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經(jīng)典廣告口號

【第1句】：維維豆奶，歡樂開懷。

【第2句】：飛利浦:讓我們做得更好!

【第3句】：萊唯斯雷面包:“不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包。”

【第4句】：卡靈黑標(biāo)啤酒:“嘿，梅寶來瓶黑標(biāo)。”

【第5句】：neverstopthinking!(探索未來，永無止境!)英飛凌科技公司

【第6句】：巴福林藥品:“狂跳的心。”

【第7句】：ESPN體育頻道:“這里是體育中心。”

【第8句】：人人都為禮品愁，我送北極海狗油。

【第9句】：intelpentium:intelinside英特爾奔騰:給電腦一顆奔騰的“芯”。(經(jīng)典廣告口號)

【第10句】：cometowheretheflavouris.marlborocountry.光臨風(fēng)韻之境--萬寶路世界。(萬寶路香煙)

【第11句】：寶馬汽車:“終極駕座。”

【第12句】：SunsweetPrunes:“今天的一個小點，明天會成一條皺紋。”

【第13句】：obeyyourthirst.服從你的渴望。(雪碧)

【第14句】：布來克格拉馬大湖皮草:“是什么活在傳奇里?”

【第15句】：swatch:timeiswhatyoumakeofit.斯沃奇手表:天長地久

【第16句】：弗斯特格蘭特食品公司:“在弗斯特格蘭特的背后有什么?”

【第17句】：贏海威:支起網(wǎng)絡(luò)世界

【第18句】：honda:fortheroadahead本田:康莊大道

【第19句】：里根爭取連任美國總統(tǒng):“這是美國的又一個春天。”

【第20句】：radar:mosquitobyebyebye雷達牌驅(qū)蟲劑:蚊子殺殺殺。

【第21句】：世界在你眼中?(經(jīng)典廣告口號)

【第22句】：poetryinmotion，dancingclosetome.動態(tài)的詩，向我舞近。(豐田汽車)

【第23句】：灰狗長途汽車公司:“只有坐車之趣，沒有駕車之累。”

【第24句】：雪佛蘭汽車:“開著你的雪佛蘭看美國。”

【第25句】：可口可樂:“真正可口可樂。”

【第26句】：箭牌襯衫:“我的朋友，喬.赫爾姆箕斯，現(xiàn)在是一匹馬。”

【第27句】：金龍魚:溫暖親情，金龍魚的大家庭。

【第28句】：nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。(ibm公司)

【第29句】：impossiblemadepossible.使不可能變?yōu)榭赡堋?佳能打印機)

【第30句】：apple/macintosh:kidscan'twait蘋果公司:不嘗不知道，蘋果真奇妙。

【第31句】：CalvinKlein:“在我和我的Calvins之間，一無所有。”

【第32句】：國際商用機器公司:“卓別林的小流浪形象。”

【第33句】：美國電報電話公司:“盡情聯(lián)絡(luò)。”

【第34句】：福特汽車“土星”系列:“不一樣的公司，不一樣的汽車。”

【第35句】：滴滴香濃，意猶未盡。(雀巢咖啡)

【第36句】：赫特茲汽車租憑公司:“讓赫特茲帶你上路。”

【第37句】：只溶在口，不溶在手。(m&m巧克力)

【第38句】：askformore.渴望無限。(百事流行鞋)

【第39句】：莊重一生，吉祥一生。

【第40句】：施樂復(fù)印機:“這是一個奇跡。”

【第41句】：云絲頓煙草:“云絲頓，好煙的好品味。”

【第42句】：網(wǎng)易，網(wǎng)聚人的'力量!

