文案策劃合集8篇

文案策劃篇1

（一）綜合文字工作：

【第1句】：負責協助部門經理撰寫各項市場推廣方案及費用預算；

【第2句】：負責園區相關新聞稿件及各種軟文的撰寫；

【第3句】：負責園區對外報刊廣告文字及相關的軟廣告、形象廣告文案、企業報紙等宣傳資料的文字撰寫工作；

【第4句】：負責協助部門經理撰寫園區活動方案、活動總結及報告；

【第5句】：負責協助部門經理進行市場調研，撰寫調研報告，為園區領導決策提供準確依據。

（二）日常工作：

【第1句】：負責收集園區廣告資料并整理存檔。

【第2句】：負責報紙廣告報樣的搜集、展示、登記及保存。

（三）其它工作：

【第1句】：負責所有活動之文案、樣板、照片、圖像、錄音、錄像收集、整理工作（包含分類、分冊、立檔、歸檔）；

【第2句】：負責配合促銷推廣活動,并參與活動現場執行；

【第3句】：負責完成公司領導交辦的臨時性工作。

文案策劃篇2

【第1句】：活動背景及目的：

在丹桂飄香的新學期里，化學愛好者協會迎來了一年一度的納新活動。在納新活動中，愛好化學的新生們可以加入我們協會，及時獲得各種各樣的化學信息并可參加由協會主辦的豐富多彩的與化學有關的活動；而希望鍛煉自己的同學則可以加入各個部門，協助辦好協會的各項活動。同時，化學愛好者協會吸收到了新鮮血液，則可以為廣大同學提供了一個更好的了解化學、熱愛化學的平臺。

【第2句】：活動簡介

【第1句】：化學愛好者協會納新簡介

化學愛好者協會創建于1999年11月，是直屬化學化工學院的中型校五星級級社團，由黃金陵教授任高級顧問，趙劍曦院長、黃長滄教授、院團委書記陸莉莉老師任指導教師。在上一學年，協會主要舉辦了“光催化研究所參觀”、“化學化工學院風采展”、“化學基礎實驗競賽”、“西湖之行”、“科技走進社區”、“奇思妙想創意大賽”、“化學與生活知識競賽等活動，并定期出版期刊《化學愛好者》。新學年中，我們將繼續組織會員參與各種深入接觸化學的活動。除了《化學愛好者》期刊外，本學年協會將定期出版《化學愛好者簡報》，為同學們提供最新的化學信息。

我們的宗旨是：讓不懂化學的人了解化學，讓了解化學的人熱愛化學！

本次納新活動分為社聯會員納新和學院部員納新兩部分。所有愛好化學的同學均可在社聯統一納新時間前來報名，成為我們的會員；我院同學還可參加院會的部門納新，成為協會的骨干人員。

【第2句】：部門納新簡介

化學愛好者協會下設常務部、編輯部、策劃部、宣傳部、網絡部五個部門。

　常務部：主要負責日常事務，進行活動前和活動中的組織工作。

部門口號：包攬天下事

編輯部：主要負責本學年計劃出版的《化學愛好者》期刊和《化學愛好者簡報》及《化學化工學院院刊》一部分的編輯工作，包括前期搜集資料、確定內容、校版、出版等工作。

部門口號：我手寫我心

策劃部：主要負責活動前的策劃和活動后的總結工作。活動前經部員討論后確定活動流程并寫出書面活動策劃書，活動后進行全面的總結。

部門口號：思想轉動地球

宣傳部：主要負責宣傳工作，在活動前出海報，及時準確的宣傳協會的活動。

部門口號：色彩地帶

網絡部；主要負責協會網頁、博客及qq群等網絡相關工作。

部門口號：博"克"天下

【第3句】：活動時間及地點

【第1句】：部員納新：

時間：XX.【第9句】：16

地點：26#樓下

【第2句】：會員納新

時間：待定

地點：待定

【第4句】：活動流程

（一）部員納新：

【第1句】：前期宣傳：

迎新時，搶占先機，第一時間向新生分發傳單，內容包括協會及部門簡介并鼓勵大家積極參與。在新生軍訓快結束時，由宣傳部出一期海報張貼于學院07級宿舍的宣傳欄，并以傳單的形式將化愛的簡介再次發放到每一間新生宿舍。同時，發行化愛的最新期刊和簡報。

