沒看出端倪。于是，乙老板放下架子，到甲老板那里取經，乙老板說，“論做生意，我真趕不上你，我決定關門了，但是能請你告訴我你這生意這么好的原因嗎？”甲老板笑呵呵地說，“其實我也沒什么高招，本來超市利潤就不高，我肯定會精打細算的，但是那些愛占小便宜的老人們，散菜沒有標簽，你是管不住的，不如讓他們得逞，也就一兩元的損失，這樣他們肯定會買點別的東西回家，他們還會告訴附近的人來這“買”東西，結果呢，銷量上升，并且無形中就為我們超市節省了廣告成本和管理費用，生意自然一天比一天好。”

聽到這里，乙老板才恍然大悟，果真是“需求”創造價值。