無論是身處學校還是步入社會，大家都嘗試過寫作吧，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢？接下來小編就給大家介紹一下優秀的范文該怎么寫，我們一起來看一看吧。

第一征集網廣告語征集 廣告征集活動篇一

niub604

廣告片：李連杰出演的《武》篇 廣告詞：

生活就像一場戰斗

誰都可能暫時失去勇氣

當我們不能改變世界

我們只有改變自己

男人就應該對自己狠一點

代言人：李連杰 該廣告設計的社會環境：

80年代以來，消費者成長的歷史，就是中國男裝一步步發展的歷史。在傳播層面，服裝從賣“保暖、御寒”到賣“裝飾”，最后到賣“品味和文化”，處處體現品牌的優越性；而同時，在其他競爭層面，價格戰、渠道戰、促銷戰此起彼伏，競爭環境越來越白熱化，企業如何突破？如何建立持續發展的競爭力？都是服裝企業想做大做強的關鍵點。

品牌的氣息散發在空氣中，不論喜歡與否，品牌已經包圍了我們的生活。品牌在更深層次上是對人們情感的表達。它映射出某種生活方式和人們對待事物的態度。品牌成為捍衛自我生活和身份的東西。

男人和女人，是廣告訴求恒久不變的主題?！靶愿小弊鳛橐环N廣告策略，在這個信息爆炸、資訊泛濫的年代，已成為廣告創意人的一大殺手锏。尤其是在服飾這種與人“肌膚相親”的商品廣告中，性感更是大行其道。

“柒牌”男裝正是在這樣的社會環境中設計出這樣的廣告。

廣告賞析：

從整個創意來看，該廣告提升品牌形象，賦予品牌以精神和文化內涵。柒牌無論是在代言人的選擇，廣告詞的使用，以及廣告片斷拍攝都恰到好處。使得整個廣告都非常的成功。

一 柒牌廣告的延續： 如何在既有的基礎上，穩步提升柒牌的品牌高度？如何整合既有柒牌品牌資源，做到品牌利用的合理化，最大限度運用品牌的資產？企業制定怎樣的發展方向，未來的柒牌是一個怎樣的品牌？未來的柒牌拿什么贏得市場？

由于“柒牌”之前提出過“讓女人心動的男人”。柒牌告訴大家：一個讓女

人心動的男人當然會選擇堅強，選擇奮起。非常巧的是，柒牌的標志是一面迎風飄揚的旗幟，很象一個迎風而立的男人。那不就是一個柒牌男人應有的形象嗎? 一個堅強的男人，一個逆境中依然挺立的男人，一個挑戰自我、超越自我的男人，一個對自己夠狠的男人！

上面的柒牌的廣告詞重鏗鏘有力，它的出現，真正的引發了消費者的深深共鳴，甚至成為了部分人的座右銘。

柒牌邀請國際巨星李連杰出任柒牌的形象代言人。李連杰出任柒牌形象代言人，使柒牌這極具正義感的品牌形象變得不再抽象與費解，因為李連杰本身就是這一概念形象的真實寫照。憑借不屈不饒的斗志，越戰越勇的精神，李連杰在國際舞臺打出一片屬于自己的天地，成為世界公認的英雄。無論是他扮演的角色還是他本人的氣質風范都與柒牌的形象相吻合。

二 廣告片的介紹：

除了近乎于“美國大片”的視覺之外，《武》篇廣告片更上演了一出英雄的故事：片中紛紛揚揚的“竹葉”扮演著李連杰的強勁對手，喻意一種兇猛的“逆勢力”，然而，富有智慧與功力的男主角（李連杰）身處逆境卻依然毫無懼色，一連串精彩絕倫的武打動作之后，終于將困難征服，在逆境中勝出。于是一個英雄的形象栩栩如生，柒牌“男人就應該對自己狠一點”的品牌形象得以豐滿。

李連杰的精彩演繹，不僅為廣告增加了看點，更為柒牌品牌內涵的闡述提供了一種很強的說服力。李連杰的形象已成為品牌與消費者溝通與交流的紐帶，是一種彼此間精神上的親近與共鳴。

三 廣告中含有很多中國元素：

以中國元素來表達西服，這是一個大膽的創作，柒牌服裝都融合在了長城、竹林、山脈等特定的中國環境中，體現出柒牌與眾不同的氣質與品味。包括李連杰在廣告片中的服飾，都是選用中式立領，特別有中國味道。吸引著消費者的目光。

四 廣告的效果： 當年，這種原本極小眾的西服款式居然在市場上供不應求，呈現大眾流行態勢。

后來這種中式立領西服有了一個非常大氣的名字：柒牌“中華立領”西服。柒牌廣告語“男人就應該對自己狠一點”傳播不久即被評為中國十大流行廣告語，李連杰主演的柒牌廣告片武篇也被“asia image”在“廣告成就”(commercial succes)中所報道,此報道搜羅了近期亞洲地區四個具代表性的廣告片, 柒牌《武篇》是中囯區的唯一代表。另外世界性廣告專業雜志“shots magazine”亦有該廣告片的報導。