【第2句】：納新點布置：

在所分配的納新點墻壁上張貼化愛納新海報，桌前橫掛協會會旗，桌上擺有協會簡介、各部門簡介、協會期刊及簡報、部員報名表、協會簡介、各部門簡介等。

【第3句】：具體流程

（1）有意參加化學愛好者協會部門工作的同學，在納新點報名，報名時需按要求填寫表格（報名表格見后附）。

（2）各部門統計報名人數，整理報名表格，由部門的部長和副部組織部員面試。面試的具體時間地點由各部門自行規定并通知報名的同學。每個部門計劃吸收6名部員。如有特殊情況，各部門亦可自行酌情增減，但人數以不超過8人為宜。

（3）待所有部門確定部員后，由策劃部統一整理并張貼名單公布。

（二）會員納新

【第1句】：準備工作：

社聯納新時，化學愛好者協會現會員部員面向全校同學分發傳單，內容包括化學愛好者協會基本情況介紹及上一學年的主要活動概述。在社聯指定宣傳場所張貼海報，歡迎全校愛好化學的同學加入協會。

【第2句】：納新點布置：

在社聯指定帳篷內，辦公桌前方張貼上一學年化學愛好者協會活動剪影。后面懸掛彩噴的協會介紹。在帳篷上方空間拉線掛幾本《化學愛好者》期刊。辦公桌上擺放傳單，以往活動的合集，幾本《化學愛好者》期刊和新出版的第一期《化學愛好者簡報》，供前來詢問的同學閱讀。準備化學愛好者徽章，分發給新加入的會員同學們。

【第3句】：具體流程：

在會員納新時間內指定本協會部員在帳篷中值班，為對本協會感興趣的同學答疑，歡迎新同學的加入。有意加入本協會的同學，按社聯規定交納一定會費，填寫會員表格，即可成為化學愛好者協會會員活動現場將向會員贈送“化學愛好者簡報”。在納新點工作的同學切勿遲到早退，如有特殊情況，請提前半天聯系

會長，以做應對。

【第5句】：尾聲

【第1句】：各部門確定部員、協會確定全體會員后，將名單上報學院及社聯有關部門。

【第2句】：納新工作完成后，及時召開會員大會，讓會員互相認識、進一步了解化愛，同時動員會員積極參與我們所舉辦的活動，為今后一年的工作打好基矗

文案策劃篇3

主辦單位：重xxx+聯合會承辦單位：重慶xx物科技協會

20xx年10月29日星期三

書簽制作策劃書

為了豐富校園文化生活，提升學校文化氛圍，加強生物科技協會之間會員的交流與聯系，提升大家的綜合素質，激發學生的熱情和潛能，同時將生物科技協會發揚光大。

一張小小的葉子，在我們心目中是多么的微不足道，那么將它做成書簽，對于我們來說可能也只是簡單的把它塞進書里。我們為何不花點時間來美化它、豐富它、精彩它呢？讓它不在簡單而更富有藝術感。