【第43句】：聆聽并不代表沉默，有時安靜也是一種力量。(鉑金手飾)

【第44句】：heineken:asnaturalasrain"--喜力廣告詞

【第45句】：豪馬克(英國倫敦金業(yè)工會):“至誠關(guān)懷，真金表達。”

【第46句】：德士古石油公司:“把你的車托給這個顆星，你盡可放心。”

【第47句】：貴格燕麥片:“shotfromguns。”

【第48句】：pepsi:generationnext百事:新的一代

【第49句】：thenewdigitalera.數(shù)碼新時代。(索尼影碟機)

【第50句】：tome，thepastisblackandwhite，butthefutureisalwayscolor.對我而言，過去平淡無奇;而未來，卻是絢爛繽紛。(軒尼詩酒)

【第51句】：藍修女葡萄酒:斯蒂爾.米拉。姆啤酒:“來自天藍色的水鄉(xiāng)。”

【第52句】：康師傅:自然最健康，綠色好心情

【第53句】：斯特恩威鋼琴:“不朽的樂器。”

【第54句】：時間因我存在羅西尼表

【第55句】：TIMEX:“一口難忘。”

【第56句】：cresttoothpaste:behindthathealthysmile,there'sacrestkid.佳潔士牙膏:健康笑容來自佳潔士

【第57句】：小麥一族:“冠軍的早餐。”(經(jīng)典廣告口號)

【第58句】：牛奶香濃，絲般感受。(德芙巧克力)

【第59句】：taketoshiba,taketheworld.擁有東芝，擁有世界。(東芝電子)

【第60句】：克勒格大米咖哩:“咬一口，干干脆。”

【第61句】：justdoit.只管去做。(耐克運動鞋)

【第62句】：seven-up:fresh-upwithseven-up七喜:提神醒腦，喝七喜。

【第63句】：莫森啤酒:“歡笑的夫妻。”

【第64句】：瑪氏巧克力:“只溶在口，不溶在手。”

【第65句】：intelligenceeverywhere.智慧演繹，無處不在。(摩托羅拉手機)

【第66句】：沒有什么大不了的

【第67句】：三千煩惱絲，健康新開始。(潘婷洗發(fā)水)

【第68句】：格林斯寶羅集團:“杰克森高地公寓。”

【第69句】：鈴木汽車:“說謊的喬。”

【第70句】：美國旅游者協(xié)會:“大猩猩格利拉。”

【第71句】：丹諾酸牛奶:“俄國的老人。”

【第72句】：Charmin:“別擠著Charmin!”

【第73句】：寶麗萊即拍即得:“就是這么簡單。”

【第74句】：駱駝香煙:“為了買這包駱駝香煙，我走了一英里。”

【第75句】：頗度肉雞:“讓一個強硬的男人做一只松軟的香雞。”

【第76句】：水晶之戀，一生不變。(果凍)

【第77句】：利維斯牛仔褲:“藍。”

【第78句】：taketimetoindulge.盡情享受吧!(雀巢冰激凌)

【第79句】：地球人都知道了

【第80句】：鉆石恒久遠，一顆永流傳。

【第81句】：feelthenewspace.感受新境界。(三星電子)

【第82句】：立邦漆:處處放光彩!

【第83句】：權(quán)力衛(wèi)士:“藥箱。”

【第84句】：可口可樂:“永遠是可口可樂。”

【第85句】：omega:thesignofexcellence.歐米茄:凝聚典雅。

【第86句】：吉列剃刀:“看著光，感覺爽。”

【第87句】：防腐溶液:“永遠是女嬪相，永遠不做新娘。”

【第88句】：香奈爾香水:“分享這份夢幻。”

【第89句】：wherethereisawayforcarthereisatoyota.(toyotaad.)車到山前必有路，有路必有豐田車

【第90句】：;levi's:qualitynevergoesoutofstyle列維斯(牛仔服裝):質(zhì)量與風(fēng)格共存。

【第91句】：中國移動通信，溝通從心開始!

