旅游古城宣傳策劃方案

旅游景區(qū)的宣傳和推廣是景區(qū)進(jìn)入經(jīng)營階段后非常重要的工作內(nèi)容和環(huán)節(jié)。它的成敗直接關(guān)系到景區(qū)的經(jīng)濟和社會效益問題。為此，許多景區(qū)管理者不惜重金拓展推廣渠道，加大宣傳力度，把景點讓目標(biāo)市場的客戶知曉，獲得最大的市場效果。

　　篇一：冰峪溝旅游宣傳促銷策劃方案

冰峪溝風(fēng)景區(qū)位于莊河市北部山區(qū)距大連市內(nèi)有240公里。全區(qū)約有110平方公里龍華、攔馬、莢蓉三山屏蔽英納、小峪兩河盤繞。這里林木參天，山清水秀，峰回溪轉(zhuǎn)，宛如江南風(fēng)景，素有“遼南小桂林“之美稱。但這里的風(fēng)景既不同于桂林山水又不同于黃山云海，有其獨特的風(fēng)格和韻味。

關(guān)于“冰峪”名稱的來歷，人們也許不會和古戰(zhàn)場聯(lián)系起來。相傳，唐朝薛仁貴東征時，曾在這里安營扎寨。唐太宗李世民到此撫軍，見這里確是“一夫當(dāng)關(guān)，萬夫莫開”之地，便賜名“兵御”，又稱“冰峪”。當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民曾在溝里發(fā)現(xiàn)大批古代行軍鍋及鑄造兵器的遺址。

豐富的植物與山體資源和眾多人文傳說，使冰峪溝變得更加神秘。為拓展冰峪溝文化內(nèi)涵，提升冰峪溝風(fēng)景區(qū)知名度，必須強化對景區(qū)的對外宣傳力度，同時組織豐富多彩的景區(qū)節(jié)慶文化活動和特色文化活動。通過對外宣傳，提升冰峪溝的知名度；通過各種節(jié)慶活動的開展，放大節(jié)慶效應(yīng)，打造冰峪溝特色旅游品牌，使冰峪溝變成游客旅游的首選地、生態(tài)旅游旅游的勝地。通過節(jié)慶活動的開展，提升景區(qū)的知名度、凝聚人氣、吸引客源。

【第1句】：做好冰峪溝旅游風(fēng)景區(qū)的對外宣傳工作

旅游景區(qū)的宣傳和推廣是景區(qū)進(jìn)入經(jīng)營階段后非常重要的工作內(nèi)容和環(huán)節(jié)。它的成敗直接關(guān)系到景區(qū)的經(jīng)濟和社會效益問題。為此，許多景區(qū)管理者不惜重金拓展推廣渠道，加大宣傳力度，把景點讓目標(biāo)市場的客戶知曉，獲得最大的市場效果。

旅游景區(qū)的對外宣傳是最直接、最快捷的宣傳形式。冰峪溝風(fēng)景區(qū)的對外宣傳應(yīng)采取的主要形式有：

（1）在游客主要客源地高速公路的兩側(cè)投放高炮廣告、在大中城市的公交車上做車身廣告、在城市的地鐵站做地鐵廣告；

（2）在中央電視臺、江蘇衛(wèi)視等強勢媒體和主要客源地市場的主要媒體中投放冰峪溝旅游形象廣告片，通過階段性密集式的宣傳強化，把冰峪溝旅游的整體形象傳達(dá)給廣大受眾；

（3）建立冰峪溝風(fēng)景區(qū)網(wǎng)站，開展網(wǎng)絡(luò)宣傳，用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來宣傳展示冰峪溝風(fēng)景區(qū)；