柒牌工程不僅得到消費者的認同，在服裝行業內也開辟了一條具柒牌特色的品牌之路。

第一征集網廣告語征集 廣告征集活動篇二

一、征集內容

即墨旅游形象口號

二、征集時間 2009年8月20日——9月20日（信件以郵戳為準，電子郵件以發送時間為準）

三、應征作品要求

1、充分反映即墨旅游的形象、特色、優勢；

2、具有較強的震撼力、吸引力、號召力、啟發性；

3、中文。一般在16字以內，易讀、易記，朗朗上口；能準確、突出地反映

即墨旅游形象定位，主題深刻，創意新穎，語詞精煉；適于旅游廣告宣傳需要。

（可附帶口號創意文字說明）

四、舉辦單位

即墨市旅游局

五、投稿方式

1、來信投稿（山東省即墨市振華街87號恒生源大廈5樓即墨市旅游局宣傳推

介辦公室，郵編266200，聯系電話：0532-88571192），來信請注明“旅游形象

口號征集”字樣。

2、電子郵件：88571192@

六、評選方式

（一）初評：9月20日——9月25日

即墨旅游局將邀請相關領導、專家、學者組成評審委員會，對應征作品進行

初評，評選出入圍旅游形象口號50條，將初評結果在《半島都市報》、即墨旅游

網、即墨市委工作簡報公示，進行為期20天的公眾投票評選。每位參與評選的公

眾最多可評選出6條口號，并通過以下方式進行投票。

大眾投票方式：

1、來信投票（山東省即墨市振華街87號恒生源大廈5樓即墨市旅游局宣傳推

介辦公室，郵編266200，聯系電話：0532-88571192）

2、電子郵件：88571192@（請詳細注明地址、聯系電話等個人信息）

（二）復評：9月26日——10月16日

根據公眾投票情況和專家審議的結果，最終評選出即墨旅游形象口號一、二、三等獎和入圍獎，獲獎情況將在2009年10月份公布。

七、獎項設置

1、一等獎1名，獎勵人民幣10000元

2、二等獎2名，各獎勵人民幣2000元

3、三等獎3名，各獎勵人民幣1000元

4、入圍獎10名，各獎勵人民幣300元

5、抽取參加此次評選活動的幸運公眾5名，各獎勵價值300元的獎品。

八、公示揭曉 入選的即墨旅游形象口號和幸運公眾將通過即墨旅游網和中國征集網予以公

布。

九、特別說明

1、投稿人身份說明（指姓名、身份證號碼、通信地址、聯系電話）不得在設計稿中出現，須單獨附紙書面說明。

2、投稿人請自留底稿，來稿恕不退還。

3、應征作品如涉及著作權、版權糾紛等法律問題，文責自負。

4、參選作品應為原創，未發表過的作品，一經采用，所有權和使用權歸即

墨市旅游局。

5、領獎時需憑本人身份證、學生證等有效證件。

6、獎金所涉及的個人所得稅由獲獎人自行負擔。

7、本活動由即墨市旅游局負責解釋。咨詢電話：0532-88571192

更多相關信息請登錄即墨旅游網查詢。

網址：/jmlvyouju

即墨市旅游局

沂南縣古稱陽都，具有悠久的歷史文化和光榮的革命傳統。全縣總面積1774平

方公里，91萬人口，轄17個鄉鎮，一個省級經濟開發區。這里人杰地靈、物華天

寶，一代智圣諸葛亮就誕生在此；革命戰爭年代，這里發生過名震中外的孟良崮

戰役，“沂蒙紅嫂”明德英、“沂蒙母親’王換于名聞全國。這里具有優越的生

態環境，沂、墳、蒙三河六岸，土肥水美；這里礦產資源豐富，石英砂儲量位居

全國首位，花崗巖、黃金、石灰石、地熱等資源優勢明顯；這里經濟發展迅速，農業經濟凸顯品牌優勢，是全國健康養殖示范縣、全國鴨業生產加工第一縣、全

國有機蔬菜基地縣、全國優質煙葉生產基地縣；工業經濟凸顯集群優勢，形成了

電動車城和石英砂、制磚機、食品和輕工玩具“一城四基地”產業集群，其中電

動車產業集群被評為“山東省十大影響力產業集群”，并入選“中國縣域產業集

群競爭力100強”； 旅游產業凸顯特色優勢，形成了“諸葛亮文化之鄉、沂蒙紅

嫂家鄉、漂流之鄉、竹泉古村之鄉、地熱之鄉”五大旅游品牌。

東方莊園葡萄酒業有限公司位于沂南縣張莊鎮，是融葡萄栽培、葡萄酒釀

造、旅游觀光、休閑度假和葡萄酒文化展示于一體的大型現代化、莊園式企業。

該項目始建于2006年8月，總投資6億元，占地2000畝，擁有萬畝優質釀酒葡萄基

地，現有各種中高級技術人員近百名。該公司采用法國、智利、阿根廷葡萄原酒

灌裝，傳承了法國及世界各國獨特的風味！采用了現代化的生產管理和技術管理

系統，保證了產品的質量，可年產高檔葡萄酒5000噸。在短短三年的發展時間里，該企業圍繞打造一流葡萄酒企業的目標；以“奏響紅酒華麗樂章”為理念，科

學發展，創新發展，一系列優質產品相繼面世，先后獲得iso9000、isoi4000國

際質量體系認證，社會影響力逐步提升。

為進一步提升華納斯·東方莊園葡萄酒影響力和知名度，促進企業發展，塑造良

好的區域品牌形象，推進經濟文化強縣建設，由沂南縣人民政府、中共沂南縣委

宣傳部主辦，東方莊園葡萄酒業有限公司承辦的“華納斯·東方莊園葡萄酒廣告

語征集”活動將于2009年8月18日—8月31日舉辦，現面向全國征集廣告語作品。

第一征集網廣告語征集 廣告征集活動篇三

甲方：_________

乙方：_________

甲、乙雙方就有關《_________》欄目的廣告贊助等合作事項，經友好協商達成如下協議：

一、甲方在現在的辦公地點內向乙方無償提供一間約_________平方米的辦公室和一部市內分機電話，乙方為甲方代理征集《_________》欄目的隨片廣告及有關贊助事宜。

