公益廣告策劃書內容

策劃書是目標規劃的文字書，是實現目標的指路燈。以下是小編收集的公益廣告策劃書，歡迎查看！

　　公益廣告策劃書（一）

廣告主題：保護環境

廣告目的：

【第1句】：引起社會對環境保護的關注。廣告中的現象觸目驚心，可引起人們的自我反省。

【第2句】：廣告以大學生經歷為主線，以大學校園環境為背景。大學生是素質較高的人群，大學生做出有損環境保護的事情，更能引起人們的關注。同時，也反映出大學生的素質有待提高，環境保護意識有待提高。再者也提醒教育工作者對大學生素質教育的重視提高

廣告對象：

【第1句】：廣大公眾，尤其是環境意識低下，對環境破環嚴重的個人以及企業。

【第2句】：廣大教育工作者以及對于環境改善保護具有影響力的政府部門。

背景簡介：

作為發展中的社會主義國家，我國人民在現代化建設的過程中，面臨比世界其他國家更為嚴峻人口、資源和環境形勢。沉重的人口負擔，人均資源不足。環境狀況惡化，嚴重影響著黨和政府發展經濟的宏觀決策，也影響著人民群眾生活水平的提高，成為制約我國社會主義建設的首要問題。**年3月5日，朱容基總理在政府的工作報告中語氣沉重地說，我國生態環境問題相當嚴重。隨著人口的急劇增加和社會經濟的快速發展，環境問題已經成為影響我過社會主義現代化建設和人民群眾生產、生活的首要問題。因此，提高國人的環境保護意識刻不容緩。

廣告創意：

一男生給他女友發短信說，很想念你，出來見見吧。他們約好時間見面。男生在草坪上等女生，男生身邊堆著很多零食，并且邊等女生邊吃，吃完后垃圾袋之類的仍的身邊到處都是。女生走過來，正準備叫男生，看到男生身邊一堆的垃圾，轉身就走，便走邊給男生發短信，短信內容是：我們分手吧，我不想與垃圾為伍。

　　公益廣告策劃書（二）

【第1句】：內容提要

“低碳環保”已經成為全球的熱名詞，大學生既是科技進步的主力軍，也是引領時尚生活的先驅。為了喚起大學生對“低碳環保”的關注，本策劃書分析和總結了大學生“碳足跡”的現狀，并結合低碳環保的理念。如果每個大學生從小事做起，從自身做起，相信低碳環保一定會在大學里成為一種校園時尚。

低碳環保公益廣告只有當人們尤其是作為跨世紀建設者的大學生普遍樹立起低碳環保意識時，才能形成社會力量來共同保護人類生存環境。每個人在低碳環保路上前進的一小步，在整個社會的低碳環保進程中就是一大步。

本策劃書包括情況分析、廣告分析、創意設計、媒介策略、廣告預算、廣告活動效果評估與監測、附錄等組成部分，涵蓋了本次策劃運作的內容，為本次公益廣告活動提供策略和實施方法的全面指導。

【第2句】：情況分析

(一)環境分析

【第1句】：環境問題。近年來，我國的經濟社會發展取得了顯著成就。與此同時，人口、資源、環境與發展的矛盾也日益突出：人口老齡化加快，對流動人口缺乏行之有效的管理，自然資源短缺，環境污染嚴重，城市交通擁擠，城市基礎設施相對落后，資源利用效率低，等等。

【第2句】：相應政策。**年哥本哈根氣候變化會議的召開，以低能耗、低污染、低排放為基礎的經濟模式——“低碳經濟”呈現在世界人民面前;而在**年兩會上，生態環保、可持續發展成為兩會的主題，全國政協“一號提案”內容就是談低碳環保。“碳足跡”、“低碳經濟”、“低碳發展”、“低碳社會”、“低碳城市”等一系列新概念、新政策，刮遍了全球的每一個角落。

(二)低碳環保概況分析

【第1句】：“低碳環保”的含義

低碳環保，英文為Low—carbongreen。意指較低(更低)的溫室氣體(二氧化碳為主)排放。低碳生活是一種低能量、低消耗，低開支的生活方式，更是一種值得提倡的生活態度。

【第2句】：大學生的“碳足跡”

(1)衣。很多大學生為了追趕潮流，不停地買衣服。特別是女同學愛美、愛買衣服，在買衣服前，不問自己是不是真的需要這樣一件衣服，買回來之后又不穿。

(2)食。很多大學生浪費糧食現象嚴重，有的饅頭咬了一小口，有的菜就根本沒吃過就倒掉了。另外，很多大學生用餐使用一次性飯盒、一次性筷子。而且，很多大學生在節日、生日時大肆請客吃飯，互相攀比。

(3)住。

①照明。建筑物的照明負荷一般約占整個建筑物用電負荷的30%左右，高校的教學樓、圖書館是用電大戶。教室、圖書館里白天自然光線很好時也依然開燈。教學樓經常出現一個大教室里只有幾個人然而風扇電燈全開的現象，教室里沒人的時候電燈仍然沒有熄滅。占位現象致使教室座位不能被充分利用，大半的位子只有書沒有人。

②用水。很多大學生浪費水資源現象嚴重。在教學樓、食堂、公共廁所等地，我們都常常能看到“細水長流”，造成很大的浪費。在宿舍，一些大學生習慣開著水龍頭洗漱,更有甚者,在洗澡或洗衣服之后不擰緊水龍頭。

③上網。有些大學生，為了自己的QQ能夠獲取更高的“小太陽”級別，長時間掛在網上或手機上。另外，一些大學生整天沉迷于上網玩游戲、看電影等，不僅浪費時間，也造成了嚴重的能源浪費。

④行。很多大學生出門一般是坐公車，更有甚者坐計程車。另外，為了方便，很多大學生往往喜歡乘電梯，而很少走樓梯。

【第3句】：低碳環保的效益。

【第1句】：少搭一層電梯，減少0、218公斤的二氧化碳;少開一小時的冷氣，減少0、621公斤的二氧化碳。

【第2句】：隨手將使用完畢的電器用品的電源關上，每年可減少約972公斤的二氧化碳產生。

【第3句】：不用電腦時以待機代替屏幕保護，每臺臺式電腦每年可省電【第6句】：3度，相應減排二氧化碳6千克;每臺筆記本電腦每年可省電【第1句】：5度，相應減排二氧化碳【第1句】：4千克。

【第4句】：調低電腦屏幕亮度，每臺臺式電腦每年可省電約30度，相應減排二氧化碳29千克;每臺筆記本電腦每年可省電約15度，相應減排二氧化碳【第14句】：6千克。

【第3句】：廣告分析

(一)目標市場

在目標市場的選擇上，我們選擇由局部到整體的目標市場，共分為三級目標市場：

第一級目標市場：廣州地區高校

第二級目標市場：廣東省各地高校

第三級目標市場：全國各地高校

(二)廣告目標

此次廣告宣傳策劃本著“低碳環保，綠色校園”原則在各大高校中進行宣傳。通過這次廣告策劃，讓大學生更加關注低碳環保的問題，具體來說就是讓各高校大學生形成低碳環保的意識并努力將之付諸行動。