（4）參加各類的旅游推介會；

（5）在發(fā)行量大的報刊上刊登宣傳廣告；

（6）與旅行社合作共同宣傳。

其他宣傳推介形式，如名片宣傳、短信宣傳、DM廣告等。

推出廣告的時間，一般選在景區(qū)節(jié)慶活動和旅游旺季到來之前進(jìn)行，因為這些時間段都是進(jìn)行旅游推介的重要時間節(jié)點。廣告具有一定的滯后性，其效果會經(jīng)過一段時間才能反映出來，而我們可以利用這段時間加強與旅行社的合作，來強化廣告效應(yīng)嗎，推出具體的旅游線路來增強其可操作性，以增強游客來旅游的信心。

【第2句】：在景區(qū)開展豐富多彩的節(jié)慶特色文化活動。

在景區(qū)組織大型節(jié)慶活動，以節(jié)慶活動促進(jìn)旅游，是迅速提高旅游景點知名度的有效方法。如山東濰坊的風(fēng)箏節(jié)、河北吳橋的雜技節(jié)等等，引起世界關(guān)注，對其旅游區(qū)的國際旅游形象是一個很好的宣傳。文化是旅游節(jié)慶活動的靈魂。

（1）繼續(xù)舉辦“冰燈會”和各種冰上娛樂活動。

（2）組織青少年夏令營活動，以帶動龐大的青少年客源。

（3）在每年的8月份，組織冰峪溝旅游節(jié)，邀請媒體，對ing欲購風(fēng)景區(qū)作深度宣傳報道。

【第3句】：加強對冰峪溝旅游產(chǎn)品的進(jìn)一步開發(fā)，為游客展現(xiàn)更多冰峪溝的魅力點。

景區(qū)內(nèi)的山屬千山余脈，石英巖結(jié)構(gòu)，是黃河以北罕見的保存完整的喀斯特地貌；景區(qū)內(nèi)植被豐富，森林覆蓋率達(dá)90%以上。在1740公頃原生型生態(tài)森林里不僅有高寒山區(qū)植物，而且還有亞熱帶植物。峪的水主要是指流經(jīng)景區(qū)內(nèi)的兩條河：英納河、英納河支流小峪河。英納河如一條白色的綢帶，沿著冰峪盤旋而去。這些旅游資源都為冰峪溝旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了很大可能性。

【第4句】：迅速做好對冰峪溝風(fēng)景區(qū)文化產(chǎn)品的開發(fā)，做好古色文化、民俗文化、生態(tài)文化、休閑文化、美食文化等文章。加大景區(qū)內(nèi)員工對冰峪溝旅游資源的知識培訓(xùn)，讓景區(qū)內(nèi)的員工都能知曉冰峪溝的風(fēng)土人情、人文歷史、民間故事和傳說。

【第5句】：建議建設(shè)冰峪溝民俗風(fēng)情陳列館，陳列、展示冰峪溝的人文歷史、出土文物等。讓游客充分了解冰峪溝的人文歷史和民俗風(fēng)情。

【第6句】：協(xié)助開發(fā)具有冰峪溝特色的紀(jì)念品。

　　篇二：大別山旅游品牌宣傳策劃方案

一．項目背景

大別山簡介：

大別山位于中國湖北省、河南省、安徽省交界處。東南西北走向。西接桐柏山，東為張八嶺，三者合白馬尖---代表松稱淮陽山。長江、

淮河的分水嶺。大別山主峰白馬尖（海拔1777米）與次主峰多云尖（1763米）均座落在安徽省霍山縣境內(nèi)與岳西縣的交界處，也正好處于長江中下游的中心城市南京和武漢的正中間。

關(guān)于大別山的傳說：

【第1句】：有人說她得名于李白，相傳當(dāng)年李白登上了大別山最高峰白馬尖（海拔1777米），觀賞了南北二側(cè)的景色，發(fā)現(xiàn)山南山北二側(cè)景色截然不同，不禁贊嘆道：“山之南山花爛漫，山之北白雪皚皚，此山大別于他山也！”大別山由此得名。