二、甲方為乙方提供一部外線電話，電話費由乙方自行承擔，即每月由甲財務部門將電話的費用單位交由乙方，乙方根據電話費用單的金額支付給甲方。

三、甲、乙雙方約定：乙方如按甲方《_________》欄目的定價征集到廣告，廣告費全部到甲方賬號后甲方支付給乙方該廣告費總金額20％作為廣告代理費，乙方為甲方征集到資金贊助的，甲方支付給乙方該贊助金額的30％作為回報，如征集到實物贊助的，甲方按實物的實際價格計算，支付給乙方30％作為回報。

四、乙方征集廣告和贊助所需的一切費用由乙方自行承擔，甲方概不負責，乙方為甲方的欄目進行征集廣告和贊助活動時，不得損害甲方的名譽和利益。

五、合作期限內，乙方必須遵守甲方的以下規定：

（1）乙方根據甲方的作息時間安排工作，不得影響甲方正常的工作秩序。

（2）除甲、乙雙方本協議約定的合作事項外，乙方不得干涉甲方的其他業務。

（3）乙方必須遵守大廈的物業管理及保安工作，不得動用和損害公共設施及甲方辦公區的財物，如有損害的，按規定賠償。

（4）乙方及乙方來客不得在甲方的辦公區內隨意走動、喧鬧。

六、在甲方方便的情況下，乙方可以使用甲方的辦公設備（如復印機、電腦、會議室、車輛等），甲方作合作記錄，由乙方簽字認可，并按正常商務費用價格的50％付給甲方，每月結算一次。

七、甲、乙雙方根據本協議的合作期限以《_________》欄目廣告合作結束為限。如因特殊原因造成《_________》欄目合作的終止，甲、乙雙方有關本協議的合作事宜自動終止，甲方收回一切權利。

八、甲、乙雙方如有其他異議，應通過友好協商解決。

九、本協議一式三份，雙方蓋章簽字后立即生效。

甲方（蓋章）：_________ 乙方（蓋章）：_________

法定代表人（簽字）：_________法定代表人（簽字）：_________

_________年____月____日 _________年____月____日

簽訂地點：_________ 簽訂地點：_________

第一征集網廣告語征集 廣告征集活動篇四

【精華】《想不到》作文500字四篇

無論是身處學校還是步入社會，大家最不陌生的就是作文了吧，作文根據體裁的不同可以分為記敘文、說明文、應用文、議論文。寫起作文來就毫無頭緒？下面是小編整理的《想不到》作文500字4篇，僅供參考，歡迎大家閱讀。

《想不到》作文500字 篇1

我們正走去信息室。

“站住，回來！”班主任喊道。我們大吃一驚。“坐下，我有事要說，是誰偷了我的巧克力？”

大家面面相覷，打量著周邊的人，班級里一片寂靜，誰也沒有說話。

“不要以為我看不出來！那個人今天之內來向我認錯。否則，哼哼，我打給你家長，全班還要罰一篇作文。”老師放下恨話，轉身就走。

這節信息課，以往大家都興奮不已，但老師的那句話好像給大家潑了一盆涼水。飯后，大家議論紛紛?！罢l敢偷班主任的巧克力啊，他不要命了？“他吃豹子膽了吧？要是查出來，肯定

完蛋了。”“是誰啊，快去認個錯，以免連累大家?！薄蠹业脑捴T如此類。

班主任讓我去她的辦公室幫她改作業。走進辦公室，我赫然發現，老師的桌上，有一塊巧克力。桌上還有一張紙條，署名：巧克力大盜。內容是：老師，我數學課前來向您認錯。

我亦準時來到辦公室，那位“巧克力大盜”竟是“三杠”！我揉了揉眼睛，跑回班級，把這個消息告訴了大家，大家聽了也是目瞪口呆。

班主任是數學老師，數學課上，老師向我們公布真相，根本就沒有這么回事，這是老師在考驗我們，而“三杠”也是為不讓大家挨罰才硬著頭皮來認錯，巧克力是他去小店門口買的。

真相大白后，“三杠”在班級的威信更高了。這件事真是曲折，令人意想不到啊，而班主任無中生有的做法似乎也有些過。

《想不到》作文500字 篇2

這件事一直在我腦海里留下了深刻的印象。

記得是在四年級上學期的時候，發生在開運動會的那一天，那天，大家都紛紛報名參加，當然我也不甘示弱，我也報名參加了。

報完名后，曾老師開始總結人數了，輪到我了，曾老師卻說了一句讓我很不服氣的話，曾老師說：“李雪琳，你不要參加壘球吧，你就參加50米跑、跳遠，壘球人太多了，你就讓給別人吧！曾老師話一說完，便把我的項目一改，沒辦法我只好同意，其實我一點兒也不服氣，我氣的一蹦三尺高，無可奈何下，我只好答應了。