(三)定位策略

【第1句】：廣告定位

廣告訴求以情感訴求為主，并且用“低碳環保“的概念進行推廣，以環境惡化所帶來的災難及痛苦作為引起共鳴的切入點和渠道，以感性地向目標受眾傳達公益廣告的概念。

【第2句】：廣告對象定位

根據低碳環保公益廣告的定位，我們的廣告對象是各高校大學生群體。

原因：

(1)大學生既是科技進步的主力軍，也是引領時尚生活的先驅。

(2)隨著高校擴招，大學生越來越多，假如每個大學生代表一個家庭，那么每個大學生低碳生活，就能帶動每個家庭加入低碳環保公益廣告的陣營。

【第3句】：廣告對象分析

大學生

年齡17-25

社會地位知識分子

情緒情感豐富多彩

生活方式現代、時尚

【第4句】：創意設計

(一)廣告推廣語

【第1句】：校園生活千姿百態，一切從低碳環保做起。

【第2句】：低碳環保，我的生活我做主。

【第3句】：在微時代里，我們是微碳族。

【第4句】：減少校園的碳足跡，增加校園的氧含量。

【第5句】：低碳環保，全校總動員。

(二)電視廣告腳本

【第1句】：《低碳環保在哪里》

鏡頭一：晚上九點三十五分，“鈴鈴鈴……”，下課鈴響了，同學們紛紛收拾書本走出課室。終于，同學們都走光了，教室里的電燈全部都還亮著。突然，一個男同學跑了回來，卻是忘了課本在教室里。當他再次離開教室時，他檢查了一下自己的東西，自言自語地說：“書本帶了，水杯也拿了，應該沒有東西落下了。”環顧了四周一下，他又再次揚長而去。唯有電燈，還在亮著。

字幕：你走，或者不走，電燈都亮在那里，低碳環保在哪里?

鏡頭二：飯堂里，一個女生在打飯，“阿姨，我要魚、雞肉、牛肉丸”。她打了一盤滿滿的菜，坐下來吃時，忽然想起：我最近要減肥呢。于是，她就隨便扒了幾口飯，就把剩下的大部分飯菜都倒掉了。

字幕：你吃，或者不吃，飯菜都倒在那里，低碳環保在哪里?

鏡頭三：宿舍里，一個女生手機提著大袋小袋，剛剛逛街買完衣服回來，她放下東西，立刻就去行李箱里，把一些舊衣服拿出來扔掉了，還頗為自得地說：“舊的不去，新的`不來。”

字幕：你穿，或者不穿，衣服都放在那里，低碳環保在哪里?

【第2句】：《低碳生活，是一種生活態度》

畫面一：一個女生，她去飯堂買早餐時，阿姨用一個大膠袋給她裝一只小面包，而她卻遞過去自己帶的飯盒，微微笑了一下。

畫面二：在校道上，他接到了一份宣傳單，她沒有把它扔掉，而是收集起來當草稿紙，用完后再拿去廢品回收站;

畫面三：她和朋友出去聚餐，吃多少點多少絕不浪費，一張紙巾分成四份用。

字幕：低碳環保，只是一個小小的動作，你也可以!

(三)廣告文案

文案一：

美好校園，從低碳環保做起。節約一度電，可以減排一公斤CO2;少喝一瓶啤酒，可以減排0、2千克CO2;少用10雙一次性筷子，可以減排0、2千克CO2。一點一滴，在乎你的舉手之勞。雁過留聲，人過不留“碳”，低碳生活要從自身做起。

文案二：

今天，你偷菜了嗎?

今天，你織圍脖了嗎?

今天，你低碳環保了嗎?

節約每一滴水、節約每一度電、少用一次性制品、雙面使用紙張、回收廢電池……低碳環保生活方式并不是多么復雜的事情，就是這樣一個簡單的動作或習慣就能實現，更是“綠色時尚”的展現，何樂而不為?

低碳環保，綠色校園，大學就是真正的象牙塔。

文案三：

我們忘不了因企業肆意排放廢水、廢氣導致的血鉛超標兒童那無辜的眼神;我們忘不了由環境污染引發疾病人們無助的表情;我們忘不了全球氣候變暖海平面上升讓美麗小島開始生命倒計時的凄涼……

警鐘已經敲響了，我們要立刻行動起來，用真心與誠心將這些危險盡量地消除和減少。只有做到低碳環保，我們才可以擁有踏實的現在和美好的未來。

(四)創意活動設計

【第1句】：活動設計方案一

(1)活動主題：“擦掉你的碳足跡”

(2)活動時間：2011年6月8日上午9:00至下午2:00

(3)活動地點：華南師范大學石牌校區

(4)活動內容及行程安排：

9:00-9:30主持人宣布活動形式以及活動內容

9:30-10:30大學生們巡視校園，撿起地上的塑料袋、塑料瓶等垃圾。

10:30-11:00有關領導對此次活動作總結，并倡導大學生們隨時隨地做到低碳環保，隨時隨地實現低碳環保。

【第2句】：活動設計方案一

(1)活動主題：“低碳環保先鋒”

(2)活動時間：2011年7月5日上午9:00至下午2:00

(3)活動地點：廣州大學城

(4)活動內容及行程安排：

9:00-9:30主持人宣布活動形式以及活動內容。

9:30-10:30展開低碳環保知識競賽活動。

10:30-11:00展開低碳環保意見征集活動、

11:00-11:30有關領導向低碳環保知識競賽活動和意見征集活動的獲獎者頒獎

(5)獎項設置

低碳環保知識競賽：一等獎1名(獎金500元);二等獎2名(獎金各300元);三等獎3名(獎金各100元);入圍獎共50人(各精美禮品一份)。低碳環保意見征集“最佳建議”獎10名(獎金各200元)。

【第5句】：媒介策略：

(一)目標對象的媒介接受習慣

在日常生活中，大學生們主要來往于宿舍、教學樓、運動場和食堂等。大學生比較關注娛樂性、時尚性強的媒體，如網絡、雜志等，電視、報紙。

(二)廣告媒介選擇策略

【第1句】：電視媒體

作為大眾媒體，電視作用是不可低估的，鑒于動態畫面。生動活潑具有廣泛吸引力可以突出產品的品牌個性，能夠非常直觀、易懂地表達傳遞的信息。

【第2句】：網絡媒體

網絡的信息量之大、增長速度之快、傳播范圍之廣是其他媒體所無法比擬的。

作為網絡用戶的主體，青年群體，尤其是大學生對使用網絡的依賴程度逐漸增大，其傳播范圍也非常廣泛，不受時間和空間控制，費用較低更關鍵的是選擇其直達目標受眾效果好。

【第3句】：廣播媒體

廣播能夠把信息即時地傳到四面八方，速度快、覆蓋面廣，廣播是聲音媒體，其主持人的音質、語氣、談吐以及播音風格經常會形成自己獨特的風格，對受眾產生獨特的吸引力并使之在一定程度上產生參與感，因而更接近于面對面的人際交流，具有較強的親和力。

