用口才征服世界——奧普拉·溫弗瑞

財富檔案

著名的“脫口秀”節目主持人，哈潑娛樂集團董事長，在圖書出版、電影制作、房地產、股票投資等多個商業領域皆有收獲。２００３年成為首位進入福布斯排行榜的黑人女富豪，也是最富有的非洲裔美國女人，資產達到１０億美元。１９９９年，在《財富》全美５０位女強人排名中，奧普拉名列第２６名。到了２００２年，已經排在了第十名。

企業類型

傳媒業。

成長記錄

她是一個黑人，是一個女性，但在既“重男輕女”又“種族歧視”的美國，卻獲得了極大的成功。她從貧民窟長大，卻一直不停地學習，最終坐上了著名女主持人的寶座，被譽為“脫口秀”女王，還在１９９８年當選為美國最受推崇的女人之一，僅次于美國第一夫人希拉里。她推出電視節目“讀書俱樂部”，凡是她點名推薦的書，都無一例外地一夜走紅成為暢銷書，這個節目成為銷量攀升１０倍的標志！她是出版界的“大紅人”。她是全球頭號電視富婆，八次電視艾美獎得主，每月都會有雜志以她為封面，著名的黑人刊物把她列為“改變了世界的黑人婦女”中的第一位，但在成功的背后，是無比辛酸、比任何人都艱辛的奮斗史。

在屈辱中學習成長

１９５４年１月２９日，奧普拉出生在美國南方的密西西比州的考斯休斯考，她是一個私生女，父親當時在服兵役，母親干些喂豬的雜活來養活自己和她。沒過多久，母親就無法忍受這種生活，將她扔給了祖母，獨自去了威斯康星州。

奧普拉的童年是在又臟又偏僻的農場里度過的。那里魚龍混雜，作為一個受人歧視的黑人小女孩，她９歲時不幸遭到了強奸，但苦難并沒有結束，１４歲時她跟男朋友曾生過一個孩子，孩子的父親不聞不問，孩子生出來就死了。

一個１４歲的孩子怎么承受得了這么沉重的命運，奧普拉開始自暴自棄，離家出走、偷錢，和比她大的男孩子廝混。母親看著女兒成了這樣，無計可施，只好打電話給她的父親，要他來接女兒。

由此，奧普拉的人生開始轉折。父親弗農相信嚴格的家規和學習計劃對小孩有好處，他為奧普拉訂下了最高標準激勵她追求卓越，他要求她在家里和學校都要做讀書報告，每個星期都得熟記規定的英文單詞。他要奧普拉知道自己對未來的期望和目標。

父親的管教、父親的愛把奧普拉從深淵中救起，引向新的方向。弗農告訴她：“有些人讓事情發生，有些人看著事情發生，有些人連發生了什么事情都不知道。”他鼓勵奧普拉要做那個讓事情發生的人。父親對奧普拉的期望喚醒了她的內心，在搬去與父親同住不久，奧普拉決定成為最好、最聰明的人。

接著，奧普拉進入了田納西州州立大學。在大學一年級時，奧普拉參加了田納西州小姐大賽，雖然奧普拉并不漂亮，但是憑著自己出色的口才和魅力，她最終獲得了“那什維爾黑人小姐”和“田納西小姐”的桂冠。１９７３年，哥倫比亞廣播公司ＷＴＶＦ電臺為她提供了一個職位，她的第一次突破性機會來到了。奧普拉成為主持阿什維爾晚新聞的第一位黑人婦女，當時她才１９歲。

對于女兒播出的新聞，父親是嚴格的評論者。在他的督促和自身的努力之下，奧普拉在大學三年級時便已賺得年薪１５０００美元。她成為了一個成功的新聞報導者。有一次，當奧普拉被安排采訪小鎮的黑人隔離區，她走上前向店主自我介紹，想握握手，店主說：“我們這兒不與黑人握手。”奧普拉反唇相譏：“我打賭黑人是出色的。”

１９７６年，奧普拉畢業的同時，也遇到了一次很好的機遇，她即將成為ＷＴＺ電視臺巴爾的摩駐地的記者和主持人。從此，這個黑人女孩又踏上新的航程。

風靡全美的“脫口秀”