沒過幾天，比賽那天就到了，我只好參加，我非常不愿意參加跳遠，心想：“人家明明壘球是強項，非要把它換成跳遠，別人根本就不想跳，還不如不來?！?/p>

沒過多久就聽見廣播說：“四年級跳遠的，請排隊站在幼兒園門旁邊，”我便生氣的站在那里，不一會就開始了，一會兒就輪到我了，我用盡全身力氣向前飛奔，到了跳的時候我握緊雙拳，使勁一跳。沒想到的成績在我眼前，我跳了1.27m，這成績可是全年級第二呀，得到了老師的一致好評，我也很高興，自己也沾沾自喜，一蹦三尺高，哈哈大笑，得意忘形。

從此，我喜歡上了跳遠，我從此曾老師給我推薦的任何項目我不在拒絕了，我感受到了只要努力，就會有意想不到的收獲！

《想不到》作文500字 篇3

回家了，我閑著沒事干，那就做個不倒翁吧。

于是，我拿了一個雞蛋，找了一根筷子，又拿了膠帶、卡紙、沙、彩筆、盤子和漏斗等。準備好東西，我先用筷子敲敲雞蛋殼，雞蛋沒反應，我就拿來一把剪刀敲開一個小口，再剪出來一個不大不小的洞。我想：下一次做不倒翁的時候，直接用剪刀打洞吧。

我把盤子拿過來，把雞蛋洞口朝下搖搖倒倒，倒出來一些蛋清。我想了想，用筷子攪拌攪拌，蛋清和蛋黃混在一起像一條小河流了出來，不一會，就流完了。

我把雞蛋放到水龍頭下洗洗沖沖，來回幾次，就洗好了。抓起幾把沙子往雞蛋里灌，可沒進去多少。我就用漏斗的小頭朝向蛋口，大頭朝上，抓起幾把沙子往漏斗里放，不一會就灌滿了。我倒倒裝裝，沙子裝到一定的量，試著按下，蛋立刻站起來了。

用膠帶把蛋口封好，我看了又看感覺少了些什么，我又想不出來，只好拿給媽媽看。媽媽笑著說：“你的不倒翁呀是一個光光頭，跟光頭強差不多”，說完，我和媽媽一起哈哈大笑。

我拿出彩筆、卡紙，用剪刀把黑色卡紙剪成長長的頭發，把紅色卡紙剪成紅帽子和紅紅的櫻桃小嘴巴，小小的鼻子和彎彎的眉毛都是用其它卡紙做成的。用雙面膠把這些東西都粘到雞蛋上，真用了我不少心思呢！

我看著自己做的`不倒翁，她是這么可愛，這么堅強，這么自由，不由得笑了。媽媽也說：“只有 想不到，沒有做不到?！?/p>《想不到》作文500字 篇4

當那份資料摔向我時，我整個人都呆滯了，什么情況？

同桌似笑非笑的看了我一眼，做了一個加油的手勢，我終于回過神，挑了挑眉，無奈的看著手上的資料，翻開封面，一行醒目的大字“忻州市第一屆中學生詩詞大會”映入眼簾，我撇了撇嘴，這可惡的比賽，又沒時間寫復習書了。

心中雖抱怨，但既然要參加活動，該做的準備工作還得努力。兩天的準備時間對于這近百首詩詞還是顯得有些拮據，所以第二天早晨就出現了一個邊打哈欠邊背詩的身影：“天接云濤連曉霧，星河欲轉…哈…千帆舞”忍不住長嘆一聲：“中華詩…哈…詞也太博大精深了啊。”

兩天的時間飛逝，臨陣磨槍的我終于要上“戰場”了，看著一個個信心滿滿的同學，我氣勢先弱了幾分，沒辦法，書到用時方恨少啊，那一張有著密密麻麻印刷宋體小字的試卷讓我頭皮發麻，我絞盡腦汁的想，盡心竭力的寫，然而那一大片空白讓我心灰意冷，放眼望去，一個個低頭奮戰的背影讓我只得望洋興嘆，看來，我注定與這場大賽無緣了。

時光飛逝，我早已忘卻了這件不愉快的事，一天中午班主任叫住了我：“你被選上了。”

“選上什么了？”我不解。

“就那個詩詞大會呀，六十一分，被選上了。”

我再次呆滯了，什么情況？回到座位，同桌依舊是那似笑非笑的眼神，又是一個加油的手勢。“為什么？”我鬼使神差的問出了一個連我自己都不懂的問題。同桌白了我一眼：“因為你傻唄，都上初三了誰還會像你一樣傻不拉幾的準備那種浪費時間的比賽？”說罷便不再理我，剩下一個一臉震驚的我。

真想不到，大家竟是以這種心態對待比賽，真想不到，這么神圣的比賽在大家心中淪為浪費時間，真想不到中華詩詞竟被丟棄在這么一個無人問津的角落！

第一征集網廣告語征集 廣告征集活動篇五

1、請論述優秀廣告作品的分類方法及具體內容。

1、優秀廣告作品的分類方法很多，依照不同的標準可以進行不同的分類。（1）按照獲獎的地域劃分

優秀廣告作品可以分成國內和國外兩大部分：

國內優秀廣告作品可以分為：由中國廣告協會舉辦的優秀廣告作品評選活動推出的優秀廣告作品；由中央精神文明建設指導委員會辦公室和國家工商行政管理總局組織的“公益廣告全國獎”評選活動所推出的優秀廣告作品；由各省、自治區、直轄市和計劃單列市有關機構評選出的優秀廣告作品；由各部委主辦的評選活動推出的優秀廣告作品；由各廣告專業工作委員會評選的優秀廣告作品；以及港澳臺各地區評選的優秀廣告作品等。