【第4句】：報紙媒體

報紙的讀者最多，能輻射到更多的人，而且報紙的可信度高，簡便靈活，信息詳盡，成本低，還便于數據的存查。

【第5句】：雜志媒體

雜志媒體的對象明確，認同集中，而且閱讀期限長，接觸頻次多。另外，雜志的印刷精美，富有吸引力。

【第6句】：戶外媒體

由于戶外媒體的面積一般比較大，形象鮮明，而且位置又多選擇在交通要道，所以容易引起人們的注意。戶外廣告多是不經意間給受眾以視覺刺激;不具有強迫性，信息容易被認知和接受。

(三)廣告媒介宣傳策略

媒介廣告媒體廣告內容

電視CCTV1在《焦點訪談》插播15秒廣告，時間為20【第11句】：5——20【第11句】：7兩個月

廣州電視綜合頻道在合家歡劇場插播15秒廣告，時間為20【第11句】：8——20【第11句】：9一個月

高校食堂視頻在高校校園新聞之后插播30秒廣告，時間20【第11句】：9——20【第10句】：11兩個月

網絡高校網站學校網站首頁對聯式廣告200*300pixels隔周共四周。

廣播高校廣播臺在新聞欄目之后插播15秒廣告，時間為20【第11句】：9——20【第11句】：11兩個月

報紙高校校報1/8版、彩色、規格：12*16版面：A2時間：2011年6月——2011年11月，各時間段4次

雜志《青年文摘》《青年文摘》月刊中插186*260為期半年，重點對目標區域的廣告投放。

戶外燈箱、車身在廣州市，為期六個月，大學城和城市主要干道站點、線路。

【第6句】：廣告預算

廣告預算主要分為廣告媒體購買費、活動策劃費以及其他費用，具體費用計算如下：

廣告媒體購買費CCTV1：30萬廣州電視臺：19萬高校食堂視頻：20萬高校廣播臺:10萬高校校報：7萬《青年文摘》：5萬燈箱、車身：15萬

活動策劃費總的活動費用：1萬

其他1萬

合計108萬

【第7句】：廣告效果評估與預測

(一)廣告評估

采用抽樣調查的方式，在不同的高校、不同的年級里進行抽樣調查，可采用實際觀察和問卷調查等方式來評估廣告的效果，并根據信息反饋及時修正、改進廣告宣傳戰略中的不完善部分，以達到更好的廣告效果。

(二)廣告預測

從廣告的社會效果來看，它是一則公益廣告，它的目標受眾是高校大學生，號召大學生們能自覺做到低碳環保，并影響更多的人加入低碳環保的大軍。

從廣告心理效果來看，通過媒體各種形式的宣傳，讓“綠色時尚”更好地得到詮釋的同時加深大學生們對低碳環保的理解，讓他們認識到環保是一種生活態度，并發自內心地熱愛低碳環保。

商業策劃書內容

商業策劃書是指為一個商業發展計劃而做的書面文件。以下是小編收集的商業策劃書范文，歡迎查看！

　　篇一：商業策劃案例

項目分析

【第1句】：項目賣點挖掘

【第2句】：項目劣勢分析

【第3句】：目標客戶定位

【第1句】：區域分布

【第2句】：層面劃分

【第3句】：客戶特征

推廣策略

【第1句】：借力打力，借勢推廣

【第2句】：項目包裝方案

【第1句】：案名及主題廣告語

【第2句】：項目LOGO及VI系統設計

【第3句】：售房部包裝方案

【第4句】：工地包裝方案

【第3句】：分期工作計劃

【第4句】：媒體投放計劃

【第5句】：銷售目標及銷售方式

【第6句】：其它配合

<一>活動

<二>展示物料

【第7句】：費用預算

銷售策略

【第1句】：銷售渠道策略

【第2句】：價格策略

【第3句】：銷售人員培訓

項目分析

【第1句】：項目賣點挖掘

【第1句】：地理位置優越，地處江北觀音橋商圈中心位置；

【第2句】：江北區第一個地下大型綜合商場；

【第3句】：高檔、個性化裝修；

【第4句】：與家樂福、金觀音、黃金海岸等連接有利于聚集人氣；

【第5句】：單個鋪面面積小，總價少，進入門檻低；

【第6句】：江北商圈改造帶來的巨大升值潛力；

【第7句】：商場內休閑設施、景觀的配置；

【第8句】：專業的商業物業管理公司提供的物業管理；

【第2句】：項目劣勢分析

【第1句】：項目施工周期接近半年，同時采取明挖的形式，對項目的形象和推廣造成一定障礙。

【第2句】：項目作為人防工程，商業環境比不上地面項目。

【第3句】：項目地形狹長，不利于商業氛圍的營造和輔助設施的引入。 【第4句】：項目各銜接點的商業氛圍欠缺，對項目的提升力度不足。

【第5句】：項目地面為舊城改造區域，地下管網復雜、施工難度大。 【第3句】：目標客戶定位

從我司銷售的其他地下商業物業分析，購買地下商業物業的.客戶主要以投資客戶為主，以經營戶為補充。而投資客戶的分布具有分散性，既分布在全市其他區域，也有較大一部分來自區縣或外地。故本項目的目標客戶群除抓住目前江北區即將拆遷的經營戶和本區的投資者外，還應重點向其他區域擴散。

【第1句】：區域分布：

（1）江北區、渝北區

（2）渝中區、南岸區、沙坪壩區、九龍坡區等

（3）遠郊區縣及外地客戶

【第2句】：層面劃分：

主力客戶：專業房地產投資者；

江北區目前正在經營但即將拆遷的經營戶；

其他區域看好江北區商業發展前景的經營戶；

次要客戶：有一定積蓄，希望通過投資物業獲得穩定收入的居民 【第3句】：客戶特征：

（1）看好江北區的商業發展前景；

（2）看好本項目較高的投資回報；

（3）對商場的經營及管理比較關心；

（4）經營戶有豐富經商經驗；

（5）專業投資者具有豐富的專業知識，頭腦比較冷靜。綜上分析，本項目雖然是江北區第一個地下商業物業，但目標客戶群與現代廣場負一樓、北京世紀金源、黃金海岸、北城天街等商業物業的目標客戶存在部分的重疊，競爭比較激烈。投資者和經營戶的選擇面比較廣，要有效抓住目標客戶，除做出產品自身的個性特色及提高產品的檔次外，有效的推廣和手段，是項目成功銷售的關鍵所在。

入市策略：

l注重樓盤形象的整體推出

l售樓處、戶外展示全面到位

l圍墻及人行道處理完畢

　　篇二：商業策劃書案例

【第1句】：策劃背景

三門峽市總面積10475平方千米，市轄1個市轄區、3個縣、代管2個縣級市。市人民政府駐湖濱區，湖濱區面積219平方千米，人口【第33句】：22萬人。地處黃河流域的三門峽市是華夏文明發祥地之一。在漫長的歷史進程中，先民們在這塊土地上生息繁衍，用勤勞的雙手創造了光輝燦爛的歷史文化，成為華夏浩瀚文化的重要組成部分。這些歷史文化對于推進歷史的前進乃至當今社會各個方面都產生了重要及其深遠的影響。仰韶文化、虢國文化及由老子《道德經》衍化而來的道家、道教文化便是這諸多歷史文化的典型代表。

“十五”以來，市委、市政府立足于實際，確立了發揮比較優勢，大力培育特色經濟，構建區域特色經濟體系的發展思路；突出五大產業基地建設，構筑九大產業鏈條，使三門峽經濟呈現出前所未有的發展勢頭，成為河南省最具發展潛力的區域之一。