【第1句】：活動名稱

書簽創新制作

【第2句】：活動目的

為了豐富在校生物科技協會會員的課余生活,提高學習的情趣,展示生物科技協會會員的創新才藝,制作一張美妙的書簽,用簡單的書簽來充實會員的課余生活。

【第3句】：活動對象

生物科技全體會員及干事

【第4句】：活動時間

十一月中旬

【第5句】：活動地點

重慶第二師范某間教室

【第6句】：活動前期安排

【第1句】：部分干事下山拿浸泡樹葉的藥水

【第2句】：宣傳部做好宣傳，自作好海報，張貼出去

【第3句】：通訊部通知每個會員及干事，讓干事積極參與活動，進行比賽相關事宜介紹

【第4句】：財務部準備好書簽獲獎獎品以及證書

【第7句】：活動期間

【第1句】：會員們及干事對樹葉的采集

【第2句】：干事對樹葉的藥水浸泡處理，晾干后發給會員，期間注意藥水安全

【第3句】：統一在一間教室制作書簽，由干事指導會員制作

【第4句】：書簽設計作品的收集、統計歸檔、裝潢、以及保護

【第5句】：書簽作品的評選、展覽

【第6句】：書簽制作方法見附頁2

【第8句】：活動后期

【第1句】：活動評選獲獎者并頒發獎品

【第2句】：活動總結

【第9句】：活動相關事宜

【第1句】：干事帶領會員采集樹葉，準備好制作書簽的材料

【第2句】：之后統一在教室，由干事指導會員制作書簽

【第3句】：會員交作品必須注明所在系、專業、姓名、學號、以及聯系方式等

【第10句】：獎項設置

一等獎1名

二等獎2名

三等獎3名

最佳設計獎1名

最佳創意獎1名

優秀獎5名左右

【第11句】：獲獎者可頒發獎狀和獎品

評分標準見附頁1，由會長及部長分別評選，最后計算平均分，按得分情況給予相應的獎勵及獎品

【第12句】：活動預算

【第1句】：宣傳海報10元

【第2句】：獎狀和獎品費用50元

【第13句】：注意事項

【第1句】：采集葉子時，各個干事及會員注意安全

【第2句】：作品的保護需要格外小心

策劃人：向濤

20xx年10月28日星期二

文案策劃篇4

品牌名稱：心手相牽

廣告語：【第1句】：心相印，手牽手。心手相牽，你們的幸福港灣。

【第2句】：愿得一人心，白首不相離。彼此心手相牽，就會白首偕老。名稱詳解:

白頭偕老是所有新婚夫婦走向婚姻殿堂的誓約，心手相牽則是符合他們新婚之前的狀態，因此，心手相牽這個品牌名稱就比較容易被廣大的新婚者識記理解，從而達到廣而告之的目的。

產品介紹：

心手相牽婚紗以其獨特的復古時尚風格來獲得消費者的喜愛。多層次的褶皺，美麗的蕾絲，華麗的頭飾，變成一個美麗而精致的新娘。美麗的白紗，鮮艷的花朵，精致的蕾絲，精美的妝容，甜美的微笑，讓我們看到了幸福的輪廓，讓我們有了對生活新的希望，有了對美麗的無限綺想。

【第1句】：廣告對象：即將走向婚姻殿堂的新婚夫婦

目標人群分析：

【第1句】：年齡：主要集中在22-45歲之間的中高收入人群。

【第2句】：特性：追求完美、尋求個性、崇尚自由、講究品質，具有小資情調的一群人。

【第3句】：心理需求：著重性價比，講求舒心服務，在接受品牌文化及認同品牌的同時，更希望獲得超值效應。

【第2句】：廣告地區：全國一二線城市

首先在全國的一二線城市開展廣告宣傳攻勢，取得好的效果之后再深入到中小城市中去，在覆蓋全國范圍之后，把本公司的品牌推廣到國際市場上，竭盡全力打造國際時尚婚紗品牌。

【第3句】：廣告預期目標

【第1句】：塑造企業品牌形象

我們公司不僅致力于為廣大新婚夫婦提供優質的婚紗和攝影服務，而且還要塑造企業良好的品牌形象，創造屬于本企業的專屬文化，提高品牌知名度和美譽度。

【第2句】：婚紗門店銷售

在全國一二線城市大范圍開立婚紗門店，采用統一的管理模式，周末節假日可以通過一些促銷宣傳的活動來吸引消費者的注意。

【第3句】：婚紗攝影館招商

加盟各大城市的婚紗攝影館，把我們的婚紗新品及時地展示在其店內，而我們又能充分利用他們的攝影團隊，雙方互惠共贏，促進彼此之間的友好合作。

【第4句】：廣告活動的時間安排

【第1句】：前期投放大量的電視廣告

【第2句】：中期進行街頭活動宣傳和張家界大型活動宣傳

【第3句】：后期投放雜志和廣播媒體廣告

【第4句】：網絡廣告貫穿整個周期

【第5句】：廣告經費預算方案

【第1句】：廣告片的拍攝費用：5000元左右

【第2句】：電視雜志媒體的投放費：10000元左右

【第3句】：廣播和網絡廣告的投放費：5000元左右

【第4句】：在張家界的活動宣傳費用：10000元左右

【第5句】：戶外廣告牌的制作費用：5000元左右

六．廣告內容設計方案

【第1句】：電視廣告文案

廣告短片主題名：相約白首

故事簡介：

女主角小默是一個內心情感細膩的.女生，從小夢想著長大之后能夠遇見自己的真命天子，偶然有一天她在自己的QQ郵箱里面收到了一個漂流瓶，上面只是寫著12個字“此生只愿執子之手，與子偕老”，如此溫暖人心的一句話，讓她抱著一顆好奇的心回復了那個屏幕里面的人，由此兩人開始熟絡起來，男孩的網名叫“相約白首”，他說他有預感回復他的那個人一定是他今生能夠與之相約到白首的人，于是他們真的相愛了。故事的最后，即使兩地遠距離的戀愛，但他們卻真的就如命中注定的那樣直到生命里的白發蒼蒼。