年僅２２歲的奧普拉成為巴爾的摩電視臺最年輕的節目主持人，奧普拉的魅力在于她總有非凡的才能施情于每個人。當報道情緒波動劇烈的新聞故事時，她經常不得不忍住眼淚，電視臺經理讓她堅強些。盡管人們不大意識到像所有人一樣，她的長處同時也成為她的弱點，極度敏感是溫弗瑞的弱點，她的脆弱使她無法成為無動于衷、冷眼旁觀的新聞報道者。

電視臺經理對她所在位置上的表現不滿意，再加上許多人批評她“頭發蓬松、雙眼太分、鼻子太扁、報道情緒化”，奧普拉被降職了，這是她一生中最悲慘傷心的時刻。工作成效不大，她太不適合新聞演播了，９個月后，奧普拉離開了這個崗位，開始做美國廣播公司“早晨好，美國”的新聞插播員。在這里，她的親和力得到了極大的自由發揮，由于她的熒屏魅力超過播音技巧，電視臺決定讓她與理查德·西爾共同主持“巴爾的摩之聲”。

以后的７年里，奧普拉和西爾觸及了種種議題，從離婚后孩子撫養，到連體雙胞胎現象，再到三Ｋ黨問題，節目空前成功，收視率居高不下。１２個城市都選播了“巴爾的摩之聲”節目，這個現象引起了芝加哥美國廣播公司的ＷＬＳ電視臺的注意。

ＷＬＳ的負責人丹尼斯·斯萬森開始雇用奧普拉和她的制片人，負責“早晨芝加哥”節目，當時這是這個時間收視率最低的節目。溫弗瑞問斯萬森，她的黑人身份是否會有礙于“早晨芝加哥”節目，丹尼斯說：“你是綠皮膚我也不介意，我所需要的是節目成功，我負責保證成功，我需要你這么去做。”奧普拉簽了４年合同，年薪２３萬美元。

奧普拉在“早晨芝加哥”節目以新主持登臺，她用了１個月就打敗了廣播明星菲里杜納的節目，后者在此行業統治了整整１０年。她以火箭噴發的速度，使芝加哥電視臺收視率急劇上升。

１９８５年，著名導演昆西·瓊斯在芝加哥酒店客房看電視時發現了溫弗瑞，他正在籌拍愛麗絲·沃克斯的作品《紫色》改編的電影，尋找女主角的人選。雖然奧普拉沒有任何表演經驗，但他依然選中了她，這部片子就像是奧普拉的個人傳記，也是一個黑人女孩苦苦奮斗掙扎的故事，片子于１９８５年１２月上映，好評如潮。奧普拉以真情感人，同時獲得奧斯卡和金球獎提名，還在１９８６年６月獲得全國婦女協會頒發的婦女成就獎。

電影的成功使得奧普拉的節目收視率直線上升，１９８５年，“奧普拉·溫弗瑞脫口秀”正式成立。此后它成為美國最成功的脫口秀節目。

在當時，脫口秀（ＴａｌｋＳｈｏｗ）是美國歷史悠久的電視節目，但歷來都是男人的世界，再切實點說，是知識分子討論時事暢所欲言的“報道式談話”，如何把傳統的ＴａｌｋＳｈｏｗ搞得更有聲有色？奧普拉想到了自己在巴爾的摩的成功，她決心發揮自己的長項，做回自我，熱誠講出心底話，拉近與觀眾的距離。

這一點非常重要，當時的奧普拉不算美女，也早過了妙齡。但她的親和力卻讓大家感動，她打動觀眾的力量在于對觀眾推心置腹、愿意與之分享一切隱秘的真誠。在鏡頭面前，她公開承認１４歲時未婚生子，嬰兒出生２星期夭折；在電視節目內，她毫不諱言地承認少時曾有吸食可卡因的經驗；甚至在雜志訪問中她還透露９歲被強奸的慘痛經歷。這些被奧普拉形容為“重大恥辱”的瘡疤，奧普拉選擇在３３００萬觀眾面前哭訴出，事實上，沒有人去嗤笑她，因為每個人都或多或少有過自己的創痛。喬治·麥爾在他的《奧普拉·溫弗瑞：真實的故事》里寫道：“觀眾們信任奧普拉，是由于她就是他們中的一員，而且經常會提一些驚人的問題或暴露自己的隱私……反應是驚人的。”

