這個時代，“炒作”作為一種商業(yè)技巧，即使不為人所接受，卻也無可厚非。有人將它視為一種謀略，而我也不得不承認(rèn)進(jìn)行這種謀略的人有時確實(shí)成功地掌控了大眾輿論，達(dá)到了預(yù)期效果。當(dāng)然，失敗的“炒作”在“謀略家”中也不少見。

《紐約時報(bào)》興許對自己的“炒作”滿懷信心，事實(shí)上他們的確成功了，他們炒熱了“藍(lán)翔技校”。一個普通技校轉(zhuǎn)眼間幾乎成為了有軍方在背后支持的神秘組織。《紐約時報(bào)》成功地編造了“藍(lán)翔”黑客事件，成功地構(gòu)建了“藍(lán)翔”神秘背景，還成功地炒糊了自己的職業(yè)道德。在這場“炒作”中，普通的看客們絕對是極佳的調(diào)味劑，他們的介入，使整個炒作過程彌漫出“獵奇”、“調(diào)侃”、“冷眼旁觀”等諸多味道。有人求“藍(lán)翔文憑一張”，不足為怪；有人咨詢“畢業(yè)可否進(jìn)部隊(duì)”，不足為怪；但有人沉默不語，這足以為怪。面對《紐約時報(bào)》利用中國學(xué)校炒作，我們是否還可以對那所既幸運(yùn)又不幸運(yùn)的學(xué)校或調(diào)侃或旁觀？每個人心里大概都有了自己的回答。

而網(wǎng)絡(luò)時代的炒作究竟炒出了什么？

一位平凡的乞丐如往常一般走在街頭，一個或許好心的路人用相機(jī)拍下了他。后來那位乞丐走紅了網(wǎng)絡(luò)，懷著各種心態(tài)的人稱他為“犀利哥”。在這位“犀利哥”面前，偉大的群眾開始摘掉各自的面具。有圍繞“犀利哥”炒作的人；有借著“犀利哥”填補(bǔ)自己無聊生活的人；有真心想幫助“犀利哥”的人；還有調(diào)侃“犀利哥”而引以為樂的人；……這就是炒作者想看到的結(jié)果？即便是想真心幫助“犀利哥”的人，面對害怕圍觀拍照而流淚的“犀利哥”，你們能還給他一個自由的生活嗎？沒有人明白鏡頭前顫抖的“犀利哥”在想什么，他的復(fù)雜心情只有他自己明白。難怪當(dāng)初網(wǎng)絡(luò)上對他有這么一段形容——“他頭發(fā)披肩且凌亂、眼神憂郁，落魄的神態(tài)掩映著俊朗面孔”，現(xiàn)在我想明白了，那不是描述他當(dāng)時的外貌，而是預(yù)測了他現(xiàn)在的情形。

“犀利哥”的躥紅是個意外，那“鳳姐征婚”也是意外？貌不驚人的羅玉鳳自稱聰明絕頂，開出的征婚條件被評價為“這樣的男人，全中國找不到100個”。這種社會反差極大的征婚不禁令人聯(lián)想起炒作。當(dāng)然，我一直堅(jiān)定地相信像貌與愛情沒有絕對的聯(lián)系，但是，羅玉鳳所向往的，真的是愛情嗎？對于與前男友分手的原因，她的解釋是前男友太難看了，帶回家很丟臉，而她的征婚啟事上卻有“一不求帥。二不求富。但求同甘苦，共患難”，這不是個笑話嗎？炒“鳳姐征婚”倒真炒出了一個道理：還不懂情為何物，就不要盲目追求。“炒作”情有可原，但一旦“炒糊”了，就罪無可恕了。