【第92句】：美國音樂學(xué)校:“當(dāng)我坐到琴凳上時，他們都在笑我，直到我開始彈起來。

【第93句】：olympus:focusonlife奧林巴斯:瞄準(zhǔn)生活。

【第94句】：南方周末:讓無力者有力，讓悲觀者前行

【第95句】：maxwell:goodtothelastdrop麥?zhǔn)峡Х?滴滴香濃，意猶未盡。

【第96句】：南方周末一紙風(fēng)行

【第97句】：梅寶即食早餐:“今天我歲了，我要我的梅寶。”

【第98句】：字汽車旅館連鎖店:“我們?yōu)槟懔糁槐K燈。”

【第99句】：coca-cola:thingsgobetterwithcoca-cola.可口可樂:飲可口可樂，萬事如意。

一百、ericsson:makeyourselfheard.愛立信:理解就是溝通。

關(guān)于廣告口號推薦

碧桂園，給您一個五星級的家

格力，掌握核心科技

飄柔，就是這么自信

佳能，感動常在

巴黎歐來雅，你也值得擁有

水星家紡，戀一張床·愛一個家

方太，有家·有愛·有方太

光耀城，先生的湖

伊利優(yōu)酸乳，我有我滋味

快樂女生，想唱就唱

荷塘音樂手機，我的荷塘，我的音樂

腦白金，今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金

萬科，讓建筑贊美生命

沃爾瑪，天天平價（舊口號）；節(jié)省金錢，更好生活（新口號）

家樂福，開心購物家樂福（舊口號）；福到家（新口號）

河源市，客家古邑·萬綠河源

追問

有沒有運動用品的呢？

回答

阿迪達斯，英文：hi,i’mgilbertarenasandthisismystory；中文：hi，我是吉爾伯特·阿里納斯，這是我的故事

德爾惠，ontheway

紅星爾克，英文：tobenoone.com；中文：邁向第一

迪亞多納，英文：enjoysports,enjoylife；中文：樂動，樂活

kappa背靠背，英文：hewholovesmefollowsme；中文：愛我就跟隨我

lotto樂途，樂在其中，途我自在

斐樂，運動創(chuàng)造時尚

你無法控制生命的長度，但你可以靠增加它的寬度和高度來擴大它的容積。（某箱包公司的廣告詞）

我們在愛中生長，愛也在我們中生長。（美國圣文森特婦產(chǎn)醫(yī)院正廳標(biāo)語）

愛一個人要付出很大代價，但不愛任何人時，代價就更大。（美國佛羅里達某老年公寓大廳內(nèi)的標(biāo)語）

不要把年輕人當(dāng)成等你灌充的空瓶，把他們看成等你點燃的蠟燭。（美國俄亥俄州某高中教師休息室內(nèi)的橫幅）

年輕人誤以為教育可以取代經(jīng)驗，年長者則誤以為經(jīng)驗可以取代教育。（某獵頭公司的標(biāo)語）

批評要像春雨一樣，既滋潤枝葉，又不傷根系。（美國英格道園林建筑公司的宣傳語之一）

自然選擇的`結(jié)果是：動物不能合上耳朵，卻可以合上嘴巴。不遵守這個法則的生物都會被淘汰。（美國馬里蘭某中學(xué)餐廳內(nèi)的標(biāo)語）

幸福的人善于忘記自己給過別人什么，卻永遠記得別人給過自己什么。（加拿大一家福利機構(gòu)的募捐宣傳語）

健康的秘訣：早餐吃得像國王；午餐吃得像公主；晚餐吃得像貧民。（美國加利福尼亞某醫(yī)院候診室墻上的橫幅）

如果你愛自己的工作，你就是它的主人；如果你恨它，它就會成為你的主人。（美國科羅拉多州某工廠大門上的標(biāo)語）

關(guān)于口號與廣告的分析

口號與廣告都是宣傳，但各自的作用是不同的。口號有的為了鼓舞人心、振奮精神；有的是為了政治思想、政策法規(guī)的宣示；有的卻是嚇唬人。廣告有的是提供信息，推銷自己；有的卻是欺騙人。

口號我不知見過多少，但多數(shù)都遺忘，印象深刻的只是少數(shù)。

1949年，解放軍南下時，在路邊墻上用石灰水寫了很大的字：“耕者有其田”。不久后，農(nóng)村進行了土地改革，種田的農(nóng)民都分了幾畝田。50多年了，那個口號正還在我腦子里裝著，就是因為“耕者有其田”不僅是政策宣傳，而且變成現(xiàn)實。還另有一個原因，這五個字很精練、文雅、準(zhǔn)確，易記。

