廣告口號的相關寫作技巧

1．廣告口號內容選擇的技巧

（1）選擇廣告主體的`最優先特征進行表現。西安楊森公司達克寧的廣告口號：“殺菌治腳氣，請用達克寧。”榮呂制藥廠的一則廣告口號“貼肚臍治痔瘡，榮昌制藥”。

（2）選擇能夠體現廣告主體的關鍵觀念進行表現。

（3）選擇在情感上能與受眾產生共鳴的內容進行表現。

2．廣告口號形式選擇的技巧

（1）選擇前綴句式和后綴句式，可以使廣告主體得到廣泛地反復地傳播；

（2）選擇單句形式，可以使廣告口號能在最短的時間之內讓受眾明了；

（3）選擇對句形式，可以利用音韻效果產生多度的流傳；

（4）采用號召性的祈使句式，可以產生即時的消費沖動；

（5）避免命令形式，因為它可能會導抗拒和反感。

3．廣告口號具體寫作過程中的技巧注意

（1）運用動詞，可以增加訴求效果促進消費行動；

（2）字詞聯想，可以產生出其不意的效果；

（3）日常用語，可以恰到好處地表現一種產品特征；

（4）時尚話題，可以引起公眾注意；

（5）改造諺語，可以舊瓶新酒瑯瑯上口；

（6）口頭禪語，可以流傳迅速