關于廣西六堡茶產業現狀分析的論文

摘要：廣西六堡茶有著悠久的歷史，六堡茶產業也攸關數萬茶農的切身利益，基于邁克爾·波特的鉆石模型，分別從生產要素、需求條件、相關與支持產業、企業的戰略、結構和同業競爭、機會和政府角色幾個方面對廣西六堡茶產業進行了分析，并對六堡茶產業的健康發展提出了相關的建議。

論文關鍵詞：產業；鉆石模型；六堡茶

1背景和意義

六堡茶產于廣西，而以梧州市蒼梧縣六堡鎮所產的最為有名，故稱六堡茶。六堡茶屬我國六大茶類之一的黑茶類。六堡茶產業被作為梧州乃至整個廣西的重點發展的產業之一，因此研究六堡茶產業不僅關系到廣西歷史文化之一六堡茶的繁榮大業，也關系到數萬茶農的切身利益。

2對廣西六堡茶產業分析的框架

對一個區域的某個具體的產業的分析，需要從競爭的角度來審視才能更清楚的了解這個產業的狀態。從理論上看，邁克爾·波特教授在其出版的《國家競爭優勢》中，提出產業競爭力受其內外環境中的四個關鍵要素和兩個輔助要素的影響，即：生產要素，需求條件，相關與支持產業，企業的戰略、結構和同業競爭，機會和政府角色。而且，這四個關鍵要素相互之間是一種互動關系，機會和政府則對它們產生影響。這就是其著名的“鉆石模型”理論。

3廣西六堡茶產業現狀分析

【第3句】：1生產要素分析波特把生產要素分為自然稟賦的初級生產要素和人力、資本等高級生產要素，并認為，在現代社會，初級生產要素的重要性已經變得越來越小，而高級生產要素則日益扮演著更加重要的角色。六堡茶發源于梧州轄區的桂江兩岸，山水相連，沃土成片，山嵐霧嶂，溫濕滋潤非常適應種茶。其特有的地理氣候環境生長出我國特有的黑茶。六堡茶受初級生產要素的支撐較強。另外，廣西農業的科研力量一直比較強，在茶葉的科研上就有廣西農墾茶葉研究所等專門研究機構。各個六堡茶生產企業也非常重視六堡茶的的生產技術水平，在技術和管理上聘用高級人才。使得六堡茶的發展有了相當的高級生產要素的支撐。但是，由于歷史原因，六堡茶鄉老茶園稀少、茶產量不多、傳統六堡茶制作出現斷層的現象，需要較長時間的恢復。由于六堡鎮的茶葉產量不夠，需要調動周邊地區的茶葉來補充，致使茶品外相、內質不一，市場較混亂，直接影響到六堡茶的銷售，不良的銷售又導致市場份額的縮小，最終的結果是六堡茶沒法產生全國知名的大品牌和大商家。

【第3句】：2需求條件分析在鉆石模型中，需求條件主要是指國內市場的需求，主要包括需求的結構、需求的規模和需求的成長和預期需求。作為一個歷史名茶，六堡茶的需求歷來比較旺盛。早在清嘉慶年前后，馬來西亞等地的僑胞中，就已普遍用六堡茶作治病驅痢和解暑的生活飲品，并以其特殊的檳榔香味而入選中國名茶之列，“暢銷于穗、港、澳等埠”，其品質素以“紅、濃、醇、陳”四絕而著稱。六堡茶需求的另外一個方面是其收藏價值。六堡茶是屬于類似普洱茶的一種黑茶，耐于久藏，越陳越醇的特點。但是，由于宣傳的力度還是不夠，六堡茶在全國很多其他的地方還是很陌生的，在一定程度上限制了六堡茶市場的擴展。

【第3句】：3相關支持性產業分析波特認為，單獨的一個企業以至單獨一個產業，都很難保持競爭優勢，只有形成有效的“產業集群”，上下游產業之間形成良性互動，才能使產業競爭優勢持久發展。廣西的六堡茶產業，走的就是產業集群發展之路。梧州市政府通過申請六堡茶的地理標志產品保護，聚集一批深加工企業，良性競爭，推動整個產業的發展。通過地理標志共有品牌的引導運作，梧州市目前六堡茶加工企業已上升到l1家，已經形成事實上的六堡茶產業群。六堡茶產業群的形成，促進了原料基地、包裝供應商、服務業以及基礎建設的提供者的發展。此外，蒼梧縣啟動了六堡茶文化旅游區建設，將六堡茶文化旅游區建設列入休閑旅游業發展重要項目，努力延長六堡茶產業鏈。