【第2句】：還有一個說法帶有神話色彩，據(jù)說在洪荒之世，天地渾然一體，億萬生靈被擠壓在昏暗的天地之間，后來有一座山訇然升起，用它的脊梁把蒼天高高撐起，從此有了天地之分，萬物生靈也得以獲得光明。由于這座山分出了天和地，分出了白天和黑夜，使天地有別，便取名為大別山。

【第2句】：策劃核心

緊緊圍繞大別山獨特的自然景觀和濃厚的人文歷史，努力將大別山建設(shè)為國家一級旅游品牌，并使之成為安徽旅游的'核心內(nèi)容。策劃一系列相關(guān)的焦點活動，進(jìn)行層層推進(jìn)式的全方位新聞報道、旅游活動和廣告宣傳

【第3句】：策劃目標(biāo)

（一）近期目標(biāo)

通過一系列強有力的宣傳活動，迅速提升大別山的知名度，并初步在全國人民中確立其獨特的自然景觀和濃厚的人文歷史的印象，從而帶動大別山旅游業(yè)的發(fā)展。力爭在宣傳開始的三年內(nèi)，將大別山旅游業(yè)占安徽旅游業(yè)的市場份額提高到40%以上。

（二）遠(yuǎn)期目標(biāo)

使大別山真正成為一個具有獨特的自然景觀和濃厚的人文歷史的國家一級旅游品牌，牢固確立大別山是安徽旅游第一品牌。

【第4句】：優(yōu)劣勢分析

（一）優(yōu)勢：

【第1句】：大別山為革命老區(qū)．新民主主義革命時期，以天堂寨為中心的大別山區(qū)是中國紅軍第四方面軍誕生的搖籃。20XX年，劉鄧大軍千里躍進(jìn)大別山。

【第2句】：山川秀美，地靈人杰。大別山南麓的英山縣為活字印刷術(shù)發(fā)明者畢升故里。這里還是明代“醫(yī)圣”萬密齋、京劇鼻祖余三勝、辛亥革命元勛張振武、方志學(xué)家王葆心的故鄉(xiāng)。滄桑的古老歷史，豐富的人文資源，眾多的英才豪杰，傳奇的風(fēng)云故事，神秘的遺址遺跡……

【第3句】：從鄂豫皖這片大別山里走出了共和國的1位元帥、2任國家主席和300多個開國將軍。——江山如此多嬌，引無數(shù)英雄竟折腰！

【第4句】：大別山紅色旅游公路的修建使交通更加便利

（二）劣勢：

【第1句】：高檔賓館較少，游客的食宿條件較差；

【第2句】：市區(qū)環(huán)境差；

【第3句】：兩大景點之間距離遠(yuǎn)；

【第5句】：市場分析

中國是一個旅游大國，旅游資源非常豐富。大別山要在國內(nèi)的眾多的旅游資源中脫穎而出，必須以獨特、新穎的品牌定位和大力宣傳方式，才能成功。

安徽省是全國五大旅游省之一，旅游景點眾多，但我省旅游業(yè)收入甚微。主要原因有以下幾點：

（一）宣傳力度不夠大；

（三）旅游業(yè)的副產(chǎn)品（手工藝品、紀(jì)念品）做工粗糙，不具安徽特色，難以吸引游客；

（四）旅游區(qū)的商品價格高，甚至有坑蒙顧客之嫌，嚴(yán)重影響安徽旅游形象。

【第6句】：宣傳模式

（一）基本模式：

活動開道、新聞配合、廣告斷后

（二）具體內(nèi)容；

【第1句】：在大別山舉辦一系列具有創(chuàng)新特色的活動，吸引媒體和受眾的關(guān)注；

【第2句】：邀請名人和記者參加活動，給記者提供一些新聞素材，讓他們以新聞報道的方式進(jìn)行宣傳，擴大知名度、提高可信度，容易被受眾記憶，對品牌的塑造尤為有效；

