安慕希廣告策劃案范本參考

【第1句】：安慕希簡介

安慕希，名字來源于希臘的“Ambrosial”（特別的美味），屬于伊利產(chǎn)品，宗旨是為人們帶來更多營養(yǎng)與濃醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國，就是為了給中國消費者帶來更多的營養(yǎng)和美味口感的'新體驗。

【第2句】：營銷環(huán)境分析

優(yōu)勢：比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)、臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源、全程無添加

劣勢：進入市場較晚、賣點強化度不高

機會：獨特的口感獲得了消費者的高度認可

威脅：酸奶品牌發(fā)展較快，口味越來越多

【第3句】：消費者分析

安慕希的消費群體老少皆宜，這是產(chǎn)品營養(yǎng)價值和特點決定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。

【第4句】：產(chǎn)品分析

【第1句】：比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)

安慕希希臘酸奶中的蛋白質(zhì)含量高達【第3句】：1g，比普通酸奶多35%，更加營養(yǎng)。

【第2句】：臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源

好奶源才能制造好酸奶，安慕希特別甄選優(yōu)質(zhì)牧場奶源。

【第3句】：采取希臘菌種發(fā)酵

特別甄選希臘雅典農(nóng)業(yè)大學研制菌種，與牛奶發(fā)酵。

【第4句】：全程無添加

全程無添加防腐劑，無添加甜味劑，無添加人工色素，更加健康。

【第5句】：常溫儲存/飲用，不刺激腸胃

領(lǐng)先利樂鉆金屬包，讓酸奶的美味享受不再受時間、空間的限制。

【第5句】：競爭對手分析

蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產(chǎn)品。其嚴選優(yōu)質(zhì)牧場奶源，進口丹麥菌種發(fā)酵，使得純甄酸牛奶的口味簡單純凈，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類，高端產(chǎn)品定位與崇尚簡單純粹的理念，一經(jīng)上市即獲廣泛好評，深受消費者喜愛。

【第6句】：媒體策略分析

【第1句】：攜手《奔跑吧兄弟》，運用廣告語傳播和節(jié)目冠名傳播，并在線上線下組織各種活動，讓更多人參與，強化了安慕希與跑男的品牌關(guān)聯(lián)性，提升了產(chǎn)品知名度。

【第2句】：簽下“跑男團”中核心人物Angelababy和李晨作為品牌形象代言人，同時啟用兩名“跑男團”明星作為形象代言人，借助明星的人氣進一步提高品牌知名度

【第3句】：利用騰訊視頻《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò)端獨家冠名以快速提升品牌知名度

【第7句】：宣傳目的

【第1句】：宣傳產(chǎn)品，強調(diào)品牌

安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品，上市不足兩年，所以在要宣傳中不斷

提升和強調(diào)品牌，宣傳產(chǎn)品

【第2句】：強化賣點

安慕希比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)，但強化度不夠，需要強化它的營養(yǎng)賣點，讓更多人知道安慕希的營養(yǎng)美味

【第3句】：銷售產(chǎn)品

通過廣告宣傳、活動宣傳，配合促銷手段，達到產(chǎn)品銷售

【第8句】：宣傳方式

報紙廣告：刊登永川都市報、晚報、晨報

公交廣告：在公交車上面播放安慕希廣告

電視廣告：在永川電視電視臺播放安慕希廣告和活動廣告活動廣告宣傳：在永川人民廣場進行促銷活動宣傳

【第9句】：活動時間

2022-5-1—2022-6-1

【第10句】：活動主題

品味希臘，濃醇之享

【第11句】：活動地點

永川人民廣場

【第12句】：活動流程

展示區(qū)：因為安慕希是希臘風味酸奶，所以活動場景布置為希臘風格，在展示臺放置安慕希酸奶作為裝飾

舞臺區(qū)：幕布背景是廣告宣傳圖片，加上活動主題“品味希臘，濃醇之享”

廣告策劃案

廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先設(shè)想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來，指示相關(guān)人員在特定時間予以執(zhí)行，它是廣告活動的正式行動文件。

廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的

廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品(勞務(wù))的包裝、價格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。

另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。

一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內(nèi)容：

【第1句】：前言;

【第2句】：市場分析;

【第3句】：廣告戰(zhàn)略或廣告重點;

【第4句】：廣告對象或廣告訴求;

【第5句】：廣告地區(qū)或訴求地區(qū);

【第6句】：廣告策略;

【第7句】：廣告預算及分配;

【第8句】：廣告效果預測。

當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。

【第1句】：前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的'要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。

【第2句】：市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析;(2)產(chǎn)品分析;(3)、市場分析;(4)消費者研究;撰寫時應根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進行評估。

【第3句】：廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。

【第4句】：廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。

【第5句】：廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應確定目標市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