【第3句】：4企業戰略、企業結構分析波特認為，企業的戰略、組織結構和管理者對待競爭的態度，往往同國家環境相關，同產業差異相關。一個企業要想獲得成功，必須善用本國的歷史文化資源，形成適應本國特殊環境的企業戰略和組織結構，融入當地社會，并符合所處產業的特殊情況。梧州市政府申報六堡茶地理標志產品保護的消息發出后，外地客商紛紛來梧州投資興辦六堡茶生產企業。梧州市政府近年來通過招商引資的方式從區外引入了不少的茶葉生產企業參與六堡茶市場的競爭，這在一定程度上刺激了六堡茶生產企業的發展潛力，通過這種競爭機制，極大限度的推動了六堡茶產業的`發展。

【第3句】：5機會和政府分析在波特的鉆石模型中，除了四個基本要素外，還有兩個變量——機會和政府。

(1)機會。對六堡茶產業發展來說，目前的機會是很多的。首先，申報六堡茶地理標志產品保護，是六堡茶發展千載難逢的機會。其次，黑茶市場的崛起。近年來，黑茶產品在市場上異軍突起，相當數量的消費者已經認識到黑茶是最能突顯博大精深的中國茶文化的。

(2)政府。政府是最后一個變量，波特認為，政府并不能憑空創造出有競爭力的產業，只能在鉆石體系其他要素的基礎上加以引導才能做到。政府的角色是為產業和企業的發展提供良好的環境，而非直接參與。

4建議

(1)政府需要加大教育投資，與企業共同創造專業性強的高級生產要素，為六堡茶產業的發展儲備強有力的后勁。比如，加強對六堡茶的科研投入。

(2)政府要鼓勵自由競爭，政府需要很清醒的認識自己的使命是為產業的發展提供良好的國內競爭環境，過度的政府干預和保護，往往會阻礙產業的健康發展。寄希望于“一枝獨秀”的企業出去闖蕩江湖，或者寄希望于政府的優惠政策甚至保護措施來培育有競爭力的產業是很不明智的。

(3)政府還需要制定相應的行業規范體系，來規范整個行業的發展，確保六堡茶產業的健康。

(4)政府繼續支持企業在全國、全球范圍內對梧州六堡茶的品牌進行有力的宣傳。

參考文獻

邁克爾·波特.競爭論[M].北京：中信出版社，200【第3句】：

邁克爾·波特.國家競爭優勢[M].北京：華夏出版社，200【第4句】：

六堡茶的存放方法

愛茶的朋友大概都知道，六堡茶是時間越長越佳，故而很多人都喜歡一次多買一些，邊喝邊存，好品此茶的陳香。下面和小編一起來看六堡茶的存放方法，希望有所幫助！

首先，購買六堡茶時，一定要注意包裝是否有異味。因為一些包裝輔料是存在異味的，而一些商家卻往往不加注意，如有異味，一定要放在通風處晾一段時間，味道可能會減少一些。

茶買回來后，存放的地方應該遠離有異味的東西和具有污染性的物品，比如香精、香皂、樟腦等等，特別是喜歡檀香、香木的朋友，要注意了，要想喝好茶，就不要與這些物品放在一起，不然你就等著喝檀香六堡茶吧。

六堡茶中，傳統工藝的六堡農家茶具有其獨特的.風味，即松煙味、炭火味，而受到很多朋友的喜愛，而后期渥堆發酵的廠家六堡茶味道卻不同。所以兩者混放在一起，會引起不同程度的“竄味”。

儲存六堡茶的器具不應過于密閉，應略透氣，存放六堡茶的器具一般是瓷器、陶器、竹制品等，一般以陶甕為佳，而瓷甕則適宜存放陳茶。當然用牛皮紙或生宣紙也未嘗不可。

注意濕度，正確把握通風和透氣，避免陽光直射。長期被陽光照射會傷害到六堡茶的品質，原有的香氣會變成濃烈的日曬味。不過也不必過于擔心存放問題，對存放地點六堡茶并不時分挑剔，只要不受陽光直射，避免潮濕，基本上是沒有問題的。

如果茶有倉味，可置于通風處，一段時間后，等倉味散盡再儲存。說到“通風”，存放六堡茶的地方，不需要空氣流動過快，如果是一定年份久的充分發酵的六堡陳茶不僅不應通風，而且還要避免通風，保持其透氣即可。