【第3句】：在各大媒體上做廣告，在報紙和雜志上印一系列的華山美景；邀請著名的電影導(dǎo)演以《大別山印象》為題，拍一部華山人文自然風(fēng)光的短片。

【第7句】：活動項目及內(nèi)容

（一）大別山旅游文化節(jié)

主題：游大別山、品味名品

內(nèi)容：舉辦大別山特色小吃、手工藝品及旅游紀(jì)念品的大型展會，豐富大別山旅游業(yè)的副產(chǎn)品。通過新聞報道方式提高大別山旅游的知名度、美譽度、和諧度。

（二）“挑戰(zhàn)大別山”大型攀巖賽

主題：挑戰(zhàn)大別山、超越極限

內(nèi)容：大別山以“險”著稱，有舉辦攀巖比賽的地理優(yōu)勢。攀巖是一種挑戰(zhàn)、冒險的運動，能夠引起媒體和公眾的興趣，并邀請媒體對該項活動的直播，直播過程中可以穿插一系列的大別山美，突出大別山的人文美、風(fēng)景美、環(huán)境美等特色，以及大別險而安全的特點。【第8句】：媒體選擇

導(dǎo)游圖、旅游指南、VCD光盤、旅游畫冊、旅游網(wǎng)站等“五個一”基礎(chǔ)工作，通過電視、報刊、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，生動逼真地強力宣傳大別山旅游；舉辦具有濃郁大別山特色的文化節(jié)、文化旅游展示會、研討會等活動，實現(xiàn)文化搭臺、經(jīng)濟唱戲。通過邀請傳媒記者新聞采風(fēng)、拍攝旅游風(fēng)光專題片。

【第9句】：效果評估

從廣告的經(jīng)濟效果看，通過以上長期及短期的廣告宣傳和誘導(dǎo)，自然會吸引一部分游客，獲取一定的市場份額，給企業(yè)帶來利潤。更重要的是穩(wěn)定了大部分未來的、潛在的消費者，從而達(dá)到廣告的最基本、最重要的效果——經(jīng)濟效果。

從廣告的社會效果看，定位于童話世界、人間天堂，借勢于人們對神奇大別山的向往，促成很大的廣告推動效果。從廣告的心理效果看，通過和游客們聯(lián)系和接觸，拉近消費者與企業(yè)和產(chǎn)品的距離，培養(yǎng)了消費者對產(chǎn)品的信任和好感，樹立了良好的品牌形象和企業(yè)形象。

從品牌塑造上來看，通過一系列活動與廣告宣傳，使大別山這一強大的品牌形象深植于廣大旅游者的心中，其品牌價值也不斷的上升。大別山這一品牌的國際知名度已經(jīng)很高，但重在維護(hù)，其廣告宣傳、活動策劃也需要隨著時代的發(fā)展，不斷地做出相應(yīng)調(diào)整。

篇三：《神秘臨湘、天下奇觀》旅游宣傳片策劃方案（2411字）

客戶名稱：臨湘市龍?zhí)逗鷳B(tài)旅游有限公司

項目名稱：《神秘臨湘、天下奇觀》旅游宣傳片

制作單位：岳陽漫卡動畫傳媒有限公司

成片規(guī)格：高清晰1024*768

成片片長：5分鐘左右

制作手段：拍攝、三維

【第1句】：關(guān)于旅游形象宣傳片

伴隨著國內(nèi)各地旅游業(yè)的興旺及各種旅游交易會、招商引資旅游推薦會等大型展會活動的熱火朝天的盛況，旅游業(yè)越來越受到各級地方政府的重視，并成為推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

在這股旅游熱潮興起的同時，旅游形象宣傳片這種集影、視、聲、光、電于一體的生動形象的宣傳方式，在形式多樣的宣傳手段中脫穎而出，正在被越來越多的旅游管理部門，大型景區(qū)和游客所接受。以高質(zhì)量的旅游形象宣傳片為依托，既可以用于參加各種大型旅游節(jié)慶展會，又可以用于到外地去推廣吸引游客，還可以在網(wǎng)絡(luò)電視媒體上發(fā)布，甚至可以用于招商引資。