在那荒唐的歲月里，有些口號也讓人至今不忘：“沒有做不到的，只有想不到的”、“人有多大膽，地有多大產(chǎn)”、“橫掃一切牛鬼蛇神”、“老子英雄兒好漢，老子反動兒混蛋”。至于那個人崇拜的“萬壽無疆”、“永遠健康”之類就更不是現(xiàn)實，只是一種唯心的幻想加政治上的吹捧。

口號寫得好，當(dāng)然不失它的正面效應(yīng)，那“耕者有其田”就是例子。還有在農(nóng)村宣傳勤勞耕種的口號；“人不哄地皮，地不哄肚皮”、宣傳多養(yǎng)豬的口號：“豬多、肥多、糧多”，就十分樸素、風(fēng)趣，又有辨證法思想，正面宣傳效果很好。

近年，城市中建筑工地的口號：“安全重于泰山”、“安全在你手中，生命在你足下”、“質(zhì)量第一，百年大計”，就十分驚醒人，讓人不敢粗心大意。

但現(xiàn)在有些人寫的口號，卻存在生硬、氣勢凌人的姿態(tài)，缺乏人性化、親民感，如宣傳防火的口號：“誰失火，誰負(fù)責(zé)，誰坐牢”。用“坐牢”來嚇人，說明宣傳者沒有關(guān)心人的觀念。而同一宣傳內(nèi)容的口號“一家失火，殃及四鄰”，就比它好多了。

說到廣告，那又是另一種感覺。

廣告的好處，本是客觀存在的事實。一個好的.產(chǎn)品，通過廣告，提高了它的知名度，打開市場，擴大銷路，收益不了。比如最早進入中國市場的可口可樂廣告宣傳，就以它的“新穎、真實”讓人相信它。

廣告，就是信息。信息要讓人知道，要靠載體來傳播才能產(chǎn)生效應(yīng)。很多人是受益于廣告的。

我用一個很小的例子說明。鄰居有一套房要出租，苦于無人知道。他要我打印一出租啟事，貼出去不到半天，就有人上門，很快就搞定了，雙方都受益于廣告。

但是，心懷不正的人，以虛假廣告騙人，使廣告信譽掃地，在廣告海洋里，我真不敢相信那一家是真實的。就說那醫(yī)療吧，它說什么優(yōu)惠呀、減免呀，專家主診呀，真讓人心動，當(dāng)你去門診時，根本不是那回事，那價格不是優(yōu)惠、減免，而是貴得多。藥品廣告也如此，它說一些用它可免手術(shù)之痛，七天有效，買二送一之類的話，那簡直是一個迷人的陷井。

所以，現(xiàn)在人們說到廣告，就認(rèn)定那是百分之百的騙人！

如果要讓廣告恢復(fù)它的信譽，其實不難，只要兩個字：誠信！然而，講誠信的人很少、很難啊！

關(guān)于廣告口號的分類類型

廣告口號的類型沒有一定的定規(guī)，從不同角度分，可以有不同類型。下面我們采用比較普通的分法，即從兩個角度來分。

(一)按宣傳的對象分

廣告口號按宣傳的對象分有：

【第1句】：產(chǎn)品形象口號

為了直接推銷的目的而塑造出商品形象的一種廣告的口號。這種廣告口號誘導(dǎo)能力強，大多采用感性訴求出某些承諾，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生一種可親可信的印象。例如：

輸入千言萬語，打出一片深情。

——四通打字機廣告

第一流產(chǎn)品，為足下增光。

——紅鳥牌鞋油廣告

今年二十，明年十八。

——白麗美容香皂廣告【第2句】：品牌形象口號

宣傳商品，讓商標(biāo)打出知名度，并深印于消費者心中的口號。這類口號，一般在廣告中即現(xiàn)商標(biāo)品牌，這是其形式上的一個標(biāo)志。例如：新鮮常在香雪海。

