品牌口號(hào)的重要性

【第1句】：提煉企業(yè)文化精華

飛利浦公司的品牌口號(hào)“讓我們做得更好”，表現(xiàn)出企業(yè)精益求精的文化內(nèi)涵，從而傳達(dá)給消費(fèi)者這樣的信息：我們會(huì)越做越好的，是一個(gè)不斷追求完美的大公司，買我們的東西您盡可放心。

海爾公司的品牌口號(hào)“真誠到永遠(yuǎn)”則是純理念性的宣傳了，海爾從電冰箱起家，做空調(diào)、做電腦、做手機(jī)，這么龐雜的企業(yè)架構(gòu)與企業(yè)業(yè)務(wù)范疇，若沒有“真誠到永遠(yuǎn)”的文化理念，則很難把這么多業(yè)務(wù)聚合到上起，更別提運(yùn)作了。

【第2句】：涵蓋企業(yè)整體規(guī)劃

近來頻頻在電視廣告中露臉的海王金樽，一方面宣傳了“用海王金樽，第二天舒服一點(diǎn)”的產(chǎn)品功效，另一方面也不忘在海王的品牌下著重強(qiáng)調(diào)“健康成就未來”。而后者才是海王的品牌口號(hào)。海王公司推出的“銀得菲”宣傳“治感冒快”的產(chǎn)品特點(diǎn)之后，再次強(qiáng)調(diào)其品牌口號(hào)。海王是做醫(yī)藥連鎖的企業(yè)，做的是健康事業(yè)，其品牌口號(hào)無疑體現(xiàn)了企業(yè)的整體規(guī)劃。著名品牌諾基亞的品牌口號(hào)“科技以人為本”，有口皆碑，誰能想到其前身競(jìng)是一家芬蘭的木材廠呢？企業(yè)轉(zhuǎn)型定位于移動(dòng)通信領(lǐng)域，需要重新規(guī)劃企業(yè)的整體框架，提出“科技以人為本”的品牌口號(hào)適在必行。

【第3句】：倡導(dǎo)時(shí)尚生活方式

在產(chǎn)品日益趨于同質(zhì)化的今天，如何做得讓消費(fèi)者認(rèn)可，使自己在行中出類拔萃，成了令廠家頗為頭疼的事情，特別是在日用消費(fèi)品領(lǐng)域，更是如此。百事公司推出“百事——新一代的選擇”的品牌口號(hào)，讓百事的產(chǎn)品緊追時(shí)尚類消費(fèi)者。忠誠的百事可樂擁戴者，長(zhǎng)年飲用一口味的飲料，不但不感到單調(diào)，相反他們把喝百事做為一種不落后于時(shí)代的標(biāo)志。品牌口號(hào)的作用

代言品牌文化

金利來的品牌口號(hào)“男人的世界”，從上世紀(jì)70年代一直堅(jiān)持到現(xiàn)在，金利來所擁有的品牌內(nèi)涵已被一句“男人的世界”一言以蔽之。而簡(jiǎn)易直白的“質(zhì)量與風(fēng)格并存”最好地闡釋了李維斯所代表的潮流與實(shí)用同在的服裝風(fēng)格無論是英文口號(hào)的直譯還是為中國(guó)市場(chǎng)量身定做，品牌的“中國(guó)口號(hào)”大多肩負(fù)著重塑品牌形象、代言品牌文化、演繹品牌精神的重任。

1991年，美寶蓮提出了“美來自內(nèi)心，美來自美寶蓮”的品牌口號(hào)，表達(dá)了美寶蓮要再現(xiàn)廣大女性與生俱來的內(nèi)在美的信念。美寶蓮對(duì)于美麗的闡釋折射出了這一全國(guó)最暢銷的彩妝品牌始終致力于追求產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的完美，和現(xiàn)代女性一同讓美麗自信由內(nèi)而外。

而戴爾比斯鉆石的那句“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”不僅用豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句道出了鉆石的`真正價(jià)值，還首度將堅(jiān)貞不渝的愛情引入品牌文化中，成為珠寶類品牌口號(hào)的基準(zhǔn)模式。

倡導(dǎo)藝術(shù)精神

時(shí)下，大品牌紛紛看好藝術(shù)領(lǐng)域，通過贊助各種藝術(shù)盛會(huì)，舉辦各類與藝術(shù)有關(guān)的音樂會(huì)、畫展、收藏活動(dòng)等，與藝術(shù)建立起千絲萬縷的聯(lián)系。與之相關(guān)聯(lián)，品牌口號(hào)也承擔(dān)了部分責(zé)任，如軒尼詩XO的那句經(jīng)典的“經(jīng)歷愈多，看得愈真，愈懂欣賞”，及格拉蘇蒂腕表的“手工的藝術(shù)，藝術(shù)的手工”，都能讓人嗅出品牌所具有的藝術(shù)氣息。

引領(lǐng)當(dāng)下生活

在產(chǎn)品日益趨于同質(zhì)化的今天，如何做得讓消費(fèi)者認(rèn)可，使自己在行業(yè)中出類拔萃，品牌口號(hào)貼近生活現(xiàn)實(shí)，并起到一定的引導(dǎo)作用就成了更多品牌口號(hào)的商業(yè)訴求。

“就拿那句家喻戶曉的海飛絲品牌口號(hào)‘頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾’來說，口號(hào)的每次呈現(xiàn)都在向消費(fèi)者傳遞海飛絲卓越的去屑功效。”市場(chǎng)研究人員孫先生分析說，“時(shí)尚品牌也是如此，歐萊雅那句‘你值得擁有’，總能讓女性受眾怦然心動(dòng)。‘當(dāng)你不知道穿什么的時(shí)候就穿阿瑪尼’是我接觸到的最為直白質(zhì)樸的口號(hào)，同時(shí)帶有非常強(qiáng)烈的生活消費(fèi)導(dǎo)向。不過阿瑪尼絕非信口開河，除了高級(jí)時(shí)裝GiorgioArmani之外，成衣品牌Emporio、女裝品牌Mani、休閑服及牛仔裝品牌ArmaniJeans都拓展了品牌的選擇余地。”

古奇旗下的BottegaVeneta品牌成為成長(zhǎng)最快的品牌之一并非偶然。BottegaVeneta精美的皮革制品沒有標(biāo)識(shí)，它的品牌口號(hào)“為你獨(dú)創(chuàng)已然足夠”巧妙地暗合了當(dāng)下大品牌所鐘情的定制風(fēng)潮。當(dāng)社會(huì)進(jìn)入了個(gè)性時(shí)代，為你獨(dú)創(chuàng)的商品怎能不大受歡迎？BottegaVeneta的銷售曾創(chuàng)下年度1億歐元的輝煌，這句口號(hào)被認(rèn)為功不可沒。

在引領(lǐng)當(dāng)下生活的方面，汽車類品牌口號(hào)表現(xiàn)得尤為突出并引人注目。一句“駕乘樂趣，創(chuàng)新極限”讓我們聯(lián)想到一直以來立志成為“最好的駕駛工具”的寶馬；“讓汽車成為快樂的源泉”則成為標(biāo)志所倡導(dǎo)的生活方式；東風(fēng)日產(chǎn)日前發(fā)布了全新的品牌口號(hào)“技術(shù)日產(chǎn)，人·車·生活”，這句品牌口號(hào)與雷諾汽車那句“讓汽車成為一個(gè)小家”有著異曲同工之妙，豐富的移動(dòng)生活將會(huì)為人生增添更多樂趣。