南靖縣茶葉產業現狀及發展戰略論文

摘要：茶業是南靖縣農業和農村經濟發展的四大支柱產業之一，是南靖縣多個鄉鎮的農村經濟的主要收入來源。為進一步改善茶葉產業品種結構、推進茶葉產業化和提高茶產業經濟效益，實現南靖茶葉從數量到質量的轉變，筆者對南靖茶產業現狀進行分析，并對其發展戰略進行探討。

關鍵詞：南靖縣;茶葉產業;發展

1南靖縣茶葉種植基本情況

南靖縣地處福建省東南部，漳州市西北部，九龍江西溪上游，山地土壤均為紅黃壤，pH值【第4句】：5-【第6句】：5之間，年平均氣溫17-21℃之間，是種植茶葉的最適宜地區。全縣現有茶園10萬余畝，總產量約【第1句】：2萬t，總產銷值約8億元。所產茶葉品種，毛蟹51%，梅占巧%，黃旦4%，鐵觀音11%，奇蘭13%，本山2%，水仙1%，丹桂1戈其它2%(金董、肉桂、小葉種、金觀音等)。由于毛蟹、梅占所占的比例大，茶葉的優質率低，所產茶葉700,侈銷往廣州，經廣州芳村茶葉市場銷往各地，單產經濟效益低。對近年來南靖縣茶葉(大宗茶)產量和在廣州芳村批發價銷情況進行調查，結果見表10

2南靖縣在“+一五”期間對茶產業的投入和政策扶持

在“十一五”期間，南靖縣委、縣政府高度重視茶業產業的發展，把茶產業當作僅次于福建土樓旅游景區的重點扶持產業項目，出臺了若干扶持茶產業發展的優惠政策和資金獎勵，全縣有匯全等9家大企業得到了政策大力扶持。在“十一五”期間有匯全、福星、天露等13家茶業公司(茶廠)取得了茶葉市場準入QS認證，共注冊了匯全、貢品、樹海等20多個商標，其中匯全紅美人紅茶、鐵觀音被評為“福建省名牌產品”。匯全茶業開發公司被評定為“市級農業產業化龍頭企業”。在“十一五”期間，南靖縣委、縣政府連續舉辦了五屆茶王賽，年參賽企業均達200多家。南靖縣農業部門還多批次組織茶農到安溪西坪、感德、祥華等地學習、取經，收到了良好的效果。

3茶產業發展過程存在的問題

【第3句】：1茶農的品質意識淡薄和技術水平低

南靖縣是福建省茶葉主要產區之一，目前年產量約【第1句】：2萬t，在茶葉主產區的書洋(楓林、田中)、梅林(坎下)、南坑(葛竹、金竹、高港)，許多個體農戶茶葉的每季產量都達2500，因為產量大，茶葉的大多品種都比較老舊，成長期相當，茶葉的收獲季節短;很多茶葉初制廠者的淡溥，缺乏資金投入，設備陳舊，對茶葉生產技術研究深度和廣度不夠，產品附加值很低。

在上世紀80-90年代，世界經濟高度發展，茶葉出口給我國增加了很多貿易外匯。當時茶葉出口的技術要求也相對較低，農戶通過大量施用“稀土肥料”、“增產素”和無機合成農藥來增加茶葉產量，結果稀土和農藥在茶園中不斷累積，導致茶葉稀土、農藥殘留超標。

目前，南靖縣種植的茶葉品種結構中，毛蟹、梅占、黃旦等舊老品種占70%，而鐵觀音、奇蘭、金觀音、丹桂等新優品種才占25%。新優品種比例遠遠不足，造成茶葉總體品味檔次低。

種植比例最大的毛蟹、梅占和鐵觀音的生長期都相當，收茶季節太集中，無暇加工高品質茶葉。

因而茶葉種植的品種結構不合理也成茶葉品質提高的重要原因之一。

南靖生產茶葉的企業普遍缺少專業的營銷人才，營銷手段也比較落后，企業缺乏直觀、快捷的營銷體系，不能在茶葉高價終端銷售中償到甜頭，也不能及時了解茶葉市場的走向，這是南靖茶產業發展的軟肋。南靖人應向安溪人學習，組建走遍大江南北賣茶葉的營銷隊伍。