國外優秀廣告作品可以分為：法國戛納國際廣告節評選的優秀廣告作品；亞太廣告節評選的優秀廣告作品；紐約國際廣告節評選的優秀廣告作品；美國克里奧廣告節評選的優秀廣告作品；艾菲廣告獎評選的優秀廣告作品；美國莫比廣告節評選的優秀廣告作品；美國紐約藝術指導協會舉辦的adc獎評選的優秀廣告作品、奧比（obie）獎評選的優秀廣告作品等。（2）按照廣告媒體劃分

按照優秀廣告作品所采用的媒體不同分類，可以分為報紙廣告、廣播廣告、電視廣告、書刊廣告、招牌廣告、霓虹燈廣告、櫥窗廣告、印刷廣告、焦點廣告、交通廣告、燈箱廣告等優秀廣告作品。另外，依據慣例常對媒體廣告的分類又可以分為：平面廣告、影視廣告、廣播廣告、網絡廣告等。

（3）按照廣告內容劃分

按照廣告內容可以分為經濟廣告和社會廣告兩大類。其中，在經濟廣告中又可以進行第二層次分類。例如按照國民經濟行政管理部門分類，可以分為工業部門廣告、農業部門廣告、文化部門廣告、宣傳部門廣告等；按照商品性質分類，可以分為日用化工產品廣告、食品廣告、家電產品廣告等；按照進出口貿易劃分，可分為出口廣告、來華廣告。

社會廣告也可以進行第二層次劃分：公益廣告、政府廣告、社團廣告、企事業單位啟事和個人廣告等。

2、簡述廣告經營者在廣告市場中的作用。

2、廣告經營者在廣告市場中的作用有三：

（1）調整廣告市場中廣告作品的擁有量，把潛在的對廣告作品的需求變成實際市場上的交換成果；（2）廣告經營者調整廣告作品在不同媒體上的分配份額，間接地調整廣告媒體的營業額和廣告收入；（3）廣告經營者通過廣告策劃，調整廣告作品的內容和流向，確定目標消費者所能接觸到的廣告作品。

3、論述構成廣告作品的沖擊性要素。

3、（1）廣告作品要具有沖擊力。廣告是一種迫使人接受的作品，而不是人們自愿接受的藝術。人們對廣告普遍存在抵觸心理，廣告作品只有具有沖擊力，使人們在接觸廣告作品的瞬間，受到強烈的刺激，否則很難吸引人們稍縱即逝的注意力。

（2）廣告受眾對廣告的注意常常時無意注意，接觸廣告的時間也很短暫，而且許多廣告媒體都有時間限制，例如：電視廣告、廣播廣告一般都不超過30秒。所以優秀的廣告作品不能讓受眾如同讀小說一樣循序漸進，也不能如同看電視連續劇一樣樂此不疲，而只能在極短的時間內吸引廣告對象。廣告不具沖擊力，就會使廣告受眾在翻閱報刊時對廣告版面產生“視覺跳躍”；在欣賞電視節目時，對廣告內容無動于衷；在看到廣告路牌時，視而不見；在收聽廣播時，對廣告聽而不聞。

（3）優秀廣告作品講究視覺導向。視覺導向就是要捕捉人們瞬間的注意力，使其按照廣告創作人員所設定的方向和程序深化對廣告內容的認識，延長對廣告的注意時間，強化對廣告內容的理解和記憶。例如，在設計路牌廣告時，不僅要注意整體構圖和色彩，還要測算行人的視覺焦點、角度、視線移動規律、路牌各部位不同的注意強度、主信息與次信息的排列位置瞪，以達到最佳的廣告效果。

（4）要使廣告作品具有沖擊力，首先必須保持內容簡潔，創作人員要運用靈感和智慧，濃縮和精選廣告內容，做到言簡意賅，給受眾留下深刻的印象。

4、論述優秀廣告作品創作的服從廣告策劃原則。

4、廣告作品創作必須符合廣告策劃的原則，因為：

（1）優秀廣告作品是在服從廣告策劃的創作中產生的。廣告策劃是廣告經營者開展廣告業務的整體方案。廣告創作是廣告策劃方案的實施和組成部分，廣告創作要具體地傳達和表現廣告策劃的指導思想。

（2）廣告創作如果背離了廣告策劃的整體宣傳目標，就會破壞廣告經營者的戰略布局，使創作出的廣告作品流于形式，從而失去真正的意義。試想一則廣告表現形象是優美的，運用的色彩是和諧的，藝術手法是新穎的，但是人們看過之后卻不明白它傳達的是什么商品信息，那么它就失去了廣告宣傳的意義。

（3）廣告策劃是從廣告主的意愿出發，研究廣告宣傳與其他各方面的有機配合。如果廣告作品不遵從廣告策劃，則大量周密的市場調查、廣告定位、廣告時機選擇等工作就前功盡棄。盲目的進行廣告創作是非常危險的行為。

（4）有些廣告創作人員將廣告作品與廣告策劃割裂開來，過分夸大廣告創作的獨立性，片面強調“新”“奇”和“特”，致使廣告作品未能達到廣告主所預期的效果，犯了喧賓奪主之忌。

