一、企業(yè)文化價值與意義

1、企業(yè)文化與企業(yè)的關系

企業(yè)文化建設是蒙牛企業(yè)運營成功的核心，所謂企業(yè)依賴文化發(fā)展與生存，企業(yè)文化改變一個企業(yè)。

2、企業(yè)文化的重要性

1）團隊共同認知的價值觀

2）總結出來的行為準則

3）與眾不同的企業(yè)形象

3、企業(yè)文化組成

1）vi視覺識別：企業(yè)的臉。

2）bi活動識別：企業(yè)的手

3）mi理念識別：企業(yè)的心

4、企業(yè)文化意義

1）文化力是企業(yè)核心競爭力源泉，企業(yè)文化反映一種致力于物質生產(chǎn)的精神氣質。

2）企業(yè)文化建設與企業(yè)發(fā)展息息相關，是企業(yè)發(fā)展的靈魂，是關系企業(yè)前途命運的大事，是做好企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分。

3）沒有優(yōu)秀的企業(yè)文化，很難營造企業(yè)家成長的環(huán)境，沒有優(yōu)秀企業(yè)家成長，很難獲得企業(yè)文化的不斷創(chuàng)新。

4）物質資源終會枯竭，只有精神力量生生不息，

5）建設企業(yè)文化是為了實現(xiàn)企業(yè)的使命，統(tǒng)一企業(yè)的思想、觀念、態(tài)度、行為、價值觀的導向。

6）良好的企業(yè)文化能夠使員工凝聚在一起，引導大家認同公司的目標，并把自己的人生追求與公司的目標相結合，培訓員工理解公司政策，調節(jié)個人與個人之間、個人與團隊之間、個人與公司之間的相互利益關系。

5、建設企業(yè)文化的目的：

1）營造創(chuàng)新的氛圍，吸引凝聚人心，激發(fā)團隊潛能，建設百年基業(yè)。

2）企業(yè)文化是所有團隊成員共享傳承給新成員的一種價值觀、共同遠景、使命、思維方式，它代表了組織被廣泛接受的思維方式、道德觀念、行為準則。

3）企業(yè)文化體現(xiàn)的價值：體現(xiàn)自我價值，追求團隊價值

4）個人職業(yè)生涯與自我改造緊密相連

5）個人職業(yè)生涯與企業(yè)的發(fā)展遠景緊密相連

6）個人職業(yè)生涯與社會的進步緊密相連

二、蒙牛企業(yè)文化的基本架構

1、特征

1）兩高：目標高：全球乳業(yè)的領先者

境界高：百年蒙牛，強乳興農

2）兩強：企業(yè)文化的核心創(chuàng)新力強

企業(yè)文化核心競爭能力強

3）三型：學習型，

尊重型，競爭型

2、蒙牛人的價值觀

只有變化才是宇宙的真理，所以要適應企業(yè)變化，并主動地去創(chuàng)造機會，在不斷的變化中，創(chuàng)造自己的人生價值。

3、蒙牛的工作觀

把工作理解成一個學習、創(chuàng)新、創(chuàng)造意義的過程。

4、蒙牛企業(yè)文化的三個氛圍

1）制度氛圍是保證

2）物質氛圍是基礎

3）情感氛圍是核心。

5、蒙牛文化的綜合表述

以誠信構筑的核心，以強乳興農為使命，用學習溝通與自我超越的企業(yè)精神打造百年蒙牛品牌，用5—10年的時間成為中國和世界乳業(yè)的領先品牌。

6、蒙牛文化的核心內容

1）經(jīng)營理念：百年蒙牛，強乳興農

2）企業(yè)精神：學習溝通，自我超越，每一位蒙牛人都要致力于在團隊中減少相互之間的誤解與被誤解，同時勇于跟自己較勁兒，把每一件小事情都要作完整、做到位。

3）管理理念：科學化、市場化、系統(tǒng)化；

4）人才理念：國際化、專業(yè)化、品牌化。

5）質量理念：產(chǎn)品人性化，標準全球化。

7、蒙牛文化的使命

為國家創(chuàng)建一個具有國際競爭力的卓越企業(yè)；為民族創(chuàng)建一個具有百年發(fā)展力的世界品牌；為提升消費者的健康品質服務，為員工搭建人生價值的實現(xiàn)平臺。