改革開放以來，三門峽市的科技事業得到了長足發展。科技綜合實力明顯增強，全民科技進步意識顯著提高，科技發展社會環境得到大力改善，同時科技工作以技術創新為主線，以深化科技體制改革、擴大科技對外開放為動力，以優化科技發展環境、完善區域創新體系、實施人才戰略和加大科技投入為主要措施，大力推動科技進步與創新，有力地推動了傳統產業的改造提升、高科技產業的發展和農業科技進步，科技已成為經濟發展和社會進步的重要支撐力量，科技對經濟增長的貢獻率進一步提高。

三門峽地處豫、晉、陜三省交界處，東與洛陽市為鄰，南依伏牛山與南陽市相接，西望古城長安，北隔黃河與三晉呼應，是歷史上三省交界的經濟、文化中心。華夏的古老文明、祖國的今朝奇跡、南疆的湖光山色、北國的秀麗冰川，在這里得到了巧妙的濃縮和展現，發展旅游業有著得天獨厚的條件和十分廣闊的前景。厚重的歷史文化為這里留下了許多名勝古跡和人文景觀。自然景觀主要有融觀光、登山、避暑為一體，享有“小華山”之美稱的亞武山國家級森林公園；“四面環山三面水，半城煙村半城田”的陜州老城風景區；風光旖旎、景觀險勝、古跡遍布的三門峽黃河游覽區等。近年推出的“黃河之旅”旅游線路，已被國家旅游局定為14條旅游專線的第二條，推向國際市場。

【第2句】：策劃目的

【第1句】：塑造和傳播三門峽城市形象，打響三門峽的知名度、提高三門峽的競爭力和影響力，樹立品牌。

【第2句】：帶動三門峽地區的經濟發展，吸引投資商、企業家到三門峽投資。

【第3句】：推進河南省旅游開發建設精品化，旅游宣傳促銷品牌化，促進全省旅游業發展。

【第4句】：推動三門峽乃至整個河南省其他相關行業的發展。

【第3句】：策劃原則

【第1句】：整體策劃、分級負責、協調合作、務求實效。

【第2句】：經濟效益、環境效益、社會效益相結合。

【第3句】：活動具有新穎性、獨特性、現實性。

【第4句】：組織形式

政府主導，各部門分工合作，社會各界力量參與。

主辦單位：河南省三門峽市旅游局、河南省三門峽人民政府新聞辦公室、河南省三門峽市廣播電視局。

承辦單位：三門峽市旅游局及有關縣(市)人民政府。

【第5句】：活動流程

由煙花拼成的“熱烈祝賀黃河旅游文化節隆重開幕”巨大字幕在空中升起，拉開序幕以舞蹈形式的大型晚會為主，輔以鑼鼓、舞獅、戲曲、彩色氣球等表演。此外，還將舉行三門峽各地手工藝品的制作展、國際書畫藝術展等系列活動。

晚會策劃書內容

策劃書即對某個未來的活動或者事件進行策劃，并展現給讀者的文本。一起來看看晚會的策劃書，僅供大家參考！謝謝！

　　晚會策劃書1

【第1句】：主題

金秋十月，在此期間，大一新同學帶著青春蓬勃的朝氣和遠大的志向加入到化學與生命科學學院這個團結友愛的大家庭中。他們在軍訓中充分發揚了“特別能吃苦、特別能戰斗”的精神和團結互助、吃苦耐勞的優良作風。

化生學院通過舉辦本場迎新文藝晚會，讓全院師生共聚一堂，增進彼此感情，同時特別表達對09級新同學的關心與期望。也為他們的大學生活開啟一片嶄新的樂章。

【第2句】：晚會主題及意義

歡迎大一新生、融合師生情誼、展示學院特色，同時鍛煉同學的組織應變能力。開展本次迎新晚會，為的就是讓新生能夠真切的感受到化生學院的活力與和諧，從而激發新生對學校和學院的自豪感。且通過這次活動，讓同學們認識更多的朋友，加快適應大學生活的速度。

【第3句】：晚會形式及內容

節目不限、形式不限，以歌舞為主，內容盡量貼近主題。

【第4句】：晚會面向對象

(一)、本次晚會以化生學院學生為主、面向全校學生。

(二)、邀請學校、學生處、教務處和校團委領導、我院全體老師、各學院黨政領導及各學院團委學生會負責人

【第5句】：晚會時間

【第6句】：晚會地點

【第7句】：晚會流程

(一)晚會前期準備

【第1句】：由宣傳部負責出2張海報，1條條幅。其中海報于演出前三天貼于校內、外等人流量較多的地方;1條條幅懸掛于教學樓前。另外，文藝部干事必須定時地檢查海報有否被撕毀，若被撕毀應及時補貼。

【第2句】：在晚會的前一周，制作好節目單，(份數以所邀請的嘉賓人數為依據)。節目單派發給到場嘉賓。

【第3句】：選派人員負責晚會現場的攝影工作(主要控制當晚拍攝的內容、方式，晚會現場的整個過程不漏拍，拍攝角度多樣)。

【第4句】：選擇主持人：主持人數量在6個左右(包括歌舞和游戲主持)。由同學或老師推薦和選節目時候的觀察，擇優選拔現象氣質佳，表達能力、組織能力、應變能力和責任心都強的學生。，組成風格和組成方式不限。主持人用語必須經過審查。

【第5句】：篩選晚會節目：包括歌舞類，短劇類，才藝展示類，POP、DV作品，走秀等。另有領導、嘉賓的節目展示。準備游戲環節的游戲，例如接歌，搶凳子，擊鼓傳花等。

【第6句】：晚會當天場地負責：包括節目負責人，場地布置負責人，晚會幻燈片負責人，燈光負責人，音響負責人，晚會結束后清理場地負責人等。

(二)晚會當天流程

【第1句】：晚會在《幸福拍手歌》中開始

【第2句】：主持人致開場詞并介紹到場的領導、嘉賓。

【第3句】：領導致辭并宣布晚會開始

【第4句】：大型歌舞節目開場

【第5句】：播放新生報道及軍訓期間的Pop

【第6句】：軍旅歌曲串燒

【第7句】：短劇小品類節目

【第8句】：現代舞

【第9句】：游戲環節：請臺下同學及領導嘉賓參與其中。優勝者獲得獎品

【第10句】：流行歌曲及經典老歌串燒

【第11句】：走秀等個人才藝展示(樂器、快板、朗誦等)

【第12句】：師生同樂節目

【第13句】：歌聲中，主持人宣布晚會圓滿結束

【第8句】：迎新晚會預期效果及展望：

我院希望能溝通過這次晚會的舉辦，來增進同學們之間的合作，樹立我院同學們踏實奮進的學習精神，展現我院的風采，促進各個專業的交流與相互了解。

【第9句】：晚會后期工作：

【第1句】：書面總結【第2句】：POP、照片等存檔

　　晚會策劃書2

【第1句】：活動背景

在xx財經大學宿舍管理委員會十年之際，舉辦宿管十年系列活動之“芳華瀲滟，舍韻綿延”社區文藝晚會。突出表現xx財經大學宿舍管理委員會在學生社區文化中不可或缺的重要角色，同時也是在總結十年來宿管走過的崢嶸歲月。

