百事可樂曾以500萬(wàn)美元的天價(jià)與邁克爾杰克遜簽訂了一份廣告合約。在確定拍攝日期的前一周,百事工作人員前往杰克遜位于加利福尼亞的家,準(zhǔn)備就最后一些拍攝細(xì)節(jié)問題進(jìn)行磋商。

經(jīng)過(guò)艱難的談判最后總算達(dá)成了共識(shí)。就在百事的人以為所有問題都得到了確認(rèn)即將起身告辭時(shí),杰克遜卻突然又提出了一個(gè)要求:你們不能拍我的臉。他表情平靜,似乎是在不經(jīng)意間想起了這個(gè)無(wú)關(guān)緊要的問題。

對(duì)百事的人來(lái)說(shuō),這卻是一枚重磅炸彈。頓時(shí),所有人都傻了眼,他們有的張著嘴,臉上是一副不知所措的表情。甚至,連一直陪同在現(xiàn)場(chǎng)的杰克遜的父親喬杰克遜都覺得兒子太過(guò)分了。

你的意思是指望百事可樂付給你500萬(wàn)美元,而觀眾卻不能看到你的臉?他表情嚴(yán)肅地說(shuō),且每說(shuō)一個(gè)字聲調(diào)就會(huì)抬高一度。杰克遜依然是那副平靜的表情,沖父親點(diǎn)了點(diǎn)頭,然后又對(duì)百事的人說(shuō):只露出我的手套怎么樣?還有我的鞋和墨鏡,但是別露臉。

這件事其實(shí)根本沒有任何商量余地,還好,百事的人在憤怒之余,并沒有忘記他們所面對(duì)的可不是一般的明星,而是一位空前甚至有可能絕后的天皇巨星。因此在長(zhǎng)久的沉默后,他們終于開口了,也就是說(shuō),他們?nèi)匀辉敢饩瓦@個(gè)問題進(jìn)行談判。

經(jīng)過(guò)像巴以和談一樣艱難的談判,最后杰克遜總算答應(yīng)可以露臉,但卻要求對(duì)方必須遵守以下條件:他的臉每次在銀屏上只能一閃而過(guò),而整個(gè)廣告加起來(lái),露臉的時(shí)間不得超過(guò)1秒半。

一周后,拍攝工作正式開始。最后一天的拍攝,在好萊塢的圣殿禮堂進(jìn)行:這是一組演唱會(huì)的鏡頭,觀眾由5000個(gè)孩子擔(dān)任。當(dāng)杰克遜邁著他那風(fēng)靡全球的太空步震撼登場(chǎng)時(shí),可愛的小天使們立即沸騰起來(lái)

曾有人做過(guò)統(tǒng)計(jì),光是媒體對(duì)這個(gè)廣告鋪天蓋地的評(píng)論所帶來(lái)的廣告價(jià)值就高達(dá)上千萬(wàn)美元,而廣告本身給百事帶來(lái)的收益更是難以統(tǒng)計(jì)。而對(duì)于杰克遜來(lái)說(shuō),這個(gè)廣告也讓他的專輯銷量立刻飆升。

這個(gè)看似不合常規(guī)的廣告何以會(huì)產(chǎn)生如此神奇的效果呢?原因就在于杰克遜刻意限定了觀眾觀賞他那無(wú)價(jià)寶臉的時(shí)間,這非但沒有引起觀眾的不滿,反倒吊足了觀眾的胃口那時(shí)候的杰克遜,臉上還沒有動(dòng)過(guò)刀,擁有一張堪稱完美的臉,再加之每一個(gè)鏡頭都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì),因此快速閃現(xiàn)后便達(dá)到了驚鴻一瞥的神奇效果。

上帝在賦予杰克遜魔鬼般的表演天賦同時(shí),還慷慨地給了他一個(gè)智慧的大腦。但比智慧更為重要的,是杰克遜的自信與執(zhí)著。雖然這種執(zhí)著在別人看來(lái)幾乎等同于固執(zhí),但他很快就可以用無(wú)可辯駁的成功讓對(duì)方改變看法。

編后:2009年6月26日,杰克遜的生命走到了終點(diǎn),換膚雖不是致死原因,但卻是一顆隨時(shí)會(huì)引爆的定時(shí)炸彈。這無(wú)非告訴了我們一個(gè)永恒的定理:優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)之間往往就是一念之差的判定。