墨爾斯經營著一家保險柜商店，地處人流繁華的紐約鬧市區。商店的櫥窗里張貼性感美女的巨幅照片，店內的墻壁上也是一些大牌美女明星的生活照，店員也都是20多歲的青春靚麗的女孩。可是，前來購買保險柜的顧客仍然寥寥無幾。

墨爾斯很郁悶，隨手拿起柜臺上一張當日的《紐約時報》看了起來。突然，報上頭條一個巨大的通欄標題吸引了他的眼球：《我市布碌倫大街又發生一起入室盜竊案》，旁邊還有一幅犯罪嫌疑人的照片。墨爾斯突然感覺到靈光一閃，他找到營銷的辦法了。

墨爾斯馬上駕車去了警察局，對警察局局長說：“我是一名保險柜銷售商，我想把盜竊犯的照片張貼在我的商店櫥窗里，讓更多人看到，協助警方破案。”

警察局局長正想全市撒網收集線索，聞言大喜，立即將通緝犯中盜竊犯的照片和資料提供給了墨爾斯。

第二天，墨爾斯就將美女照片撤下，換上了這些盜竊犯的照片，旁邊還附上了醒目的文字，描述了盜竊犯高超的盜竊技術和經過。這一招果然產生了奇效。墨爾斯的商店門前，每天都有成百上千的行人來櫥窗前和店內駐足觀看，很多人從照片和文字中了解到駭人聽聞的盜竊案件后，防患于未然之心頓生，立即進商店購買了保險柜。

隨之而采的是一系列良好的連鎖反應：市民們在看到櫥窗里盜竊犯的照片后，紛紛將有關情況向警察局舉報，幾起盜竊大案陸續告破，警方公開表彰了墨爾斯的功績；墨爾斯又把警察局頒發的獎狀和《紐約時報》對他的報道，全部貼在櫥窗里，這又為他推銷保險柜做了不花錢的最好的廣告。從此，墨爾斯的商店生意興隆。