【第2句】：活動宗旨

為了展現我們宿舍管理委員會十年來走過的'歷程，更為了體現我們作為宿管人的綜合素質，同時也為了把我們完善宿舍管理委員會的制度切實貫徹，以及對宿管經歷這十年做一次總結，繼往開來，更上新層樓，并以創宿管品牌，傳承宿管精神為目的。特此舉行這次第三屆“芳華瀲滟，舍韻綿延”的社區文藝晚會。旨在通過這次晚會，把我們宿舍管理委員會以一個全新的姿態展現的全校師生面前，同時也營造出我們為社區服務，豐富南財莘莘學子文化底蘊的氛圍。并在此基礎上，展望宿管會在重新改制后如何續寫新的篇章，暢想宿管的未來，用宿管獨具特色的魅力來感染每一位觀眾。

【第3句】：活動時間

4月28日晚6：30

【第4句】：活動地點

【第5句】：活動流程

(1)活動時間表

節目征集：時間：2月28日—3月18日。具體內容：節目征集分為三部分：一：站內征集：社區工作部在各站進行宣傳，從各站征集節目，同學可通過發放的報名表，在各站阿姨處報名，有才藝的阿姨也可參與其中，預計每站最少征集兩個節目，共十五個站，預計共三十個預審節目。二：兄弟院校征集：長久以來，南京財經大學宿管會與兄弟院校自治組織來往密切，在宿管十年之際，征集兄弟院校之優秀節目，即體現宿管一家之精神，又提高了晚會水平及層次。預計征集4個預審節目。三：宿管會內征集：宿管會內不乏多才多藝的人才，晚會也應成為宿管人展示自身形象的舞臺，從中選出積極向上的，體現宿管精神的優異節目，既能展示宿管人形象，又能體現宿管精神。預計征集3個預審節目。共預計征集預審節目三十七個。

節目審核：時間：3月19日—3月25日。具體內容：三方面征集的節目審核全部完成。確定兄弟院校的節目，并派專人負責，完成對阿姨節目的彩排，在3月25日當晚，對所有節目進行統計，再次確定所有上場節目，制定內部節目單。

晚會宣傳：時間：3月25日—4月27日(晚會前)。具體內容：晚會宣傳分為兩部分：一：前期宣傳(3月25日—4月17日)：即以橫幅、宣傳海報、展板形式在各宿管站、食堂、教學樓、專科樓等地宣傳。二：晚會前宣傳(4月18日—4月27日)：在4月18日中午，攜宿管會吉祥物STAR在中院食堂門口進行大力宣傳，并附贈宿管會小紀念品(由贊助商提供)，在4月19日中午，攜宿管會吉祥物STAR在西苑食堂門前進行宣傳，并附贈宿管會小紀念品。制作晚會宣傳視頻，由團支書在課間在班內放映，時間定于4月18日—4月22日之內在各班內播放晚會宣傳視頻。4月25日—4月27日，進站宣傳，做到全校每個大都有一份宣傳冊和節目單(三天一天一個苑，具體分配看進站宣傳前安排)。并讓阿姨協助晚會宣傳。

晚會彩排：時間：4月25日—4月28日下午。具體內容：租用大學生活動中心大禮堂，25日、26日無道具彩排，27日有道具服裝彩排，整個晚會進行預演，燈光師進行燈光編排，28日下午，晚會最后一遍走場，不需道具。

社區晚會：時間：4月28日18:30—20:30。

其他：4月11日開始對與會嘉賓的邀請。4月15日完成服裝的定制(出成品)，完成道具以及布置會場所需物品的制作及購置。

(2)晚會流程

進場視頻。

主持人：下面有請宿管會成員為我們帶來開場舞蹈《歌舞青春》開場：《歌舞青春》(集體舞，宿管會內部成員舞蹈,時長：5分鐘)節目一：《海闊天空》(研究生站，男聲獨唱，研究生會會長劉濤華，前流行樂團團長，前金屬公社社長，時長：5分鐘)

節目二:《愛一直都在》(道德小品大賽一等獎作品，時長：15分鐘)節目三:《陪你等天亮》(3號站，女生對唱，時長：5分鐘)

節目四：《蠱碗舞》(七名女生，民族舞，時長4分鐘)

節目五:《小人國》(新奇舞臺劇，宿管會成員表演，時長：8分鐘)節目六:《歌唱祖國》(7號站，阿姨學生大合唱。繡紅旗，紅星閃閃，歌唱祖國。時長：7分鐘)

節目七:《青春的誓言》(節目名稱待定，預計時長：5分鐘)

節目八：《dancingforyou》(南京林業大學學管科助理團，時長5分鐘)

節目九:《PK秀場》(3號站，6號站，8號站，9號站，13號站等。學生，阿姨才藝大比拼，時長：15分鐘)

節目十:《親人》(13站，女聲獨唱，時長：5分鐘)

節目十一：《你們是我的星光》(宿管會全體成員)

(3)推廣途徑

【第1句】：通過懸掛橫幅宣傳。

【第2句】：在各個宿管站以海報的形式進行宣傳。

【第3句】：在學校的食堂、教學樓、專科樓等地方以海報、展板形式宣傳。

【第4句】：制作巨幅彩噴，展示在中苑食堂。

【第5句】：STAR在中苑，西苑做活動宣傳。

【第6句】：制作視頻，進個班宣傳。

【第7句】：拿宣傳冊或節目單進站宣傳。

【第8句】：阿姨以口相傳，進行號召。

【第9句】：制作“宿管十年”紀念會標。

【第10句】：其他(還可能有其他宣傳方式)。

(4)物品準備

【第1句】：橫幅至少三條，分別掛在中、西、北苑起宣傳作用。

【第2句】：宣傳單若干份，以發宣傳單來增大效應，可同時在各個站中分發宣傳單。

【第3句】：節目單或者門票兩千多份。

【第4句】：演員服裝、道具、以及發型的設計。

【第5句】：幕布，熒光棒、氣球及氣球充氣裝置等的物品。

【第6句】：工作人員工作證、工作餐。

【第7句】：燈光、音響、麥克風、支架、投影儀、DV等設備。

【第8句】：相應獎品的準備。

【第6句】：活動人員安排

(1)領導組：主席團

(2)策劃統籌：文體部

對節目進行審核，對整臺節目進行統籌，演出人員的出場順序，前臺的突發狀況，以及后臺的演出人員秩序問題進行全局統籌。

(3)財務管理：秘書處

晚會的所有開支，以及購買物品的所有支出全部秘書處統一管理，購買物品或者其他費用的支出一定要有相關憑證或者票據，屆時由秘書處做出相關處理。

(4)宣傳組：宣傳部

主要負責前期的海報、彩噴的宣傳工作，也可以借助電視臺做適當的宣傳。完成晚會現場的布置方案的構想。制作節目單與宣傳冊。并設計“宿管十年”紀念會標。

(5)推廣組：社區工作部，信訪部

主要負責進站宣傳，以及與阿姨溝通，希望以阿姨之口傳達參與晚會之意。向各班播放推廣宣傳視頻，以及進站發放宣傳單及節目單。

(6)媒體制作：編輯部

晚會開幕詞、閉幕詞等發言材料的準備，晚會剛開始視頻材料的制作(相關的文字說明及配樂)