【第2句】：項目背景

臨湘是湖南的北大門，屬岳陽管轄，距武漢、長沙分別是154公里和161公里，107國道鋪在臨湘城邊，京珠高速臨湘口下來，5分鐘可達(dá)市區(qū)，一條名為“長安”的河流在城中穿行。6501工程距離臨湘市區(qū)約15公里。

從現(xiàn)有的資料來看，6501工程取名來源于中央軍委20XX年第一號文件，也是目前已知的國內(nèi)最大的人造軍事用途洞穴。山洞結(jié)構(gòu)復(fù)雜。共有25個廳室，17個通風(fēng)豎井，全長17000多米，大洞設(shè)計可通火車，小洞可供卡車通行。有18個圓形的水泥坪，原來放了18個大油罐。火車可以從中穿行，4輛卡車能并行進(jìn)入，這個寬12米，高12米的山洞，只是湖南臨湘忠防鎮(zhèn)“6501”主洞口。所以6501工程也因此被外界譽為“中國地下長城”。

【第1句】：對于6501工程景區(qū)的展現(xiàn)，可以利用解說詞配合三維建模動畫的方式進(jìn)行直觀的敘述。我們要將6501工程、龍?zhí)逗鳌⒔洗竽染包c生動、直觀呈現(xiàn)在電視銀屏上，并且要讓受眾有心動、美觀。有層次感的欣賞效果。就向珍珠需要串聯(lián)起來來能產(chǎn)生美感一樣，我們可以將各景點有目的的組織在一起來進(jìn)行宣傳；

【第2句】：因為臨湘6501工程景區(qū)位于湘贛鄂交界的地帶，周邊旅游資源豐富，競爭激烈，所以對于交通便利的優(yōu)勢要進(jìn)行強調(diào)也應(yīng)成為宣傳片的一個重要環(huán)節(jié)；建立景點駐岳陽、長沙、武漢的直通車，直接向景點輸送大批游客;

【第3句】：如果說景點豐富的旅游資源，別致的景色是旅游景點的“硬件”，那么景點周邊舒適的住宿條件、極具當(dāng)?shù)靥厣拿牢都央取⒇S富多彩的娛樂項目、熱情周到的服務(wù)等等就是旅游景點密不可分的“軟件”，因此對于當(dāng)?shù)氐娘嬍澄幕⑷宋娘L(fēng)情的宣傳展示也是必不可少的，讓消費者真實體驗到人與大自然和諧結(jié)合的快樂與真諦；

【第4句】：根據(jù)以往制作旅游宣傳片的經(jīng)驗，在宣傳片中于景點相符的背景音樂是必須的，同時在宣傳片中配以必要的解說詞也是相當(dāng)重要的。這樣才能更準(zhǔn)確的描述景區(qū)特點，更好表達(dá)我方的訴求。在強調(diào)宣傳片生動、美觀、大氣的同時往往配以必要的解說詞會起到“畫龍點睛”的效果。

【第3句】：創(chuàng)意策劃

宣傳片創(chuàng)意：

某環(huán)境優(yōu)雅的賓館房間里，午后我坐在床邊把弄著我的攝影機潛臺詞（內(nèi)心獨白）：“我愛攝影，我愛旅游。臨湘是我這次岳陽之行的最后一站，它在哪里？它是一個什么樣子？……”我坐在電腦面前搜索著臨湘的旅游勝地，電腦桌上擺放著《臨湘之旅》宣傳冊。

內(nèi)心獨白：“臨湘有‘湘北門戶’之稱，這里有中國最大的地下軍事工程，有中國最大的人造沙漠，有具‘激情穿越、仙境暢游’獨特神韻的龍?zhí)逗鳌Ｆ诖龓е业乃季w飛翔~”我起身站到窗邊，拉開窗簾，如拉開臨湘的神秘面紗……