5、廣告創作人員為什么不應該單槍匹馬完成創作，而必須依靠集體的智慧和力量？

5、（1）現在廣告作品往往綜合運用多種技術、需要各種有技術專長的人員依據集體創作的原則開展工作。如廣告公司接受廣告業務后，進行市場調查、廣告策劃、確定媒體策略、選定攝影廣告的形式等。

（2）單個廣告創作人員閉門造車，也可以推出廣告作品。從存藝術的角度評審這些作品，其水平也許不低，但廣告效果是有限的。因為他們不了解市場和廣告受眾、廣告主等因素。

（3）現代廣告創作不是傳統的、簡單的廣告制作。是將過去以廣告設計人員為中心轉變為以消費者為中心。廣告創作人員只有在全面了解市場、分析廣告客戶的情況之后，才能準確地發現廣告主題和訴求重點。否則，就會使廣告作品一相情愿地強加給消費者和用戶，不可能完成廣告的創作使命。

6、試述優秀廣告作品是通過哪些方面促進精神文明建設、美化生活的？

6、廣告不斷傳遞經濟信息，而且對精神文明也起著重要的推動作用，主要通過以下幾個方面體現：（1）優秀廣告作品用各種藝術手段表現商品的美，陶冶人的美感，鼓勵人們去追求美的生活。

（2）廣告能夠美化城市。在城市中，高水平的，精美的廣告會使人感到這座城市英姿勃發、蒸蒸日上的氣息。（3）各種公益事業在廣告商和企業的贊助下得以開展。

（4）各類電視片的攝制和播映，歌舞晚會的舉辦，大都離不開贊助廣告的支持。（5）各種稀奇的廣告策略使人們的生活豐富多彩。

（6）優秀的公益廣告宣傳提倡社會公共道德。如中央電視臺播放的“尊老愛幼”、“排隊上車”、“請勿吸煙”等電視廣告，不僅能豎立企業形象，還倡導了真實、善良、美好的道德風尚。

1、論述市場經濟的哪些基本特征決定了優秀廣告存在的必要性和必然性？

1、市場經濟具有四項基本特征，這些特征分別是市場經濟存在的市場化、市場經濟運行的開放性、微觀方面的企業自主經營、宏觀方面的宏觀間接調控。這幾個方面決定了優秀廣告存在的必要性和必然性，我們可以分別從幾個方面論述：

（1）市場經濟存在的特征是市場化。而市場化有三個方面的要求，一是建立和健全市場體系，諸如生產資料市場、金融市場、廣告市場等；二是建立全國的統一市場；三是與國際市場接軌。廣告打通了國內各區域市場的阻隔，強化了與國際市場的聯絡，因此從這一個角度說，經濟要真正實現市場化，離不開優秀廣告。

(2)市場經濟的特征是開放性。市場經濟在運行中永不停息。它必須由本地到外地，由國內到國際，不斷強化聯系。因為其內有物質利益的動力，外有市場競爭的壓力。內在的動力表現為每個商品生產者都在為實現自身的利益而奔忙，在市場上獲取信息，開發新產品，發布廣告，而且要發布最優秀的廣告取得最佳效果。外在競爭壓力也決定了商品經營者必須不斷的提高自己，在廣告發面也必須好上加好。

(3)市場競爭運行微觀方面的特征是企業自主經營。在市場經濟中，企業作為市場的主體，依據市場從事生產經營，體現商品交換關系。正因為這樣，等于給了經營者絕對的經營自主權，他們可以根據市場需求去制作優秀的廣告作品。

（4）市場經濟運行宏觀方面的特征是宏觀間接調控。在社會化大生產基礎上建立的市場經濟的運行，要求用宏觀手段調整微觀經營方面的盲目性。這種宏觀調控依靠行使國家權利實現，它不直接控制經濟活動，而是通過法律、經濟政策和經濟杠桿來完成。優秀的廣告作品必須符合法律規范。在廣告市場中，廣告立法和政府對廣告的監督管理都屬于宏觀間接調控的范疇，這種宏觀調控從整體上把握了廣告事業健康蓬勃發展的方向。

2、廣告目標確定應注意哪些問題？

2、廣告目標確定應注意：（1）廣告目標是廣告營銷活動要達到的目的，是廣告創作的依據。廣告活動的總目的就是擴大銷售量，盡快地滲入市場并占領市場。（2）廣告營銷活動是按計劃、分階段進行的，因而在每以階段都有自己的階段目標，其中又分為主要目標和次要目標。（3）在判定廣告企劃時，企業要根據廣告目標確定宣傳對象；根據廣告目標確定廣告內容和主題，選擇媒介，安排主題。（4）廣告目標一旦確定，輕易不要變動，否則會使整個廣告活動陷于混亂。因為廣告企劃的實施是圍繞廣告目標進行的，廣告目標客觀與否是評價廣告活動成敗的最主要標準。

3、廣告策劃對優秀廣告作品有哪些作用？

3、廣告策劃對優秀廣告作品的作用有以下幾個方面：

（1）廣告策劃避免了廣告創作中的盲目性，統領全局，形成風格統一的廣告設計。由于廣告的對象對象、市場動態、媒介狀況等隨機和不可預測因素很多，通過廣告策劃，可以運用科學的方法，集中智慧，統一廣告創作和媒介發布，使廣告工作不再是盲目和無標準的進行。

（2）廣告策劃發揚了廣告創作的優勢，運籌帷幄，決勝千里。廣告整體運作如同一場戰役，必須講究謀略。廣告營銷之于市場，如同用兵之于戰場，要遵守用兵規則。通過策劃，可以運用本單位廣告創作的優勢，分析競爭對手的狀況，從而以己之強抵他人之弱。沒有廣告策劃，盲目開展創作，競爭對手不明，四面出擊，各行其是，相互制約，絕不會推出優秀的廣告作品。