(7)治安維護：治保部

現場的治安問題，人員座位的安排以及在晚會開始前節目單及熒光棒和氣球等的發放問題。

(8)后勤服務：治保部，監察部

協助宣傳部及文體部搞好晚會現場的布置問題，重點負責演出人員的演出道具以及其他道具及時搬上舞臺和撤出舞臺，以及晚會所需要的所有道具的搬運問題。

(9)物料采購：生活部

主要負責采購晚會所需要的物品的采購，以及收集晚會的信息反饋問題，并且協助宣傳部做好在各個宿管站的宣傳問題。

(10)公關組：組織部，公關部

組織部：主要負責邀請校領導，邀請各院領導及相關人員，邀請兄弟院校自治組織學生干部，以及聯系歷屆以來老會長，老部長，老部員。

公關部：負責禮儀小姐的挑選及訓練，以及演職人員的化妝。

(11)外聯組：外聯部

晚會的贊助問題，搞好屆時要為商家的宣傳問題。

【第7句】：注意事項

【第1句】：自身準備要充分，主要體現在征集節目宣傳期、以及相關節目搭配上理應控制在2小時之內。

【第2句】：安排明確，分工詳細，尤其體現在責任部門一定要分工明確，落實到人，讓每個部員明白自己的任務所在，積極參與到活動當中。

【第3句】：確定下來的負責人員，在晚會現場不要隨意更改，加強音控人員培訓。

【第1句】：自身準備要充分，主要體現在征集節目宣傳期、以及相關節目搭配上理應控制在2小時之內。

【第2句】：安排明確，分工詳細，尤其體現在責任部門一定要分工明確，落實到人，讓每個部員明白自己的任務所在，積極參與到活動當中。

【第3句】：確定下來的負責人員，在晚會現場不要隨意更改，加強音控人員培訓。

公益廣告優秀策劃書

　　篇一：公益廣告策劃書

廣告主題：水資源的保護與節約

廣告目的：

【第1句】：引起社會對中國水問題和水危機的關注；

【第2句】：提高公眾對水與健康、水與環境及水與經濟可持續發展的認識；

【第3句】：倡導人們科學用水、保護水資源、防止水污染。

背景簡介：

我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經濟損失達100多億元，因水污染而造成的經濟損失更達400多億元。

宣傳重點：

1．呈現水之美，倡導人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。

2．認識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的，水的清潔、飲用水的質量與人類健康息息相關。

3．反映水資源的破壞與污染；水量短缺；水質惡化、水體功能的降低和喪失；水源環境的生態遭到了不同程度的破壞，比如：草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。

4．警醒依賴科學技術過度開發利用水資源。水資源的綜合開發利用有賴于科學技術的全面介入，包括充分發揮現有供水工程效益、調整地區用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類在征服自然方面取得偉

大成就的同時，由于無止境地侵入自然而破壞了生態環境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。

5．倡導人人參與節約水源：從身邊做起，從一點一滴做起。

廣告目標對象：

【第1句】：廣大公眾；

【第2句】：污染水資源的廠商、企業；

【第3句】：對于水資源改善具有影響力的政府部門；

使用場合：

【第1句】：電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播

【第2句】：網絡傳播

3．戶外傳播

實施方案：

電視廣告：

公益廣告優秀范文：水資源的保護與節約

【第1句】：年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)

【第2句】：離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準備午餐,洗完后揚長而去還忘記了關水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)

【第3句】：水沿著下水道排入了一條已經嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

【第4句】：河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(鏡頭從河面往上推到天空,風聲)

【第5句】：天空中依然還是一陣風,但是風的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風聲)

屏幕打出:為了你的明天,請節約用水(有旁白)

【第6句】：已經維修一新的水管的不遠處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)

【第7句】：順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(【第7句】：8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

【第8句】：花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)廣告創意小貼士：廣告創意分為文學廣告腳本和分鏡頭廣告腳本，文學廣告腳本是文案創作的事情，而分鏡頭廣告腳本是導演拍攝的事情，在單招考試的過程中，如果廣告創意沒有做特別說明，那就按照文學廣告腳本來描述出來就可以了。分鏡頭廣告腳本范文

真漢子剃須刀的廣告創意腳本

【第1句】：真漢子剃須刀廣告“品質”篇

鏡號一：

畫面：黑屏

字幕：真品質的男人

配音：真品質的男人

鏡號二：

畫面：男主角在梳妝鏡前刮胡子，快鏡頭表現剃須速度的快速，特寫男主角干凈的下巴，特寫剃須刀上的“真漢子”商標。

配音：做事暢快、利索，該舍去的，決不挽留絲毫。

鏡號三：

畫面：男主角與女兒（或妻子）溫柔貼面的溫馨場景。

配音：該內斂時，決不顯露鋒芒。

鏡號四：

畫面：真漢子剃須刀三維演示，突出金屬質感與動力。

配音：利索而內斂的，才是真品質！

鏡號五：

畫面：出標版（LOGO+品牌名稱）

配音：真漢子，真品質！（廣告語）

【第2句】：真漢子剃須刀廣告“振作”篇

鏡號一：

畫面：男主角遇到失敗后，頹廢地坐在書桌前，無意望見具有金屬質感的“真漢子”剃須刀，忽而眼前一亮，倍感振奮。

配音：面對挫折，該舍棄的，不僅是頹廢的形象，還有頹廢的心情。鏡號二：

畫面：男主角干凈的下巴，特寫剃須刀上的“真漢子”。

字幕：真漢子，總能暢快利索地，將失敗的`印記一掃而光。

鏡號三：

畫面：男主角推開門窗，新的陽光撲面而來，特寫男主角重塑信心的表情。字幕：爾后，塑造全新自我，彰顯男人風采。

鏡號四：

畫面：出標版（LOGO+品牌名稱）

配音：生活有成敗，男人有風采或生活有得失，我有真漢子（廣告語）

摩托羅拉MOTO-860廣告創意腳本

摩托羅拉MOTO-860廣告創意一：

（遠景）一個未來高科技時代背景下，遠處有一片密密麻麻好似樹林。鏡頭推移觀眾

慢慢發現那片密密麻麻的并不是樹林而是一座一座信號發射鐵塔。

（遠景）各大高科技建筑不斷在排除烏黑的氣體，這個天空灰蒙蒙的見不到日月星辰。

（中景）街上的行人全都是穿著防輻射衣服面帶氧氣罩忙碌的走著。（中景）一個穿著時尚的年輕人正駕駛著高科技飛行滑板穿越大街小巷。（近景）突然年輕人停下來發現地上有東西并揀了起來。

（特寫）年輕人手中揀起來的是摩托羅拉MOTO-860手機。

（特寫）年輕人表情很興奮。

（鏡頭追蹤）年輕人駕駛的飛行滑板飛快的來到一座又粗又高的的信號發射塔前，將摩托羅拉MOTO-860放在上邊。

（遠景）鐵塔突然變成了一株綠油油的蒼天大樹。

（中景）路過的行人都住足觀看。

（特寫）許多人拿掉了氧氣罩，面帶幸福的微笑盡情的呼吸著大樹給他們帶來的新鮮氧氣。

（特寫）一個年輕的女孩非常羨慕地朝著年輕人說：“你又復活了一個樹”！（特寫）年輕人自豪的說“你也可以做到！”