奧普拉有時與尋常百姓談論真實生活經驗，把節目辦得像一次集體心理診療。例如，她經常邀請心理專家作為她的聯合主持人，讓嘉賓在節目中公開他們個人生活中最隱秘的部分。通過循循善誘，奧普拉和嘉賓們共同袒露心跡，共同成長，擺脫了過去的陰影。這是全國性的發泄，大家都開始關心、重視這些特殊的問題和現象。

在四年級時，奧普拉曾想當教師，現在她可為此感到欣慰，因為她每天都在向全國的熱心觀眾上課，“我認為我的電視工作成為我觀眾們的老師和幫助者”。溫弗瑞對付怪人和異樣生活方式者的能力使她認識到：“我們都應對自己負責，不管勝利。”她是所有人的心理老師。

一本好書和一個雜志

１９８８年奧普拉組建哈普制片公司，并以２０００萬美元買下芝加哥１０萬平方英尺的演播室，由此成為經商者和董事長，她是世界上第三個擁有和制作自己的節目的婦女，也是第一個擁有自己娛樂制片公司的美國黑人婦女。

溫弗瑞并沒有因此而滿足，她仍在開拓新的領域。于是，她的旨在宣傳經典作品的“讀書俱樂部”誕生了。１９９６年９月，溫弗瑞開始在自己的脫口秀節目中推出“讀書俱樂部”。她的做法是每個月向全美電視觀眾介紹一本書，她和大家共同研讀被推薦的書籍，并請作者做嘉賓和讀者進行面對面的探討和交流。

這種從未有過的做法立即在美國讀書界樹起了一面大旗，奧普拉所倡導的“讓美國重新開始讀書”得到了最全面的響應。經溫弗瑞推薦的書籍無一例外地一夜走紅成為暢銷書。奧普拉的“讀書俱樂部”成為銷量攀升１０倍的標志！她的點金術得到了包括時代華納的新任總裁迪克帕森在內的出版業巨頭的首肯，逐漸發展成對美國出版業最有影響的一股力量。

２０００年４月，奧普拉再接再厲，以她名字命名的《奧普拉》雜志第一次登場亮相，創刊便印刷了１００萬份。每一期的封面都是奧普拉·溫弗瑞的照片，而里面的文章則表現了她主持的節目的主題。

這份雜志成為奧普拉人生旅程中的一個標識。她常常把自己的一些痛苦的經歷和挫折作為告誡她的觀眾的范例。正如她在電視臺主持節目一樣，每天，在雜志付印之前，她仔細閱讀每一個字，徹底檢查每一張照片。沒有節目的時候，她完全可以做到在辦公室的電腦前從周二下午３點干到周四晚上８點，再搭上周五一整天。就連一個標點符號也不放過。

正如圖書俱樂部一樣，雜志一出版便產生了很大的轟動。第一次印刷的１００萬冊立刻銷售一空，打到公司要求訂購該雜志的電話也不絕于耳，隨后增印的５０萬冊也被搶購一空。巴諾書店單獨銷售該雜志就達到了破紀錄的１０萬冊。

奧普拉的追隨者說，他們喜歡這本雜志，正如他們喜歡她主持的節目一樣。此話不假。奧普拉已經成了他們心中的偶像，男士們更戲稱《奧普拉》是“令人著迷的妻子”。一些雜志總裁表示：“我們認為，她身上肩負的并不是一本雜志，而是一項使命。”他們甚至給奧普拉的雜志冠以創造出一項新產品的名譽，即“奧普拉精神”。雖然這個詞語聽起來比較沉重，但《奧普拉》教會人們明白小孩的死亡或是離婚只是生活中一些簡單的真實，教會人們改變他們的生活。

現在，奧普拉已經是美國最富裕和最有影響力的婦女，她也是美國的象征。與她的電視形象相對應，她還是一位自己公司卓有成效的董事長。奧普拉的領袖魅力從她哈普公司忠心耿耿的同伴身上便可得以證明，她的制片人瑪麗·凱·克林頓說：“我愿意替她挨槍子。”這是她親近的人中典型的反應。溫弗瑞是個真正的創造天才，每天通過電視在讓世界變得美好。

成功秘訣

奧普拉說：“我生長在一個沒有水電的屋子里，人們不會想到我的

一生除了在工廠或密西西比的棉花田里干活之外，還會有什么成

就。我深信我可用我奮斗的一生向世人佐證——事在人為的道理。”