目前，南靖縣已在工商部門注冊登記的茶葉企業多家，初制加工所2000多家，但是龍頭企業僅3家，營銷大戶只有11家，其中福建名牌產品僅1家。盡管南靖茶產業經過多年發展，已成為南靖重要的支柱產業之一，但是缺乏象電子、建材、食品、蘭花、造紙等知名品牌，形成有名茶品種，而無名茶品牌的局面，在市場競爭中往往處于劣勢。龍頭企業生產壓力大，本身技術創新少，而且與占大多數的中小規模企業技術交流少，區域帶動能力弱。

加快茶葉產業的發展，調整農業產業結構，增加農民收入是服務三農、建設社會主義新農村的一項重要舉措。要用發展的眼光，開放的政策，開拓的市場來謀劃創新，進一步深化發展南靖茶產業的重要性認識，把茶葉產業當作我縣農業優勢產業切入點，立足農民增收，地方經濟發展，打好五大戰役的高度來對待茶葉產業。按照縣委、縣政府扶持發展茶產業的若干意見，積極采取措施，努力增加資金投入，加大扶持力度。

針對茶葉種植結構不合理等問題，必須繼續對舊老品種茶園進行改造，根據茶樹各品種生長周期早、中、晚的特性，拉長茶葉生產加工周期。比較合理的比例是丹桂、金萱、金觀音等早熟品種占30%，鐵觀音、本山等中熟品種占45%，奇蘭、水仙等晚熟品種25%。通過合理調整茶葉品種結構和推廣茶葉良種，力爭新優品種占65%，老舊品種25%，一定能夠從根本上逐步提高南靖茶的品質。

隨著國內外茶葉消費水平的不斷提高，安全、健康已經成為茶產品的基本要求。因此，有機茶葉和無公害茶葉已成必然的發展趨勢，而發展優質生態茶園是生產無公害茶葉和有機茶葉的基礎。

首先，制定統一優質生態茶園建設標準，采取綜合技術，不斷改善園地生態環境，營造保護防護林帶，護育山頂、山谷、溪邊等自然植被，kg30[1][2][3][4]【第3句】：2茶園管理不規范造成的'農藥殘留、稀土污染【第3句】：3茶葉種植品種結構不合理

【第3句】：4市場營銷能力不足

【第3句】：5品牌創新不足，龍頭企業帶動力差

【第4句】：1提高認識，加大產業投入

【第4句】：2改造茶園品種結構，推廣茶葉新優良種

【第4句】：3加大標準化示范基地建設，積極發展生態茶園4進一步提升南靖茶產業戰略維護園地的生態環境，防止生產過程二次污染。

其次，加強茶葉種植園地的管理。對茶樹肥料、農藥等投入品，建立統一管理機制，實行統一的肥培管理和病蟲防治，并建立生產檔案記錄。要杜絕濫用化肥、農藥等現象，從源頭防止農藥殘留和重金屬污染。

再次，要大力開展茶葉產品認證。鼓勵全縣所有茶葉重點基地開展GAP(農業良好操作規范)、HACCP(危害分析與關鍵控制點)等標準體系認證，并積極引導開展綠色食品、無公害食品和有機食品認證。

推進茶產業的規模化、產業化發展的重要措施之一，是做大做強龍頭企業，使得南靖茶產業在省內外的市場競爭中能脫穎而出。

首先，對產業化龍頭企業進行重點扶持，鼓勵其發揮龍頭企業的帶動作用，整合產地資源，擴大生產規模，加快技術改造。重點培育幾家有發展潛力的茶業企業，建設標準示范生產基地，給予更加嚴格的生態保護，從根本上打造一流的生態茶葉基地。

其次，扶持龍頭企業進入資本市場。創造條件使一批最具發展潛力的茶葉企業進入資本市場，在獲得發展資金的同時，改善公司治理結構、技術實力和管理水平，帶動茶葉基地、加工、技術、營銷等全面發展，做大做強茶葉產業。

在加大茶葉基地建設的同時，科學整合資源，重視發揮茶葉協會和龍頭企業的作用，積極打造“南靖高山茶”、“南靖生態茶”的公共品牌。通過與科研院校的合作，提升茶葉加工水平，全面提升公共品牌的知名度和市場影響力。健全公共品牌管理辦法，制定地方產品品牌標準。同時，扶持當地的龍頭企業做大做強，爭創福建名牌產品和中國名牌產品。大力實施品牌戰略，加強茶葉質量安全管理，建立健全監測體系，提高組織化、規模化、市場化、標準化程度。