（屏幕變黑出現字幕）你也可以為世界添一份綠色——摩托羅拉MOTO-860文學廣告腳本范文

　　篇二：公益廣告策劃書范文

廣告創意范文之真題篇：

【第1句】：你為你喜愛的樂器做一則廣告。

【第2句】：請以“家”溫馨的港灣為題做一則廣告。

【第3句】：大學畢業，面對就業，做一則推銷自己的形象廣告。

【第4句】：面對升學，請在專業主考老師面前做一則推銷自己的形象廣告。

【第5句】：請以“南極，地球上的最后一片凈土”為題做一則保護環境的公益廣告。

【第6句】：請為生活在戰爭中流離失所的伊拉克兒童做一則公益廣告。

【第7句】：請以關注印尼海難為題做一則公益廣告。

【第8句】：請為“CANON”數碼攝像機做一則公益廣告。

【第9句】：請為“雕牌”高能皂做一則全新的推廣廣告。

【第10句】：請為東方航空公司做則改變形象的廣告。

【第11句】：請為世界頂級化妝品“蘭寇”的眼霜做則品牌廣告。

【第12句】：請為紅旗小轎車做則新穎的廣告。

【第13句】：請為“可口可樂”做一個全新的廣告。

【第14句】：在炎熱的夏季，請為“小護士”護手霜做則全新的廣告。

【第15句】：請為即將上市的諾基亞7620手機做一則有別于現有廣告的廣告。

【第16句】：請為“Inter”奔騰公司做則經營理念廣告。

【第17句】：請為“中國人壽保險公司”做則經營理念廣告。

【第18句】：請為“長虹電視”做則宣傳廣告。

19、請為“青島海爾冰箱”做則宣傳廣告。

【第20句】：請為云南紅塔集團做“吸煙有害健康”的廣告。

廣告主題：水資源的保護與節約

廣告目的：

【第1句】：引起社會對中國水問題和水危機的關注；

【第2句】：提高公眾對水與健康、水與環境及水與經濟可持續發展的認識；

【第3句】：倡導人們科學用水、保護水資源、防止水污染。

背景簡介：

我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家-

國家。全國已有300多個城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經濟損失達100多億元，因水污染而造成的經濟損失更達400多億元。

實施方案：電視廣告

【第1句】：年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)

【第2句】：離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準備午餐,洗完后揚長而去還忘記了關水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)

【第3句】：水沿著下水道排入了一條已經嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

【第4句】：河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(鏡頭從河面往上推到天空,風聲)

【第5句】：天空中依然還是一陣風,但是風的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加

猛烈的風聲)

屏幕打出:為了你的明天,請節約用水(有旁白)

【第6句】：已經維修一新的水管的不遠處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)

【第7句】：順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(【第7句】：8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

【第8句】：花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)

廣告創意范文之三：

《北京青年報》形象電視廣告

主題：今天的我

畫面：

【第1句】：鏡頭逐漸推向一部打開顯示屏的電腦。

【第2句】：（特技）鏡頭進入電腦里。

【第3句】：在推進的過程中，快速、變化無窮的新聞照片、圖片、標題、紛紛閃過。伴隨著各種語言的新聞播音聲。

【第4句】：（特技）鏡頭繼續快速推進。出現一個電子和中子圍繞一個圓球快速旋轉的畫面。

【第5句】：（特技）圓球變成了小小的地球，（象征著科學的）電子和中子仍然圍繞著地球在快速旋轉，小小地球不時出現一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云來。

【第6句】：鏡頭移開，我們發現這個小小的地球，被一個一身西裝的年輕人托在手里，他在觀察和注視著這個地球。

【第7句】：年輕人抬起頭來注視鏡頭。

【第8句】：鏡頭變黑（象有人關掉熒光屏一樣）推出字幕，主題語“今天的我”，

【第9句】：再次推出字幕（黑底紅字）“北京青年報”。

公益廣告創意之“學習篇”

創意思路：

第一部分：

畫面表現內涵：當今是一個知識爆炸的時代。

畫外音（旁白）：當今是知識和信息爆炸的時代。知識每天都在更新，我們如果不注意學習就會落在時代的后面。

第二部分：

記實采訪形式。

采訪對象：夜大學、職工大學的已經工作后，又來參加學習學生。年齡大的學生更好，以他們的現身說法為主。

采用隨機采訪形式。

采訪題目：

既然已經工作了，為什么還要花業務時間來參加學習？

希望得到的答案或大概意思：

主要是為了提高自己，不然跟不上時代的腳步，后落后于時代的。

采訪時，同步在屏幕上打出被采訪者的年齡、職業、正在參加什么課的學習。

采訪時最好不出記者鏡頭，不直接問出問題，由被采訪者直接回答。

第三部分：

采方完后，隨著被采訪者離去。畫面變虛。推出字幕并伴有相同的畫外音：

好好學習，天天向上。

本片主題固定，但采訪對象可以反復變換，所以片子隨時都可以有新東西播。給人的感覺可以是很新的。

將采訪時被采訪者的畫面固定，就能單獨做為平面廣告。

公益廣告創意之“美容篇”

一副大的少女素描畫占據并鋪滿整個畫面；

畫上的少女十分清秀，緊閉著嘴；

但形象很難看；光頭；沒有頭發；

蒙著一只眼睛；臉上滿臉黑點；

有大小疙瘩；也有傷疤；

還貼著膠布；鼻子上有膿包。

一只手伸入畫面；拿著橡皮和筆；

不停的在修改這個畫面；擦掉難看的部分；

加上飄逸的頭發，使少女的輪廓更加突出，

形象更加完美；畫面上少女也開始露出笑容了；

最后，畫面上的少女變的十分漂亮，

由動畫人物，變成了真實人物；

鏡頭拉開。

這是在某個漂亮、干凈的街道上，一個人正在為一個少女畫素描。

鏡頭繼續拉開，

我們看到少女的身后不遠的地方：

一個環衛工人正在清掃地面；

在她旁邊的草坪上，一個綠化工人正在整理草坪；

鏡頭掠過少女；

漸漸的推向正在工作的綠化工人和環衛工人；

這時旁邊傳來少女清脆的笑聲；

少女舉著畫好的素描畫跑開了；

畫像隨著追去；

兩人跑出畫面；

正在掃地的環衛工人和綠化工人；

看著跑開的少女露出笑容；

二人繼續低頭工作；

鏡頭變虛：

推出字幕，同時伴有畫外音：

感謝你，城市的美容師。

廣告創意范文之四：

廣告創意經典案例分析

很多人都認為廣告主要是為了配合銷售，具有明顯的實效性，所以許多的廣告都只能是曇花一現。但是也又一些作品，仍然讓消費者歷歷在目，南方黑芝麻糊的電視廣告就是這樣的一則讓人感動并讓人久久不能忘懷的優秀作品。