——香雪海電器廣告

TOSHIBA，TOSHIBA，新時代的東芝。

——東芝電器廣告

路遙知馬力，日久見“躍進”。

——躍進牌汽車廣告【第3句】：企業(yè)口號

樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)的經(jīng)營思想、營銷目的和發(fā)展宗旨，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)格和時代背景下的企業(yè)精神的口號。企業(yè)口號多強調(diào)企業(yè)精神、服務(wù)宗旨和時代色彩，往往表現(xiàn)出自己鮮明的個性特點，盡量避免使用一些單調(diào)重復(fù)的陳詞濫調(diào)，如騰飛、開拓、改革、質(zhì)量第一等缺少個性化的詞語。例如：效率、質(zhì)量、平等、信譽。

——肯德基炸雞企業(yè)口號

為求人類共榮，作全球企業(yè)公民。

——日本佳能公司企業(yè)口號

不求急進，只求踏實。

——芬蘭韋齊萊工業(yè)集團企業(yè)口號

(二)按寫作內(nèi)容及心理效應(yīng)分

廣告口號從寫作內(nèi)容及心理效應(yīng)分類亦有二種，即從宏觀上分類和從微觀上分類。

【第1句】：從宏觀上分類

(1)贊揚型。以直接陳述的方法，稱贊商品或勞務(wù)的特征、好處，從而加深消費者的印象。例如：滴滴香濃，意猶未盡。

——麥?zhǔn)峡Х瓤谔?/p>

海鷗表，中國計時之寶。

——天津海歐手表廠口號

喝了娃哈哈，吃飯就是香。

——娃哈哈營養(yǎng)液口號(2)號召型。用宣傳鼓動性的詞語，煽動起消費者的欲望，督促消費者采取購買行動。例如：

喝可口可樂吧!

——可口可樂口號

只要您擁有春蘭空調(diào)，春天將永遠陪伴著您。

——春蘭牌空調(diào)機口號

男子漢就喝男子漢茶。

——寧紅男子漢茶廣告(3)情感性。用幽默風(fēng)趣，充滿人情味的詞句來宣傳商品的優(yōu)點，從而使消費者在輕松的微笑中不自覺地接受了宣傳。例如：

與“狼”共舞。

——狼牌運動鞋口號

除了鈔票，承印一切。

——法國一印刷廠口號

威力洗衣機，獻給母親的愛。

——威力洗衣機口號(4)標(biāo)題型。將廣告口號放在廣告標(biāo)題的位置，起到代替廣告標(biāo)題的作用。如：云絲頓香煙廣告，只有“吸美國云絲頓，領(lǐng)略美國精神”一條口號放在廣告頂端，沒有再寫標(biāo)題。

【第2句】：從微觀上分類

如果從微觀上分類，便分不勝分。牛汝辰和魏燕云在《廣告辭寫作技巧與優(yōu)秀范例大觀》中嘗試性的分了八類，并進行了評說，現(xiàn)選出一部分，供寫作者參考。需要說明的是，牛氏和魏氏所說的廣告辭，雖然在書中聲明指的是廣告口號，實則不盡如此，部分廣告辭顯然是廣告標(biāo)題。

(1)以商品的便利性為主，不加商品或公司名稱。乘美國航空公司的班機，到處都是好天氣。

——美國聯(lián)合航空公司的廣告坐飛機的人都希望天氣好，旅途順利愉快。空難的發(fā)生十有八九是因為天氣不好，這則廣告辭抓住并渲染了人們渴望吉利的主題，使乘客得到心理的寄托。海里游的，這兒都有。

——新加坡海鮮餐館廣告這則廣告辭給人一種朦朧的吸引力，仿佛召喚你去看看各種各樣的海洋生物以及領(lǐng)略海底的世界。只需付三十法郎，就有兩百萬旅客能看到你的廣告。

——巴黎地鐵廣告這則廣告辭在強調(diào)顧客付出與獲得利益之間的強烈反差，通過向消費者許諾其將獲利益，獲得極好的廣告效果。一筆勾銷。

——攀特牌涂改筆廣告以一句人們常掛在嘴邊的簡短俗語表達產(chǎn)品的性能，首先讓讀者莫名其妙，隨后悟出其中的風(fēng)趣與幽默，給人留下更深刻的印象，同時也說明產(chǎn)品性能的優(yōu)良。