最后一首蘇芮的《牽手》緩緩在結尾處響起。

【第2句】：拍攝音樂MV

結合歌手魔喉石頭那首《心手相牽》，采用贊助拍攝音樂MV的形式，把我們的心手相牽婚紗應用到劇中主角的身上，在MV最后的贊助商中載上我們的品牌名稱“心手相牽”和LOGO標識。

【第3句】：在大自然的神奇饋贈之地——張家界（我的家鄉）舉辦一場大型的戶外宣傳活動。

活動主題：讓大自然見證我們永恒的愛情

口號：山無棱，天地合，才敢與君絕

活動內容：

【第1句】：與當地的旅行社合作，利用神奇的自然美景，為100對新婚夫妻拍攝全套婚紗照，并且安排他們在各個景區游覽，用眾多的圍觀人群來造勢，吸引周圍旅游者們越來越多的注意力。

【第2句】：舉辦一場新婚夫妻展示各自獨具魅力婚紗的秀，同步在湖南電視臺進行直播，創造巨大的媒體廣告效應。

【第3句】：結合張家界當地的少數民族特色，讓新娘穿上具有土家特色的民族服裝，新郎則還是穿著西裝，給人一種視覺上的對比和沖擊，讓消費者覺得我們的心手相牽婚紗能夠更加深入人心，貼近他們的消費心理。

【第7句】：廣告媒介選用方案

【第1句】：電視媒體投放廣告

電視廣告的優點是視聽兼備，表現形式多種多樣，感染力強，傳播迅速，影響范圍廣，收視率高,形聲兼備，視覺刺激強，給人強烈的感觀刺激。心手相牽濃烈的品牌文化氣息，正需要這種能傳遞視覺聽覺沖擊的媒體工具。

【第2句】：廣播投放廣告

每天在中午12點—13點、下午18點—19點的時間段里，連續播放心手相牽的廣告宣傳語“心連心，手牽手。心手相牽，你們的幸福港灣”，以期在廣大聽眾的心里面留下深刻的品牌印象。

【第3句】：戶外廣告牌

在各地的民政局附近張貼巨幅廣告板，用其新穎獨特的方式喧賓奪主，吸引那些去民政局登記的新婚夫妻的眼球，并且還可以設置一個小展臺，讓他們能夠優先報名獲得婚紗攝影的優惠活動參與條件。

【第4句】：網絡廣告

網絡在年輕人生活中占據的地位越來越重要，他們幾乎每天都要和網絡打交道，所以這里提供了一個很好的平臺，讓心手相牽婚紗更接近目標顧客。

網絡廣告傳播迅速，便于接收最新信息；互動性強，激發人們接受信息的興趣；能進行完善的統計，便于跟蹤和衡量廣告的效果。我們可以設置網上點擊問卷，可獲得目標顧客即時的反饋。而且制作成本低，更改靈活的，可以讓我們靈活調整廣告投放的策略。

廣告主要投放到各大生活服務類網站的首頁，如世紀佳緣網、百合網，還有我們企業的門戶網站——心手相牽網(.cn)。

【第5句】：雜志宣傳

結合當下流行的時尚雜志，如《瑞麗》、《昕薇》、《時尚芭莎》，把我們的婚紗新品及時發布到雜志上，吸引廣大追求時尚的青年新婚夫婦的眼球。

【第8句】：廣告效果的預測和監控

【第1句】：從各大婚紗門店的每月平均銷售額來預測即將投放的廣告產生的效果。2事前事后測定法

首先在廣告活動開始前，對品牌或企業的“知名”、“理解”、“確信”、“行動”4項進行消費者調查，這就是事前調查。然后，在廣告活動期間，定期反復地實施同樣的調查。將每個時期的調查結果進行比較，以測定廣告的傳播效果。例如第【第2句】：三次調查于3個月、6個月后實施，那么，用這兩次的數據與事前調查得到的數據進行比較。

【第3句】：廣告主題調查測試：

首先，從產品的角度考慮，調查人員要充分了解我們的婚紗特色，試穿和拍攝婚紗以了解我們產品的特點和其他有關問題。

其次，從消費者的角度考慮，調查人員要了解到消費者的看法與觀點，了解消費者的滿意與抱怨，具有什么樣特征的消費者是主要購買對象，消費者最想從這種產品中獲得什么利益。只有了解了這些問題之后，廣告才能將企業產品的特點表達為吸引消費者的廣告主題。