（3）廣告策劃使廣告設計統一，訴求重點一致，提高效益。首先，廣告設計涉及平面、影視、廣播、櫥窗、文案等，相互之間有密切的關系，而不能各搞一套，這種統一的設計風格由廣告策劃統領。其次，廣告策劃制定了廣告活動的長遠目標和階段目標，使長遠計劃與短期計劃有機地結合在一起。廣告策劃使各種廣告表現的訴求重點保持一致。在一般情況下，廣告主的眼前利益與長遠利益應該一致。但是，當二者發生矛盾時，廣告設計就要遵從眼前利益服從長遠利益的原則。再次，廣告創作是分階段、按項目進行的，廣告經營單位和創作人員通過合理調配，正確使用資金，可以避免出現開始時花錢大手大腳，最后階段捉襟見肘，不得不考慮追加費用的情況，從而大大地提高廣告的經濟效益，創作出優秀的廣告作品。

4、為什么合理的廣告策劃能使廣告設計統一、訴求重點統一、能提高效益？

4、廣告策劃能使廣告設計統一，訴求重點一致，提高效益。這是因為

（1）首先，廣告設計涉及平面、影視、廣播、櫥窗、文案等，相互之間有密切的關系，而不能各搞一套，這種統一的設計風格可以由廣告策劃統領，從而使廣告設計風格統一。

（2）其次，廣告策劃制定了廣告活動的長遠目標和階段目標，使長遠計劃與短期計劃有機地結合在一起。廣告策劃使各種廣告表現的訴求重點保持一致。在一般情況下，廣告主的眼前利益與長遠利益應該一致。但是，當二者發生矛盾時，廣告設計就要遵從眼前利益服從長遠利益的原則，保持訴求重點的一致性。

（3）廣告創作是分階段、按項目進行的，廣告經營單位和創作人員通過合理調配，正確使用資金，可以避免出現開始時花錢大手大腳，最后階段捉襟見肘，不得不考慮追加費用的情況，從而大大地提高廣告的經濟效益，創作出優秀的廣告作品。

5、從漢字的角度看，試分析我國廣告表現手法為什么可以豐富多彩？

5、我國廣告表現手法豐富多彩，從漢字的角度看，主要包括以下方面：

（1）首先，漢字在長期的歷史發展進程中，經歷了甲骨文、金文、大篆、小篆、隸書、楷書、草書、行書、簡體等形體的演變，形成豐富多樣的字體。不同的字體具有不同的風格特點，這就為廣告提供了廣闊的表現空間。

（2）漢字信息量大。與英文相比，漢字組成詞語比同音節的外國語言具有更大的信息容量，表現更多的含意。（3）再次，漢語具有多種多樣的修辭手法；如夸張、回環、對仗、諧音、對偶、飛白等；

（4）漢字的排列靈活多樣。其字序可以從右到左，從左到右，從上至下。就其行序排列而言，可以處理成橫、豎、斜、曲線、圓、垂直、交叉等形狀，為廣告創作展示了廣大空間。

而以上這些表現形式歐美文字是做不到的。漢語、漢字表現了博大精深的中華民族文化底蘊，使廣告表現得豐富多彩。

6、優秀廣告作品產生的法律環境表現為哪幾個方面?

6、優秀廣告作品產生的法律環境表現為五個方面：

（1）政府行政機關的監督管理；（2）廣告行業自律；（3）消費者的監督；（4）廣告監管的法律和法規；（5）廣告主自律。

7、廣播廣告使用人聲語言應注意哪些方面?

7、廣播廣告在使用人聲語言時應注意以下三個方面：

（1）廣播廣告人聲語言要做到詞語準確、貼切，切忌極端用語。

（2）人聲語言要做到正確使用同音字和同音詞，否則容易產生誤聽和歧義。

（3）人聲語言要做到簡略，語句明確。優秀的廣播廣告運用人聲語言的魅力與技巧，會達到語言通俗、準確、鮮明和使聽眾有身臨其境之感。

8、在廣播廣告中對音樂的選擇應注意哪些方面？

8、在廣播廣告中對音樂的選擇應注意：

（1）音樂的旋律、音調、節奏都要與廣告語言的音量、節奏、廣告主題相配合。廣告音樂的選擇最關鍵的是明確其在廣告整體中的作用。（2）對于直陳式廣播廣告而言，音樂是背景，其作用在于烘托語意的表達，一般選擇旋律優美、節奏舒緩的音樂。（3）在表演式的廣播廣告中，音樂不是簡單地烘托，所以要選擇對廣告主題有充分表現力的音樂。（4）當無現成的可供選擇的音樂時，要根據廣播廣告的要求專門創作適當的音樂。

