抖音APP市場調查報告

要去了解一件不明白的事情時，我們需要仔細地調查清楚，調查的結果通常在調查報告上面呈現出來。那么調查報告要注意什么內容呢？以下是小編整理的抖音APP市場調查報告，希望對大家有所幫助。

目錄

【第1句】：抖音的產生背景及定義

【第2句】：為什么刷抖音會上癮

【第3句】：調查數據分析

【第4句】：市場前景

【第1句】：抖音的產生背景及定義

抖音產生背景：影像技術誕生以來，全世界范圍內最受歡迎的短視頻就是MV（musicvideo），音樂短視頻，是所有短視頻里最頭疼的部分。但是MV拍攝困難，能隨機對著鏡頭裝模作樣演一下的人不少，能隨時隨地對著鏡頭說一段唱一段的人不多。

Dubsmash的對嘴表演模式創造性的解決了這個問題，通過音頻臺詞，劇本我都給你寫好了，你只要表演，而且音頻時長很短不到10秒，降低了表達成本，增加了內容趣味，恰巧因為這個低成本內容也變得易擴散。

而抖音正是Dubsmash的中國學徒。

抖音定義：是一款可以拍短視頻的音樂創意短視頻社交軟件，該軟件于2023年9月上線，是一個專注年輕人音樂短視頻社區。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。

【第2句】：為什么刷抖音會上癮

首先，抖音有著自己獨特的運算機制。

第一，15秒短視頻。

每個抖音視頻，一開始最長時間是15秒，到后來有部分用戶可以發布1分鐘左右的視頻。

從心理學的角度分析，如果能夠充分利用零碎的時間，那么15秒則是容易讓人產生強烈愿望和讓人形成片刻記憶的時間段。所以，很多人會看了一遍之后，還想再看一遍或者是看下一條。

第二，視覺上沖擊。

抖音的視頻，大多是以畫面和音樂結合的形式呈現，每個視頻都創意無限。

通過一段段的最精彩部分結合在一起，遠比單純的文字和圖片，更要吸引人。

第三，大數據分析并推送。

抖音是今日頭條旗下產品，而今日頭條的信息流機制是十分地強大的。抖音有著一套大數據分析，它可以根據抖音的用戶習慣，給每個用戶貼上特有的標簽。

然后，給用戶推送他們最感興趣的內容。

其次，就是用戶需求大。

抖音大多數內容，都是以搞笑為主。它在利用人們碎片時間，使現代人在生活節奏快的情況下，得到快速的放松。

一開始玩抖音的都是一些普通人，他們分享著自己的生活，自己的創意。不管是分享者還是觀看者，都是迎合了大眾平民的心理。

而且，發布抖音的成本很低，只需要你有創意，你就敢來“抖”。

如果，你的創意足夠優秀。那么，它將會獲得幾十萬甚至上百萬的用戶點贊和評論，而分享者的被認同感就會得到提升和強化。

【第3句】：調查數據分析

【第1句】：調查時間：2023年10月13日-10月15日

【第2句】：調查目的：了解使用抖音的主要年齡層，使用抖音的具體情況，抖音的特色，以及存在的問題

【第3句】：調查對象：年齡及性別都不限

【第4句】：此次調查問卷根據調查目的，問題設計的主體分四部分：第一部分為調查對象構成劃分，第二部分為用戶刷抖音的時間、原因,第三部分為用戶對抖音功能的具體使用情況，第四部分是對抖音的整體看法。具體思路分解如下：

第一部分（第【第1句】：2題）：

劃分出調查對象的性別、年紀層次，分析樣本的構成

第二部分：（第3-8題）

可以通過用戶在平時的時間里是怎么分配的，大概了解用戶對抖音的喜歡程度。

第三部分：（第9-16題）

主要了解用戶比較注重的內容，其抖音分為兩大內容：音樂和視頻，視頻內容還可以分為才藝類、搞笑類、看顏值類；其次是用戶對抖音功能的評價。通過了解這幾個，可以知道用戶使用抖音的原因，對抖音的基本功能是否滿意。

第四部分：（第17-21題）

在基本上了解了以上的問題之后，就需要實際的操作完成調查問卷的設計工作了，在這個環節里面，用最簡練的文字讓接受調查的人員明確調查的問題非常重要。設計問卷時，我們需要把側重點提前拿捏好，根據重點設計清晰的問題，在順序上也盡量分塊，此份問卷中，一個問題比一個問題的總結性強，這樣安排有助于問卷收到滿意的效果。

【第5句】：問卷的發放與收回情況：

此次網上調查問卷是在問卷星中設置的，在問卷的發放中，由于是通過網址復制之后來發放問卷且是線上回答問題，可以依托微信發送給朋友、微信發朋友圈引導用戶填問卷等網絡社交工具，可能會出現非調查目標人群的誤填。關于回收情況，問卷的瀏覽量為123份，問卷的有效回收量為123份。

【第6句】：樣本描述：

【第6句】：1樣本結構分析：

【第6句】：【第1句】：1年齡分布：

18歲以下：18-30歲：31-50歲：50歲以上=【第6句】：5%：【第92句】：68%：0：0.81%

【第6句】：【第1句】：2性別：男女比例：【第21句】：14%：【第78句】：86%

從樣本結構可以看出玩抖音的年齡層是18-30歲的人，是一款受年輕人喜歡的軟件；性別上可能受一些因素影響，不能確定女生不男生喜歡刷抖音。

【第6句】：2抖音使用情況分析：

有【第52句】：85%的人使用抖音，通過電視廣告、微信微博等社交平臺了解抖音占【第41句】：54%，朋友推薦了解占【第36句】：92%，通過軟件排行了解占【第3句】：08%，其他途徑占【第18句】：46%，