【第4句】：廣告發布監控

主要采用媒介發布監控。我們采取以監播公司監播，電視臺監播帶為主，人員監播為輔的原則。以保證監播資料的真實性。在廣告播出前3天我公司將以書面形式告知監播合作單位，通知其按“監播通知單”的內容對新發布廣告實行監播，提供可監播區域監播報告，在非常規監測區域，我公司會不定期派人調查監播，記錄廣告時段的廣告內容、廣告位置及起止時間等，以確保電視臺播出證明資料的真實性。

文案策劃篇5

【第1句】：深入了解我公司所有無線媒體產品，以及發掘客戶需求，了解客戶預算。

【第2句】：為客戶提供相應的營銷策劃方案，執行客戶相應項目的策劃工作。

【第3句】：配合銷售人員完成客戶產品及品牌的定位，設計實施具體市場方案。

【第4句】：輔助與各媒體的公關策略，與公關相關的媒體，及其他機關單位建立并保持良好的合作關系。

【第5句】：參與制定營銷項目的銷售策略，提煉商品價值，制定配套廣告投放方案計劃。

文案策劃篇6

一活動背景

大學生每年都會用很多書，但大多數書到學期末都會被當成廢紙賣掉。這樣做，不僅浪費了一批可以循環利用的書本，而且書上一些寶貴的筆記也丟掉了，為了能變廢為寶，將書本及書本上的知識課可持續利用，實踐部將通過舊書回收再利用活動，傳承知識，服務同學，并以此開展一系列持續傳承的舊物回收利用的環保活動。通過此次活動綠化環保，低碳生活，增強同學們的環保意識，提高同學們變廢為寶的動手能力。

二活動宗旨

豐富學校校園文化，倡導大學生勤儉節約和無私奉獻風尚，構建東財和諧校園.。

三活動目的

這次活動，我們致力于收受大學生，主要是大三大四的學長學姐們的個人物品，她（他）們大都擁有一些她們(他們)想處理卻又不易或不便處理的有使用價值的東西，比如各種書籍、優秀筆記、日常用具、眼鏡、自行車、電腦、被褥、MP【第3句】：電子詞典等等。我們準備這次愛心募捐活動，是為了用不同的多樣的方式將其重新利用，讓這些東西發揮其最好的價值，同時也可以為這些同學分憂解難，還能為學弟學妹提供很多優質資源，讓更多的人能夠享受到物質和精神的傳遞所帶來的益處，這次愛心募捐也為社會節約財富，為國家創造價值，也培養了大學生節約意識以及奉獻精神，豐富學校校園文化。

四活動簡介

1活動時間20xx年12月4日晚上（未確定）

2活動地點我院大三大四年級所在男女生宿舍樓

3活動對象管理科學與工程學院全體在校大三大四年級學生。4活動形式愛心募捐活動。采用現場宣傳，登記聯系方式并上門服務的方式，將捐獻物品對應登記并有序統一擺放以便后期處理。

5活動安排

活動前：

活動宣傳：在學生宿舍樓附近粘貼活動宣傳海報；

在食堂擺放活動海報宣傳板；

在QQ群、人人等網絡通訊工具上宣傳。

組織人員：將所有參加活動的工作人員分為幾個小組分別負責，細化到每個宿舍。具體活動安排：首先（某天）下晚上每個小組或成員到各自負責的大三大四年級寢室進行基本宣傳并負責登記有意者的姓名及聯系方式，以及物品主人關于物品處理方式的意見。（某天）負責聯系并統計各寢室內可收集的物品。某天晚上統一收集所捐獻的東西，并逐一登記，同時向捐獻物品的同學贈予一枚紀念書簽（或其他代表這次活動的小物品，以示感激和鼓勵等），最后物品統一收至預定地點擺放整齊。

活動后期：將收集物品進行處理。生活用品和書籍筆記舉行愛心義賣，拍賣的錢作為愛心基金用于以后的志愿活動基金便于社團一系列愛心活動的開展準備或將錢捐贈給那些需要的人或機構或者將錢用于其他有價值的事情。剩余的物品可無償捐贈或進入自由市場，或網上交易等等。

五經費預算

宣傳海報？張？元

聯系表格？份?元

愛心捐贈紀念書簽(或其他用于回贈給捐物同學的東西)？個？元

袋子、筆等

總計？元

管理科學與工程學院團委社會實踐部

20xx年12月3日

文案策劃篇7

今天上最后一天的班.明天就將登上湖南的列車，今天主要整理實習鑒定表和日記，讓老總簽字蓋章。還要整理自己辦公桌上的東西。等整理完了東西,一看時間,還有半個小時才下班，正好有時間和同事們道別，本來他們說要給我弄個歡送宴的，我說不要了，那樣感覺起來有點傷感，.