要充分挖掘南靖的旅游資源，如南靖土樓(世界文化遺產)、亞洲熱帶雨林、鵝仙洞、石門巖、樹海瀑布等，以旅游帶動茶產業的發展，以茶產業發展促進旅游業發展，實現兩大產業的共贏合作。在茶產區開展特色茶葉文化旅游，結合茶產區進行旅游景點布局，讓游客在旅游觀光中體驗采茶制茶的勞作過程，開發品茶評茶、觀賞茶藝表演、學習茶藝等旅游項目，建設特色的土樓生態觀光茶園。借助福建土樓世界文化遺產這一頂級的名片，在旅游中融入南靖生態茶、高山茶等公共品牌。

利用各級各類培訓基地和茶葉合作社，繼續對廣大茶農，茶葉營銷隊伍、企業員工，進行茶葉種植、加工生產、市場營銷、經營管理等培訓。在派人到安溪進行現場學習的同時，也可以請師傅來現場指導。努力培訓茶產業的各種人才，保障南靖茶產業的健康可持續發展。

數字出版產業鏈分析的論文

摘要在新技術的沖擊下，中國出版業能否成功轉型是關系到整個行業生態系統維系、避免寡頭壟斷、實現出版社會價值的關鍵。從出版行業未來的發展態勢和戰略調整來看，數字出版無疑是重中之重。

關鍵詞數字出版；技術；網絡；平臺

伴隨著被稱為“第三次工業革命”的移動互聯網的普及，在數字化浪潮和網絡發行商沖擊下的國際傳統出版商遭遇了寒冷的冬天，數字出版時代的大幕已經開啟。

本文試圖從數字出版的產業鏈分析，使讀者了解我國數字出版的現狀并對未來的發展進行展望。

1數字出版產業鏈的概念及構成

產業鏈的概念屬于產業經濟學的范疇，是指同一個產業中不同分工環節依據產業自身的時間、空間、相互關系組成的鏈條式的結構形態。當前，數字出版各環節之間的關系用鏈條結構已經無法準確描述，各節點之間的交互關聯是雙向甚至是多向的，鏈條更加復雜多變，如果用數字出版的生態環境來描述成員間的相互關系可能會更加準確。

傳統出版產業鏈中，出版企業作為連接作者、印制單位、渠道分銷商和讀者的核心紐帶承上啟下，主導產業鏈的運營，只有出版企業與上下游各環節均發生關聯，成為天生的核心節點。英美20世紀90年代基本形成了以幾大出版傳媒集團為核心的高集中度的產業結構。雖然行業巨頭為市場貢獻了絕大多數的暢銷書和行業產值，但這一產業鏈條的弊端是壓抑了中小出版商的生存空間，行業創新能力下降，客觀上推高了書價，給其他行業外資本在數字出版領域留下了趕超的空間。進入21世紀以后，隨著網絡渠道不斷做強，加上各種電商、平臺對書業流通領域的滲透，在資本和市場的.雙重推動下，新興渠道在行業內地位越來越高，逐漸掌握了與一般出版社對話中的主動權。

數字出版產業鏈的構成中，內容提供商、技術提供商、網絡服務商、平臺提供商、金融服務商、終端提供商分別負責內容的創作、加工、出版、發行、管理等各個環節。各方關系復雜，功能交叉，他們在產業鏈中的地位不再是簡單的“內容為王”或“渠道為王”的一元結構，而是依靠掌握用戶數量和直接面對終端消費者的能力來決定。

在數字出版的產業鏈中，作者到讀者的途徑更加多樣。多種內容出口有利于出版資源價值最大化，使受眾群體擴大，更有利于內容的傳播。

【第1句】：1內容提供商

內容提供商CP（ContentProvider）是內容資源的主要來源和發起環節。

內容資源是出版生態鏈中傳遞的主要價值。在傳統出版參與者中，內容提供是由出版企業完成的，占主導地位；在數字出版中，一方面，內容提供者的范圍擴大化，個人、機構等都可以跨越出版社作為獨立內容提供商；另一方面，內容提供商很難輕易的成為行業主導，內容提供者在價值鏈中的地位有所下降。甚至有一種說法認為：“傳統出版商已經錯過了在數字內容體系中占據主導地位的時機。”