宣傳片內(nèi)容策劃:

音樂起，太陽升起，6501入口處一位身著軍裝的美麗女導(dǎo)游引“我”進(jìn)入6501前線舊址處，這里視野開闊，峰巒雄偉的大山上毛主席偉岸的身軀以及他一代偉人的招牌動作下令人印象深刻的標(biāo)語：“深挖洞廣積糧不稱霸”的標(biāo)語，將我?guī)нM(jìn)了當(dāng)年紅色激情的歷史偉跡歲月中……

以“我”的視角，畫面從107國道和京珠高速公路航拍鏡頭開始（起到引導(dǎo)游客前往及沿途風(fēng)景描繪的作用），隨后切換6501工程全景圖及周圍幾個景區(qū)的大致環(huán)境描述，周圍畫面切換內(nèi)容如下：

6501前線舊址石碑——工程兵雕塑——（掃過）6501大食堂——大山正面階梯、毛主席雕像及標(biāo)語——主洞口景觀——6501主洞口——洞內(nèi)的環(huán)境三維圖——三段錦瀑布——藍(lán)天、白云、駿馬、銀色的沙漠、遠(yuǎn)方朦朧的青山——可在沙漠上進(jìn)行的一系列娛樂活動——龍?zhí)逗獛捉M刺激的漂流實景與周圍的奇峰怪石互相呼應(yīng)——湖里盛產(chǎn)的水產(chǎn)品——桌上美味的佳肴

最后仍以“我”收尾，體現(xiàn)我的內(nèi)心感受夕陽西下，我坐在沙漠上，背對鏡頭。

旁白：沒有人見到雪山不覺純潔沒有人在湖邊不歌唱沒有人到了沙漠不覺強大、震撼、耐人尋味……【第4句】：拍攝及制作流程

【第1句】：前期兩方進(jìn)行有效溝通后，我方拿出策劃方案

【第2句】：策劃方案經(jīng)甲方確定后，確定制作費用，簽訂項目合同并支付定金

【第3句】：乙方在策劃方案的前提下，撰寫宣傳片腳本，經(jīng)甲方同意后，確定拍攝時間

【第4句】：乙方派出拍攝人員前往當(dāng)?shù)嘏c甲方進(jìn)一步溝通后，由甲方配合進(jìn)行有效的拍攝

【第5句】：乙方進(jìn)行后期制作，一定時間后將樣片交與甲方審查，并交流修改意見

【第6句】：宣傳片最后制作完成，乙方提交宣傳片，甲方確認(rèn)后并支付尾款

【第5句】：預(yù)期效果

目前貴公司網(wǎng)站上的視頻屬于一個旅游節(jié)目，它并不能作為一個長期、反復(fù)播放使用的宣傳片，其次其畫面效果、宣傳內(nèi)容、宣傳效果等都達(dá)不到吸引游客、招商引資的后期作用。

《神秘臨湘、天下奇觀》旅游宣傳片，我公司將從前期策劃、腳本撰寫、現(xiàn)場拍攝、視覺美化、聲效配音等方面入手，本著因地制宜、因時制宜、因景制宜的原則，結(jié)合6501景區(qū)的自然風(fēng)景特色、當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情、飲食文化、極具現(xiàn)代感的娛樂項目，向受眾群體展現(xiàn)一場華麗的盛宴。

以美觀、大氣、高質(zhì)量的旅游形象宣傳片參加各地各種大型旅游節(jié)慶展會及在網(wǎng)絡(luò)電視媒體上發(fā)布等，對于吸引游客、招商引資、提高景區(qū)知名度都會在短期內(nèi)產(chǎn)生重大影響；而從為臨湘市旅游業(yè)建設(shè)成支撐臨湘市區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的骨干產(chǎn)業(yè)加力。

【第6句】：項目預(yù)算

略