(2)以商品的特點為主，不加商品或公司名稱。“醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味。

——某醬菜廣告這則廣告辭將成語“將出名門”改變字形，巧妙，給人以耳目一新之感。胖子一樣有口福。

——優(yōu)姿牌餅干廣告這則廣告辭妙在抓住現(xiàn)代顧客注重形體美的心理特點，表面上是替胖子著想，實則是暗示該產(chǎn)品不會對體形產(chǎn)生任何有害的影響。

臭名遠揚，香飄萬里。

——某臭豆腐廣告這則廣告辭巧妙地利用了貶義詞“臭“，一方面緊扣產(chǎn)品，另一方面貶義褒用，以臭襯香，寓莊于諧，達到奇妙的效果。

(3)以商品的便利性為主，加進商品或公司名稱。家有雙橋味精，米都多放一斤。

——雙橋牌味精廣告有時無巧倒是一種技巧，讓人一看，開懷釋然。行萬里路，飲萬力啤。

——南寧萬力啤酒廣告這則廣告辭妙在音節(jié)清爽，朗朗上口，便于傳誦，同時利用“行萬里路，讀萬卷書”的古訓(xùn)，暗示該廣告的產(chǎn)品在人們精神生活中的地位。胃病患者“治”在“四方”!

——某胃藥廣告這則廣告巧將成語“志在四方”作一字改動，簡潔明了地突出了該廣告的產(chǎn)品功能，醒目而不落俗套，有效在達到宣傳目的。天津元隆號，貨全價公道。

——天津元隆綢布店廣告這是1927年作的廣告，每天套紅登出橫貫全版，反復(fù)在報上登載，不斷刺激消費者印象，收到一睹為快的宣傳效果。

(4)以商品的特點為主，加進商品或公司名稱。康師傅方便面，好吃看得見。

——康師傅方便面廣告這則廣告辭很質(zhì)樸，口語化，易于流行，廣告效果好。“面”目一新的大成面。

——臺灣方便面廣告這則廣告辭妙在利用了“面”字的歧義性質(zhì)，既緊扣了商品，突出了重點，又給人以別出新裁之感。天府花生，越剝越開心!

——天府花生廣告這則廣告辭妙在健康、快樂，讓們重新體味了享用該產(chǎn)品的愉悅景象，也使人產(chǎn)生充分的向往。銀河倒掛三千尺，安酒開壇十里香。

——安酒廣告這則廣告文字對仗，意境優(yōu)美，具有濃郁的文化氣息，給讀者以清新的美感，仿佛看到飛流直下的銀河之水，想起詩仙李白。

(5)以一般生活趣味為主題。名牌不能在樹梢上生長。

——美國桔子廣告這則廣告辭巧設(shè)懸念，既然名牌不在樹梢上生長，那它在哪兒生長呢?在服務(wù)質(zhì)量上?幽默生動，寓意深遠。當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久!

——太陽神口服液廣告這則廣告辭緊密配合太陽神的永恒旋律，突出太陽初升的瑰麗意象，強調(diào)愛之永恒印象，以和諧的人間情懷進行廣告商品的訴求，使人難以忘懷。如果您意識到每周僅花幾秒鐘時間就能恢復(fù)您的自尊和自信，您就會分外覺得西施蘭的珍貴了。

——西施蘭夏露廣告這則廣告不直接介紹產(chǎn)品的功效，而婉轉(zhuǎn)地表達了它給消費者帶來的益處。它強調(diào)了“恢復(fù)您的自尊和自信”，在于增加消費者追求美的`自信，激發(fā)他們的購買欲。讓母親重溫年輕的夢。

——伊桑化妝品廣告這則廣告辭抓住了那些告別青春又力圖挽留青春的婦女心理，含蓄地表達了該化妝品使用后的效果，同時表達了“讓母親重溫年輕的夢”的美好愿望，使每個愛美的“母親”都為之而動情，達到促銷產(chǎn)品的廣告效果。聰明不必絕頂。