該廣告在一片桔黃色為基調的暖色中展開的：典型的南方麻石小巷，桔燈搖晃，晃悠，隨著一聲“黑芝麻糊咯”的吆喝，一個身著棉布布衫的少年推門探頭出來，不停的措手呵氣，眼中充滿渴望，慈愛的大嬸把一勺濃綢的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可耐的措手，咬唇，一副饞貓的樣子，大嬸遞過香濃的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了還碰著碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑聲，大嬸憐愛他又舀一碗給他，男孩吃完，滿足的抹了一下嘴角，此時畫外音傳來男聲旁白：抹不去的記憶，南方黑芝麻糊。

當眾多的食品廣告在強調它的營養價值和多少百分比的維生素等等的時候，南方黑芝麻糊不正面體現它的價值，反而走了一條差異化的路子。它在廣告的前四分之三的時候還沒有

　　篇三：公益廣告策劃

策劃人：周文杰（0701060026） 策劃時間：2010年6月策劃地點：廣州大學

目錄

【第1句】：前言????????????????????2

【第2句】：廣告計劃

（一）廣告主題???????????????2

（二）廣告目的???????????????2

（三）廣告調研???????????????3

（四）廣告定位???????????????4

（五）廣告目標對象?????????????4

（六）廣告創意???????????????4

（七）廣告文案???????????????5

【第3句】：廣告宣傳媒介????????????????6

【第4句】：廣告效果預測????????????????7

【第1句】：前言

2010年4月14日晨，青海省玉樹縣發生兩次地震，最高震級【第7句】：1級，地震震中位于縣城附近。截至5月30日18時，玉樹地震已造成2698人遇難，其中已確認身份2687人，無名遺體11具，失蹤270人。已確認身份的遇難人員中：男性1290人，女性1397人；青海玉樹籍2537人，省內非玉樹籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇難學生199人。為表達全國各族人民對青海玉樹地震遇難同胞的深切哀悼，2010年4月20日國務院決定，2010年4月21日舉行全國哀悼活動，全國和駐外使領館下半旗志哀，停止公共娛樂活動。

這是繼2008年【第5句】：12之后中國本土的又一次強烈地震。又是一次沉重的震動，牽動著億萬人民的心，在這危急之際，我們不僅面臨著天災的考驗，也面臨著超越生命的考驗，讓我們欣慰的是——天災無情人有情。

大地有陽光，萬物才有溫暖，才有希望；人間真情在，人才會有溫暖，幸福。我們希望通過這個公益廣告的宣傳能讓全中國人民凝結起來為玉樹災區人民獻上一份愛心，給災區人民送去溫暖，希望以我們的真情能讓災區的孩子們重返學校，減輕他們家庭的醫療費用的負擔,幫助他們重建家園；同時也為弘揚我們“一方有難,八方支援”的精神。

【第2句】：廣告計劃

（一）廣告主題

愛撒玉樹——有愛就有希望

（二）廣告目的

天災可以無情地肆虐，但是人的愛心可以把一切困難險阻融

掉。通過這個公益廣告的宣傳，讓全中國的人們乃至全世界的同

胞手牽手，獻出一份愛，給災區人民送去溫暖，希望以我們的真

情能讓災區的孩子們重返學校，減輕他們家庭的醫療費用的負擔,

幫助他們重建家園；同時也為弘揚我們“一方有難,八方支援”

的精神。

（三）廣告調研

2010年4月14日，青海玉樹地震受災面積35862平方公里，

受災人口246842人。地震發生后，居民住房大量倒塌，學校、醫

院等公共服務設施嚴重損毀，部分公路沉陷、橋涵坍塌，供電、供

水、通信設施遭受破壞。農牧業生產設施受損，牲畜大量死亡，商

貿、旅游、金融、加工企業損失嚴重。山體滑坡崩塌，生態環境受

到嚴重威脅。截至5月30日18時，玉樹地震已造成2698人遇難，

其中已確認身份2687人，無名遺體11具，失蹤270人。已確認身

份的遇難人員中：男性1290人，女性1397人；青海玉樹籍2537

人，省內非玉樹籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇難學

生199人。地震造成1萬5000棟民房倒塌，10萬人無家可歸，

經濟光林業經濟損失超過25億。單單四川省甘孜州就有【第6句】：5萬人受

災,農房倒塌或嚴重受損1593戶,損壞3211戶,直接經濟損失【第6句】：7

億元。

嚴重的損失背后給災后重建更提出了嚴峻的考驗，自然條件嚴

酷、生態環境脆弱、交通設施落后、施工條件較差、建筑資源缺乏、

經濟基礎薄弱等客觀條件的制約使重建工作的難度進一步加大，因

此重建資金絕對將是一個非常大的數目，在國家重建資金下撥的基

礎上，還必須依靠廣大同胞的力量。

因此，為災區民眾募捐獻愛心當務之急！有了各位同胞的一份

愛，為做好玉樹地震災后恢復重建工作出一份力，關系解決當前緊

迫的民生問題和長遠發展，關系生態環境保護和構筑三江源生態安

全屏障，關系民族團結和社會和諧穩定，最重要的是能夠促進災區

各族人民生活水平不斷提高和區域協調發展。

（四）廣告定位

通過多種方式的宣傳，使本次活動不只是簡單的廣宣、公益活動，

而是以此為契機，讓“愛”深入人心！

（五）廣告目標對象

【第1句】：廣大公眾；

【第2句】：社會各界名流；

【第3句】：各行業團體；

【第4句】：各種可以起到宣傳作用的媒體。

（六）廣告創意

此則廣告以平面圖的形式展示出來。主要包括主標題，副標題，一個大的“愛”字，文案右下角有一幅“大愛無疆”的書法作品。

整一張畫面比較簡單，通過運用一個中國國粹——毛筆書法作品“愛”字作為素材，寓意中國源遠流長的愛。然后將“愛”字的周邊輪廓去掉，剩下“愛”字的主體部分，我們看不到“愛”字的整體輪廓，表示大“愛”沒有邊界，它蔓延到每一個角落，這和此則平面廣告中的大標題呼應：大愛無疆，另外文案右下角的“大愛無疆”書法作品也起到輔助說明的作用。再回到平面廣告中，畫面的正中間有一個大紅的“心”字，它是一顆耀眼的紅心，更是一顆熾熱的愛心，目的是吸引大眾眼球的同時更激發他們獻出自己的愛，同時這“顆”心是和廣告副標題“只要人人都獻出一點愛，世界將變成美好人間??愛撒玉樹，有愛就有希望！有你的惦記與奉獻，玉樹會更加堅強！”互相照應。另外，副標題內容中“愛撒玉樹，有愛就有希望！”畫龍點睛地點出了這個公益廣告策劃的主題！

在色彩搭配方面，這則平面廣告主標題用紅色表示出來，紅色象征著熱量, 活力,意志力。副標題采用綠色表示出來，綠色是由藍色和黃色對半混合而成，因此綠色也被看作是一種和諧的顏色，它給人寧靜的感覺。它象征著生命、平衡、和平和生命力。這兩者都為災區人民傳遞“堅強”的信號和對未來生活的希望。而且綠色是最容易被看見的顏色，可以較好地吸引大眾眼球，起到較好的宣傳作用。