9、廣告文案寫作除了要遵循修辭的一般原則以外，還要遵循哪些特殊的修辭原則？

9、廣告文案寫作除了要遵循修辭的一般原則以外，還要遵循以下幾點特殊的修辭原則：

（1）有新意，出語驚人。廣告文案切忌使用套話或沿用他人已有的廣告詞語，這樣只能事與愿違。

（2）知商品，表述得體。即要全面系統地了解所要宣傳的商品，了解它的種類、性能、作用、適用范圍甚至不足之處，只有這樣才能予以得體準確的表達。

（3）存夸飾，不失真實?？鋸埧梢栽鰪姀V告語言感染力，但是，自賣自夸一定要掌握分寸，夸過了頭，夸錯了地方，就會適得其反。

10、一般來說，廣告啟迪有哪幾種方式，分別有什么表現？

10、一般來說，廣告啟迪有如下幾種主要類型：

（1）含蓄型審美啟迪：其表現為藝術性強，理性表現居多，通過對科學知識深入淺出的表達使消費者產生對特定商品的理解，乃至于偏好。（2）暴露型審美啟迪：其表現為開門見山，平鋪直敘，商品的特點昭然若揭，促銷目的顯而易見，這種類型的廣告感情色彩濃厚。

（3）知識型審美啟迪：即廣告受眾在享受廣告藝術的同時可以獲得多方面的知識。廣告傳播商品知識，介紹商品的性能、用途、特點、構成，使消費者全面了解所需商品的形狀、價格、使用方法等。

1、論述艾菲廣告獎的評選標準及內容。

1、艾菲獎是綜合性、重實效的營銷廣告獎。在評選過程中，主要強調案例作品的市場效果與創意。評委打分的因素70％集中于案例效果，而創意只占30％。評委對創意的要求也不是單純的創意新奇，而是廣告經營運作中的總體創意，這是對廣告公司策劃能力的綜合性考察，對廣告主與廣告公司運作方案的實效性評估。所以，廣告公司和廣告主的代表都可以站在艾菲獎的領獎臺上。

艾菲獎評選委員會設立客觀的數據標準，多人重復打分，將案例分析與評審結果進行對照，用數據控制評選結果的準確性，從而保證評選結果公正、客觀。參評的案例內容主要包含以下九大方面：

（1）問題綜述。廣告案例涉及的市場狀況綜述、產品競爭對手情況和企業自身設備情況。（2）市場狀況。廣告客戶對市場的期望值和要達到的市場目標，競爭對手市場情況及分析。

（3）目標對象。廣告經營運作的目標如何確定，為達到這個目標所策劃的市場行為的內容和步驟，諸如時間、地點、人員等市場要素，廣告項目的策劃與執行。

（4）市場定位。整個廣告經營運作的市場定位，廣告訴求點與突破口。

（5）補充措施。采用的其他處理手段和補充材料。

（6）創意思維。整體廣告活動的創意，以及廣告作品的創意。（7）媒介實施。媒介策略和媒介選擇。

（8）媒介預算。根據投放地區及投放費用額確定不同檔次。

（9）廣告效果。用客觀研究調查資料說明廣告運作的效果，包括知名度、美譽度、實施后的市場份額、市場占有率、銷售及產品利潤的提高情況、品牌忠誠度。

2、試論述時報廣告金項獎的評獎流程。

2、（1）時報廣告金項獎評審委員由18位杰出人士擔任，其中15人來自廣告一線、1人來自學院、1人來自行政部門、1人來自廣告專業期刊。（2）如遇參賽作品的資格或報名項目與規定不合者，由評審委員提議經附議：投票超過半數則不予評審。（3）初審：以每項參加件數之前40％為入圍，每項最少6件，最多15件。（4）復審：每項取前六名進入決審，進入者即具佳作資格。

（5）評審：如認為名單外之作品仍有資格進入決審，經提議附議、討論后，投票超過半數則并入名單。

（6）決審：評審依項討論是否有金獎，有金獎則銀獎以下獎項依序類推不再討論；無金獎，則討論是否有銀獎，以此類推。評審針對決審名單，每人均需提出心目中的金獎并陳述觀點。

（7）總決審：評審針對各項金獎作品，提出心目中的最佳金獎，并陳述觀點。評審如認為最大獎應從缺，也可提出討論。評審以不計名的方式進行投票，過半數則當選；如未過半數，則淘汰最低票者，再進行投票。

3、簡述中國廣告節優秀廣告作品的評選程序。

3、中國廣告節中，對優秀廣告作品的評選程序如下：

（1）組委會向全國征集廣告作品參評，按照參評條件對參評作品進行資格審定，將符合參評標準的廣告作品按照媒介不同歸類。工作人員將作品所注明的地區、單位、作者姓名等項以技術等級處理隱去，交付評委會評選。

（2）評選分為初選階段和評選階段。在初選階段由評委按照評選標準對參評作品審閱后投票，并按照得票數量確定入圍作品。對于未能入圍的作品評委們再一次審閱。如果確有優秀作品未能入圍，則由一名評委提議，兩名評委附議。全體評委再次表決，有三分之二的評委同意，則該作品取得入圍資格。

（3）在評選階段，評委們對所有入圍作品按評選標準打分。每個作品都要去掉一個最高分，去掉一個最低分，按照實際得票分數計算平均分，再按照得分高低順序排列。取得分數最高的前三名作品是一等獎的候選作品。

（4）全體評委對候選作品進行評議。如果對一等獎候選作品資格有異議，并提出更換，須經一名評委提議，兩名評委附議，經全體評委表決。如果三分之二的評委同意所提異議，則依據先下后上的原則更換候選作品。對前三名的作品，評委進行評議后進行投票，得票最多者為一等獎。二等獎和三等獎按照得分高低順序和獎項定額數確定。評委如有異議，經一位評委提議，兩位評委附議，然后前次得分順序增加30％的候選作品進行投票，按照得票數量確定二等獎、三等獎的獲獎作品。