兩個月的實習，自己覺得還比較滿意，通過學習與觀察,對廣告策劃的全過程有了一個大致的認識,就廣告策劃書的格式及要點也有了一個較為全面的把握,能夠參與的策劃一些比較重要的項目，讓我收獲很多的東西，同時在實習的兩個月的時間里，也結識了不少的朋友，鍛煉了自己的交際能力，擴大了自己的朋友圈。

文案策劃篇8

文案一詞隨著廣告而誕生。隨著市場的深入和規范，文案也走過了幾個里程。

第一階段：簡單文案階段。

此階段的文案是隨著“酒香不怕巷子深”而來，從市場角度，這是賣方市場，市場品種少，消費缺乏，營銷模式簡單，訊息一告之，便是“大江內外一片紅”，廠家不愁不動銷;

第二階段：復合文案階段。

隨著市場化程度的加深，市場開始飽和，商家不得不“蹲在地上”研究市場和消費者，此階段文案開始講究心理營銷，即迎合消費心理的文案。形成各種訴求堆砌，一篇廣告中，包含很多消費群心理的“訴求”，“總有一招殺死人”;

第三階段：細分文案階段：

此階段是現階段及未來十幾年的慣用手法，隨著市場飽和度加大，市場逐漸專入買方市場，競爭達到前所未有的激烈。此階段的文案講究重點突破，而不是胡子眉毛一

把抓，在研究消費心理后，找出最代表的一個或幾個“需求點”，然后放大，形成直接的心理對接和殺傷。從如今的市場競爭白熱化階段可以看出，商家意識已經明顯。

走過這三個階段后，如今的文案已經初步達到殺傷的要求。這反映在廣告文案的多樣花，內容的通俗化，針對當前文案的寫作，筆者認為以下文案創作思路值得大家注意。

第一步：策劃階段

此階段就是研究產品和市場，挖掘篩選出最具影響力的一個點或幾個點或幾個概念，這必須代表一類產品的前沿和趨勢，至少超越2-3年，要想達到這必須深刻了解和把握市場;

第二步：支撐階段

此階段主要針對策劃階段形成的點，進行系列包裝支撐，此時的支撐靠的是對消費心理的準確掌握，每個點必須直接打擊目標消費群心理一個“部位”或幾個“部位”，這樣形成系列后就會消除消費群“消費阻礙”;

第三步：標題階段

標題是一篇廣告的“龍眼”，對于廣告效果起到關鍵作用。標題形式可以多樣，但都必須切合產品或心理，最后是消費群心理的真實一句話，或喜好，或擔憂，或恐懼等，風格上一定有通俗化，口語化，生活化。

第四步：文案初步內容階段

此階段是文案創作的實際內容，再經過以上三個階段后，文案內容的方向寫作者已經一目了然，此階段必須注意以下內容：不能跑離中心，內分標題必須口語化，內

容必須通俗化，整篇文案訴求至多兩個點，邏輯關系突出等等，一個文案創作人員要想做到這些內容，必須對產品、市場、目標消費群的準確把握。

第五步：最后文案階段

經過第四點后，整體上文案創作初步完成，此階段就是針對初步內容進行全面而細致的潤色階段，大到版式，小到內容中的每個字，此時心中始終不要忘記，文案是給消費者看的，所以一切都是他們的話，再深奧的理論不轉化也毫無用處，起不到影響和殺傷作用。

在這里值得注意的是，如今的很多文案喜好夸大，已經沒有太大作用，主要原因就是消費群已經比較理智，另一方面夸得太大，報審也通不過，兩頭不討好。其實廣告文案是給特定的一類人看的，充分把握住他們的日常心理，通過他們的話寫出來，寫出他們的心里所想，所思，再差的文案也有銷售力!當然你得找到文案的感覺啊，對市場的感覺沒有，文字功底不行，哪怕你再花時間都不會做出殺傷的文案!