8、蒙牛文化的核心競爭力

以成功經(jīng)營人心為終極目標，以雙贏利益機制和學習創(chuàng)新的方法，整合全球有效資源，實現(xiàn)戰(zhàn)略目標的能力。

9、蒙牛文化的具體表現(xiàn)力

誠信：百德誠為先，百事信為本，誠信是核心。

感恩：滴水之恩，涌泉相報。感恩報恩是蒙牛做人的原則。

尊重：建立相互尊重的蒙牛拇指文化，讓人人都感受到偉大與崇高，在工作中感受生命的意義。

合作：二人為仁，三人為眾，人字結構就是相互支撐，在合作中共贏是蒙牛做事的原則。

分享：一個人的最大智慧就是與別人分享的智慧，只有分享的思想才有力量，沒有分享就沒有團隊的成長。

創(chuàng)新：創(chuàng)新是舊的資源的整合，創(chuàng)新是蒙牛事業(yè)發(fā)展的靈魂，與時俱進是不斷創(chuàng)新的靈魂。

三、蒙牛企業(yè)文化的內涵

1、蒙牛是什么：誠信蒙牛、綠色蒙牛、科技蒙牛、蒙牛是草原

2、什么是草原：以成吉思汗為代表的草原英雄；以草原歌舞為代表的蒙古風情‘以牛奶食品為代表的健康飲食；以綠色天然為主題的草原生態(tài)。

3、什么蒙牛是的特征：有胸懷、有遠見、有思維、有品格

4、胸懷：草原一樣遼闊（胸懷多寬，事業(yè)多寬）

5、遠見：雄鷹一樣高遠（登高望遠，舉重若輕）

6、思維：駿馬一樣馳騁（思維超前，觀念創(chuàng)新）

7、品格：哈達一樣高尚（潔白無暇，坦蕩真誠）

8、蒙牛座右銘：小勝靠智，大勝靠德；以事業(yè)為己任，不以利益為己有

當今社會，觀念與思維方式的革命，遠比技術、軟件和速度的革命更重要

做正確的事情，再把事情做正確，有所為有所不為

大道行簡，把復雜的事情簡單化，把簡單的事情做完善。

世界上沒有奇跡，只有專注和聚焦的力量。

廣告定位：草原、時尚、健康的倡導者

企業(yè)廣告語：自然好味道

百年蒙牛，強乳興農。

蒙牛是草原、誠信蒙牛、綠色蒙牛、科技蒙牛

9、蒙牛文化的綠色文化

綠色是大自然的本色，健康生活第一色，以統(tǒng)一的草原綠為蒙牛的基本色。綠色承諾、綠色責任、綠色關愛，蒙牛是草原。

10、蒙牛文化的四大管理思想

1）98%法則：

品牌的98%是文化。經(jīng)營的98%是人性，資源的98%是整合。矛盾的98%是誤會

2）三個三原則：一生二，二生三，三生萬物。三個三原則意味做百年蒙牛。

三子：孔子：克己復禮；孫子：不戰(zhàn)而勝；老子：上善若水；

三洗：洗面-----時尚形象；洗腦----全球觀念；洗手----兩袖清風。

三力：體力----產(chǎn)品經(jīng)營；財力----資本經(jīng)營；智力----品牌經(jīng)營。

3）奧運精神：是一種讓全世界60億人口為之振奮的精神；原則：公開公平公開。主題參與競爭合作，更高更快更好。育才觀點：把用人工作變成為育人工作，在競爭中成長，在合作中雙贏。木匠觀點：走進大森林，無材不能用，經(jīng)歷了挫折與磨難的樹，樹紋更加美麗，因而更具有獨特珍貴的價值。

四、蒙牛企業(yè)文化的無形資產(chǎn)

1、正確的戰(zhàn)略，獨特的品牌，科學的模式，卓越的客戶，學習的團隊，創(chuàng)新的文化，科學的模式，超高速持續(xù)發(fā)展，必須有規(guī)劃，有步驟地不斷進行無形資產(chǎn)的建設。

2、蒙牛文化的價值鏈：為股東創(chuàng)造價值為客戶創(chuàng)造價值為社會創(chuàng)造價值為員工創(chuàng)造價值

3、蒙牛文化的自我超越的持續(xù)過程：系統(tǒng)思考，團隊學習，共同遠景。戰(zhàn)略創(chuàng)新，與時俱進，自我超越。

五、蒙牛企業(yè)亞文化的解析

1、戰(zhàn)略文化：專注乳品事業(yè)，打造核心能力，強化危機意識，實施百年創(chuàng)業(yè)

2、人才文化：搭建成長平臺，強化學習培訓，實施大師計劃，成就員工價值。

3、經(jīng)營文化：以需求為導向，以雙贏為目的，以質量為核心，以服務為手段

4、競爭文化：倡導宏觀聯(lián)合，堅持協(xié)同競爭，在競爭中發(fā)展，在合作中雙贏。

5、產(chǎn)品文化：以品質取得信任，以品牌提升價值，以創(chuàng)新制造差異，以成本贏得競爭。

市場文化：客戶就是市場，人心就是市場，家門口就是市場，企業(yè)價值鏈之間競爭本質是文化力的競爭。

營銷文化：80%的是營，20%的是銷，營造一種文化概念，率先深入人心，便是市場營銷的一切，營銷不僅是要深入，而且要“神”入。

領導文化：分權有序，集權有道，事權分散，財權集中，堅持12字方針，提升領導影響力。