【第6句】：廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節(jié)。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計出來，詳細程度可根據(jù)媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。

【第7句】：廣告預算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計、制作等費用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預算書中專門介紹。

【第8句】：廣告效果預測部分，主要說明經(jīng)廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規(guī)定的目標任務(wù)相呼應。

在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。

撰寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結(jié)報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。

廣告合同范本參考

廣告刊戶(甲方)：_________

營業(yè)執(zhí)照號：_________

廣告經(jīng)營單位(乙方)：_________

經(jīng)雙方同意簽訂本合同信守執(zhí)行。

【第1句】：有關(guān)廣告業(yè)務(wù)達成下列項目：

廣告種類：_________;廣告內(nèi)容：_________;廣告面積：_________;廣告字數(shù)：_________;廣告費用：_________。

【第2句】：按《中華人民共和國廣告法》規(guī)定甲方應提供的證明文件：

_________。

【第3句】：本合同簽訂后不得更改，但遇特殊情況，經(jīng)雙方同意，并按規(guī)定賠償損失費：

_________。

【第4句】：本合同一式_________份，甲方_________份，乙方_________份。報有關(guān)部門_________份。

【第5句】：附則：

_________。

【第6句】：本合同嚴格執(zhí)行廣告管理條例和實施細則及合同法有關(guān)條款。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

負責人(簽字)：_________負責人(簽字)：_________

地址：_________地址：_________

電話：_________電話：_________

開戶銀行：_________開戶銀行：_________

帳號：_________帳號：_________

_________年____月____日_________年____月____日

廣告印刷合同參考范本

委托方（甲方）：_____________________________

承辦方（乙方）：_____________________________

甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，茲就甲方委托乙方印刷事宜達成以下協(xié)議：

【第1句】：項目概要：

【第2句】：項目明細：

A項目名稱：

⑴尺寸：

⑶紙張：

⑸色數(shù)：

⑹后道加工：

⑺數(shù)量：

單價：

總價：

B項目名稱：

以上項共計：ＲＭＢ元（人民幣元整）

【第3句】：付款方式：

簽定本合同之日起支付價格總額之50%，余款50%于貨到付清。

【第4句】：交貨方式

印刷加工：在確認打樣稿后個工作日內(nèi)交貨。

交貨地點：

（乙方承擔運費，產(chǎn)品風險自交貨時轉(zhuǎn)移。）

【第5句】：印刷質(zhì)量標準

【第1句】：乙方前期制作應按提供樣稿之要求按時，按質(zhì)完成，印刷品質(zhì)量以簽字樣稿為準驗收；甲方應負責有關(guān)內(nèi)容的及時校核確認以及收貨驗貨。

【第2句】：如為甲方提供的菲林，且打樣稿與菲林不一致的情況，乙方不保證印刷顏色與所提供樣稿的絕對一致，而應以菲林正常的印刷效果為準

【第3句】：彩色印刷品的色差范圍正負應不超過樣稿的`10%，套印允許誤差應小于0.2mm.其他如需檢驗的項目按國家新聞出版行業(yè)標準有關(guān)平版一般印刷品的質(zhì)量標準驗收

【第4句】：甲方對印刷質(zhì)量有任何異議，須在交貨后三個工作日內(nèi)提出，在任何情況下乙方不負責除印刷以外發(fā)行、廣告的連帶責任。

【第7句】：合同其它條款

交貨數(shù)量同意允許正負5%的短溢裝。如溢裝的情況，甲方有權(quán)選擇是否按合同單價接收超裝之貨品。若甲方不接收，乙方不得擅自贈送他人或以任何價格出售，作其他客戶印刷業(yè)務(wù)參考樣本除外。如短裝在5%之內(nèi)，乙方須按合同單價從合同總價中扣除相應金額，但不另行補足數(shù)量。如短裝在5%以上，甲方有權(quán)要求乙方補足所缺貨品。

由于政策變化、政府行政行為等人力不可抗因素原因?qū)е缕渲幸环綗o法履行合同，本合同即行終止，雙方不承擔違約責任。

【第8句】：違約責任

【第1句】：甲乙雙方應嚴格遵守本合同的有關(guān)條款，此合同未盡事項，應由甲乙雙方友好協(xié)商解決。

【第2句】：若任何一方違反本合同并經(jīng)協(xié)商無效，應由被告所在地人民法院作爭議解決。

【第3句】：因不可抗力導致合同無法執(zhí)行的情況，雙方應友好協(xié)商延期履行，協(xié)商不成或確實無法繼續(xù)履行的，任何一方均不承擔違約責任。

九、本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。

甲方（蓋章）：乙方（蓋章）：

甲方代表簽名：乙方代表簽名：

地址：地址：

電話：電話：

日期：日期：