技術提供商是各種數字出版產業鏈中行業技術提供者和實現內容數字化以及數字版權保護的技術力量。

我國的數字出版最初是由技術提供商發起并推動的。如知網、萬方、維普、龍源等傳統期刊互聯網出版和在線數據庫領域的企業以及方正、超星、書生、中文在線等數字圖書館或電子圖書領域的公司。現在這些公司多已發展為兼做內容的數字媒體提供商。

可以預見，在相當長的時間內，數字格式、數字技術的發展都會使數字出版的走向和形勢發生變化。

【第1句】：3網絡服務提供商

網絡服務提供商是網絡最終用戶鏈接入Internet的入口和橋梁，在產業鏈中居于中央位置，負責幫助內容提供商將息產品傳播到消費者手中。

【第1句】：4平臺提供商

所謂平臺提供商，是指匯聚內容資源和讀者流量的平臺建構和維系者。平臺商從內容管理、內容發行、終端適配等各個方面幫助內容提供者完成數字出版，并在此基礎上幫助內容提供者進行商業運營。

目前我國數字出版平臺多數由技術提供商轉型建立且仍處于投入階段，實現贏利的不多，其中真正具有基礎性和持續性的更是少之又少。建立數字出版平臺周期長，要經過充分的準備，出版物的數字化轉換、多終端適配等需要大量的工作，同時盈利模式和商業模式等都還很模糊，所以平臺提供商還有很長的路要走。

【第1句】：5金融服務商

金融服務商主要起到電子商務的支付作用，是產業鏈條中不可或缺的。目前比較常用的網銀支付和手機支付，需要金融業的各種支付端口與終端進行銜接，保證支付行為的安全、快速進行。以淘寶支付寶為代表的第三方支付平臺在中國的興起，為電子商務的進行提供了順暢的、公平的第三方保證。

【第1句】：6終端提供商

終端提供商主要指為數字產品用戶提供終端或手持設備（如手機、平板電腦、電子閱讀器等）的廠商，是實現數字閱讀的設備保障。世界范圍內主流的終端形式有蘋果的Iphone、Ipad，亞馬遜的Kindle，基于安卓系統的谷歌、三星智能手機，以及新近加入的微軟的平板等，中國的主要廠商有聯想、華為等等。

【第1句】：7消費者

消費者是數字出版業務的最終使用者，他們關心的是數字出版產品的價格、可獲得性、信息產品是否能夠滿足其閱讀需求以及便捷的操作等。消費者忠誠度是其他各個環節都努力爭取的目標，同時也是該數字出版業務成敗的關鍵所在。

2產業鏈上下游關系

出版產業鏈上各個環節在追求各自利益最大化的過程中，既有成員間的互利又要面對由于利益分配帶來的矛盾。表現在相互關系的處理中，既有基于盈利目的的合作，又有對于資源和權利的競爭。可以說，各參與者以利益共享綁定的合作模式相對比較脆弱，任何一方的訴求發生變化都會打破整個平衡。無論是內容提供商、技術服務商以及平臺運營商，只要擁有相應的競爭優勢及資金儲備，都會爭取在行業轉化過程中“通吃產業鏈”，從而取得數字出版產業的主導權，以增加壟斷獲利，擴大品牌和傳播影響，保證自身在數字出版生態系統中的存續發展。由于投入其中企業的實力及行業演變的進程，內容提供商、技術服務商和平臺運營商之間的博弈還會繼續。

尤其是內容提供商與平臺運營商之間的競爭與合作，由于數字出版不同于傳統出版業運營模式，處于行業上游的出版社沒辦法直接面對終端的消費者，從而在產業鏈中處于一種十分被動的地位，另一方面，其收益也受到限制，使得內容商必須重新思考數字盈利模式，直接面對市場也好，選擇開放后臺數據自己運營也罷，盡快找回主體地位，獲得合理回報應該是從內容角度對數字出版務實的考慮方案。對于運營商來說，掌握讀者信息以及渠道壟斷的幾家寡頭，在取得前期主導權的行業態勢下，一方面不愿放下在產業鏈中逐漸增強的話語權；另一方面，面對海量的信息資源，運營商似乎可以跨過出版社進行內容加工。前期投入的成本壓力，巨大市場誘惑力，都是運營商不愿讓利于內容商，兩者的有效合作受到互相間的制約，有效性和協同性經常受到破壞和挑戰，存在矛盾。

對于我國數字出版產業，究竟應該采取何種運營模式來發展，這些問題都有待各方人士來分析與判斷。