如何擬寫(xiě)宣傳標(biāo)語(yǔ)

【第1句】：字?jǐn)?shù)要求

由于受特定場(chǎng)合和表達(dá)手段以及信息接受者層次的限制，標(biāo)語(yǔ)不能使用較長(zhǎng)的文案。句式簡(jiǎn)短、字?jǐn)?shù)較少、表情達(dá)意準(zhǔn)確是標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)言簡(jiǎn)潔的基本要求。標(biāo)語(yǔ)一般是寫(xiě)在紙上或?qū)懺趬ι匣驅(qū)懺诓忌系模瑸榱诵涯浚煮w一般較大，由于考慮到人們的視線所及，一般字?jǐn)?shù)不宜過(guò)多。如果一條標(biāo)語(yǔ)的字?jǐn)?shù)太多，幾十個(gè)字甚至上百字，書(shū)寫(xiě)者太麻煩，讀者讀起來(lái)也費(fèi)勁。我們認(rèn)為如果在考試中檢測(cè)擬寫(xiě)標(biāo)語(yǔ)，應(yīng)該有字?jǐn)?shù)的要求；如果試題沒(méi)有對(duì)字?jǐn)?shù)提出明確的要求，考生就應(yīng)該注意所擬的標(biāo)語(yǔ)字?jǐn)?shù)不宜過(guò)多。

【第2句】：詞語(yǔ)要求

既然標(biāo)語(yǔ)非常講究實(shí)用性，就要考慮到不同讀者群的文化水準(zhǔn)、思想狀況、生活經(jīng)歷甚至身份、地位等，所擬標(biāo)語(yǔ)就應(yīng)該盡可能地照顧一般水準(zhǔn)的讀者群，而不去考慮更高一層的讀者群。這樣，在詞語(yǔ)的選用上，就要做到通俗易懂、鮮明準(zhǔn)確、親切感人、生動(dòng)活潑，同時(shí)力避華麗的辭藻尤其是多義詞，因多義詞（包括短語(yǔ)）的不同理解能夠?qū)е碌恼Z(yǔ)言歧義。值得注意的是，標(biāo)語(yǔ)畢竟是為了營(yíng)造氣氛調(diào)動(dòng)參與者積極性的，因此，在語(yǔ)言上還要盡量做到生動(dòng)形象有文采，確實(shí)給人爽心悅目之感，至少是讓人們喜聞樂(lè)見(jiàn)，而避免死板、陳舊。

【第3句】：句式要求

標(biāo)語(yǔ)的接受對(duì)象一般是明確的，所以，在句式上，一般使用簡(jiǎn)單單句的無(wú)主句，多為動(dòng)賓結(jié)構(gòu)，而少用復(fù)雜的主謂謂語(yǔ)句。標(biāo)語(yǔ)的文案結(jié)構(gòu)一般比較整齊，即使是較長(zhǎng)的文案，也多為字?jǐn)?shù)較少結(jié)構(gòu)較簡(jiǎn)單的整句，像對(duì)比、對(duì)偶性的文案和簡(jiǎn)單的排比句。

【第4句】：標(biāo)點(diǎn)符號(hào)上的要求

由于受特殊表達(dá)手段的'限制，標(biāo)語(yǔ)一般不能使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)（宣傳某種著作、講話使用書(shū)名號(hào)，特定稱謂使用引號(hào)除外）。因此，擬寫(xiě)標(biāo)語(yǔ)時(shí)，要避免因停頓或輕重音而產(chǎn)生的歧義。確實(shí)需要停頓時(shí)，可以使用空格（豎排版的），或者轉(zhuǎn)行（橫向排版的）來(lái)代替標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

【第5句】：修辭上的要求

標(biāo)語(yǔ)的受眾，一般來(lái)講是事先就十分明確的，所以，標(biāo)語(yǔ)應(yīng)該考慮受眾的大眾性，即盡可能地考慮為大多數(shù)受眾所接受。那么，比較冷僻的修辭手法就不宜使用，像通感、仿詞、借喻等。標(biāo)語(yǔ)中一般不可以使用夸張、設(shè)問(wèn)、反問(wèn)等修辭手法。但是，為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的明喻、暗喻、比擬、對(duì)偶、排比、反復(fù)等修辭手法是可以使用的，運(yùn)用得好還能收到比較好的表達(dá)效果。以上是就積極修辭手法來(lái)說(shuō)的。與此同時(shí)，還應(yīng)該認(rèn)真推敲詞語(yǔ)潤(rùn)色字句，力爭(zhēng)做到準(zhǔn)確地表情達(dá)意，做到語(yǔ)言簡(jiǎn)明、連貫、得體。

【第6句】：內(nèi)容上的要求

張貼標(biāo)語(yǔ)的終極目的是營(yíng)造氣氛、制造聲勢(shì)、宣傳群眾并鼓舞群眾、調(diào)動(dòng)大家的參與性，所以，凡是與此相悖的任何“忠心耿耿”的做法都是徒勞的。在擬寫(xiě)標(biāo)語(yǔ)時(shí)，要做到這一點(diǎn)，就必須心系標(biāo)語(yǔ)的受眾，根據(jù)表達(dá)的目的來(lái)使用語(yǔ)言。值得強(qiáng)調(diào)的是標(biāo)語(yǔ)的內(nèi)容一定要積極健康，既要親切、友善為大多數(shù)受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，又要清新明快、生動(dòng)活潑有文采，確實(shí)起到營(yíng)造氣氛鼓舞士氣的作用。