——美加凈生發(fā)靈廣告這則廣告辭巧用成語“聰明絕頂”，形象地表達了該產(chǎn)品的性能，也給患者一個良好的祝愿。它妙在具有幽默感，給人留下深刻印象。

(6)在主題里加進新聞性。敝店素來出售的是一種摻水10%的陳年老酒，如有不愿摻水者，請預(yù)先聲明，但飲后醉倒概與本店無涉。

——某酒店門牌廣告這則廣告辭顯然是有意暴露自己，道出商業(yè)中的誠實。因為那些自吹“決不摻水”的酒店反而使人懷疑，所以這則廣告是高明的，抓住了顧客的逆反心理，果然生意紅火。愛迪達從來不自比第一，但是其它廠牌總是說愛迪達就是世界第一。

——前西德愛迪達公司運動鞋廣告這則廣告辭的巧妙之處就在于用其它廠家的推崇，點出其產(chǎn)品的質(zhì)量和銷量。實不相瞞，天仙牌的名氣是“吹”出來的。

——天仙牌電扇廣告這則廣告很幽默地道出了抽象的道理，表面一聽有貶意，但稍加思索，就明白這是與風(fēng)扇的功用緊密相關(guān)的，真可謂耐人尋味。

(7)以訴求大眾情感為主題。為名忙，為利忙，忙里偷閑，且喝一杯茶去；

勞心苦，勞力苦，苦中作樂，再倒二兩酒來。

——四川某酒家廣告這則廣告聯(lián)，據(jù)傳是20年代一秀才為一家不景氣的酒家寫的。此聯(lián)貼出后，引得文人墨客、腳夫、官員慕名而至，欣然痛飲幾杯。真是一副雅俗共賞的商聯(lián)救活了行將破產(chǎn)的酒店。新事業(yè)從頭做起，舊現(xiàn)象一手推平。

——某理發(fā)店廣告此廣告辭一語雙關(guān)，從理發(fā)引深到事業(yè)，幽默而溫情，讓人頓然開懷。車禍可怕!

配一副好眼鏡，過馬路不擔(dān)心。

——某眼鏡公司廣告這則廣告辭使人感到一種威懾，然后又給人提出一個好的建議，表現(xiàn)出關(guān)切之情。如果配一副好眼鏡，就能避免車禍，何樂而不為呢?我只愛一個男人，我只用一種香水。

——法國香水廣告這則廣告辭使用反襯的手法，以對丈夫的忠貞不渝襯托鐘情于該香水，說明產(chǎn)品質(zhì)量好，效果佳，具有永久性的魅力。

(8)要求大眾行動。真酒?假酒?不如以茶代酒!

——檸檬茶廣告這則廣告辭十分精煉，但內(nèi)涵豐富。它提醒和警告人們，不管真酒、假酒，都對人體健康有害，提倡人們喝茶，利于健康。只要你有時間坐下，我們就能給你健康!

——松下電子按摩椅廣告這則廣告辭不直接道出產(chǎn)品的性能，而是以健康許諾與人，即有關(guān)懷又有懸念，引你行動。看看相似，其“實”不同

豪士·好事·一起來。

——豪士襯衣廣告這則廣告辭先“實”字虛化，一語雙關(guān)地暗示了該產(chǎn)品的獨特質(zhì)量，迎合了實惠消費者的購物傾向。再以牌號的諧音，強調(diào)并滿足顧客的趨吉心理，最大程度地宣傳了產(chǎn)品，滿足了消費者的文化心理。你是位成功的父親嗎?給孩子請一位全天候全能的教師。

——索尼彩色電視機廣告這則廣告辭妙在將電視機擬人夸張，創(chuàng)造性地比喻為一位全能的教師，利用人們望子成龍的心理，鼓動人們?nèi)ベ徺I。選自牛汝辰、魏燕云：《廣告辭寫作技巧與優(yōu)秀范例大觀》，中央民族大學(xué)出版社1994年8月版，第5頁—17頁。