有【第26句】：15%在空閑時間刷，有【第38句】：46%在無聊時間刷，有【第32句】：31%是在沒有固定時間下刷，說明有抖音軟件的人數占大多數，受大多數人的喜歡。

【第18句】：46%的人刷抖音時間為15分鐘以下，40%的人刷抖音時間為15-30分鐘，【第26句】：15%的人刷抖音時間為30-60分鐘，【第15句】：38%的人刷抖音時間為60分鐘以上，可以得出大部分人刷抖音時間還是挺久的。

【第73句】：85%的人還是能控制刷抖音的時間的。

相對于其他短視頻軟件，【第69句】：23%的人認為其內容新穎，【第72句】：31%的人認為其界面操作簡便，【第47句】：69%的人認為其視頻質量高、效果佳，60%認為其曲庫資源豐富，說明抖音相對于其他軟件還是較有自身的'特點的。

關于用戶刷抖音，【第58句】：46%的人喜歡看才藝秀，【第67句】：69%的人喜歡看生活日常，【第61句】：54%的人喜歡看小短劇小故事，【第61句】：51%的人喜歡看美妝、美食和旅游景點，大家還是挺喜歡發現我們周圍的新鮮事物；【第63句】：08%的人喜歡搞笑類，能夠把快樂傳給用戶，【第13句】：85%的人喜歡游戲卡通類，【第24句】：62%的人喜歡心靈雞湯類視頻。此外，【第86句】：15%的人刷抖音只是為了娛樂休閑。

用戶了解抖音的作用和功能后，【第67句】：69%的人都沒有嘗試去拍，【第32句】：31%的有嘗試去拍，拍的原因大多是純粹好玩，還有少數部分認為是拍一個有意義的視頻，值得記錄，極少數人是為了粉絲人氣才拍，說明抖音卻是能把快樂分享給周圍的人，有些比較有意義的事我們可以記錄下來，也能夠把他分享給周圍的人。

用戶對抖音的音樂剪輯喜歡程度占【第75句】：38%，說明其內容沉浸度較強。

抖音的作用調查結果顯示，【第89句】：23%的人認為能緩解生活壓力，放松心情，【第55句】：38%的人認為能學習到一定的知識技能，【第41句】：54%的人認為能提供展示才藝的平臺，【第56句】：92%的人認為能記錄生活的點滴，說明抖音在許許多多的人的生活有了一定的影響。

當然，抖音的弊端調查結果顯示，認為其消耗大量精力，影響正常學習工作和休息的人有【第67句】：69%，引起大規模盲目模仿，存在人身安全隱患的人有【第75句】：38%，視頻內容混雜的人有【第66句】：15%，審核管理機制不健全的人有【第41句】：54%，說明抖音存在的弊端較大，仍需重視管理。

對于抖音的使用滿意度，非常滿意占【第9句】：23%，滿意占【第38句】：46%，不滿意占【第3句】：08%，【第49句】：23%的人認為一般，占到了一半，有待進一步的提升軟件的體驗度，如增加更多有趣的模塊。

在不使用抖音的原因中，浪費時間占【第70句】：69%，這無疑是最為致命的。

在抖音的發展趨勢中，40%的人認為其還能較長時間占據重要地位，【第35句】：38%的人認為其會被其他短視頻軟件同化，【第23句】：08%的人認為其能不斷發展完善，成為主流，【第1句】：54%的人認為其很快會被社會淘汰，還是有挺多人看好抖音的。

【第7句】：發現的問題

抖音上的有些視頻內容都是模仿的，看多了會有審美疲勞，就把之前抖音主打創意的特征淹沒了，變得索然無趣；

有些視頻拍的模糊，影響視覺；

有的視頻表達不清晰甚至沒有意義，甚至把負能量的東西上傳；

有些評論有針對性，傷人的言語，影響他人的思維。

審核管理制度不完善。

一定程度上影響了人們生活作息。

【第8句】：總結

調查的收獲與不足：

通過此次調查，對問卷的設計和制作有了進一步的了解，學習了通過社交平臺的發放與回收的具體方式；通過此次問卷收集和數據分析，收集了問卷制作之初的期望信息，了解到了當下大學生們對于抖音的了解情況，對抖音的評價和期望。但從整體的問卷設計上還是存在很多問題，比如說問題設置、設置順序及題數，自己就會不斷找出解決方法，把問題放到最小化，通過這次的實踐，培養并提高了我們分析數據的能力和邏輯能力

【第4句】：市場前景

與市面上大多數短視頻APP一樣，抖音是一個以推薦為引擎，以KOL創作為內容源，用戶可以針對視頻進行點贊、評論、分享，是一個連接內容生產者與內容消費者的平臺。

抖音在近兩年迅速發展起來，成為短視頻中的佼佼者，但是一個行業的火爆，這也加大了國家監管的力度。凡是能嚴重影響人們生活方式的，廣電都會嚴加管理的。內涵段子被封，今日頭條經歷幾次談話，抖音在準備面向大眾用戶時，也走上了自我審查的道路。對于未來，抖音不僅需要考慮如何生產好的內容，滿足用戶的需求；還要加強內容審核，符合相關法律規定，只有這樣才能穩住自己的短視頻王者地位。