最牛求職視頻造就就業(yè)達(dá)人

在馬文的《仿惠普自我推薦廣告》視頻中，一個(gè)黑衣人在跳躍的音樂(lè)背景中，用雙手瀟灑做出各種手勢(shì)：憑空拖拽出電影海報(bào)、像賭王一樣將照片撒得天花亂墜、剪刀手將兩棵樹(shù)剪成兩個(gè)電影人物……

從李安和王家衛(wèi)，從周星馳到姜文，正當(dāng)人們被星爺?shù)慕?jīng)典臺(tái)詞“其實(shí)，我是個(gè)演員”逗樂(lè)時(shí) ，視頻的旁白這才道出作者的真正目的，“其實(shí)，我是個(gè)求職者……我的理想是做一名廣告設(shè)計(jì)師或電影工作者。”最后，視頻下方出現(xiàn)了馬文的聯(lián)系方式。

創(chuàng)意是創(chuàng)造出來(lái)的，不是被簡(jiǎn)單復(fù)制出來(lái)的

今年嚴(yán)峻的就業(yè)形式眾所周知，大量大學(xué)生根本找不到工作，很多求職者自認(rèn)為是有技能和才干的，只是沒(méi)有找到恰當(dāng)有效地呈現(xiàn)自己和表達(dá)自己技能的方式，馬文的視頻 簡(jiǎn)歷 大獲成功，給了人們很多啟發(fā)——

自從“最牛求職視頻”網(wǎng)絡(luò)躥紅之后，不少大學(xué)生紛紛模仿馬文制作視頻簡(jiǎn)歷。現(xiàn)在HR經(jīng)理程曉薇的郵箱中每天接收的電子簡(jiǎn)歷中，有不少就是視頻簡(jiǎn)歷，這給她造成很多困擾。舉例來(lái)說(shuō)：以往她們習(xí)慣用關(guān)鍵詞來(lái)搜索具有相關(guān)求職意向的簡(jiǎn)歷，但是視頻簡(jiǎn)歷是無(wú)法用關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索的，一些只用視頻簡(jiǎn)歷求職的人就會(huì)喪失機(jī)會(huì);也有一求職者考慮到了這一因素，同時(shí)發(fā)出了傳統(tǒng)表格式簡(jiǎn)歷和視頻簡(jiǎn)歷，但是當(dāng)她花半天時(shí)間把這簡(jiǎn)歷打開(kāi)看完后，發(fā)現(xiàn)這位求職者只是把紙張上的簡(jiǎn)歷內(nèi)容面對(duì)DV鏡頭照本宣科地讀了一遍。這讓人想到一句名言：第一個(gè)夸女人如花的人被稱為天才，第二個(gè)作此比喻的人則是庸才，第三個(gè)就是蠢材了。

據(jù)說(shuō)，馬文的求職視頻中留下的郵箱至今每天還能收到不少郵件，除了用人單位，更多的是一些詢問(wèn)如何將自己推銷出去的大學(xué)畢業(yè)生。但是程曉薇認(rèn)為，馬文做法大家可以模仿借鑒，但并不適合所有人。他制作的簡(jiǎn)歷特別適合展示廣告影視工作者的能力，不一定適合其他專業(yè)的人，馬文說(shuō)：“每個(gè)人都是一道風(fēng)景，不要在別人的風(fēng)景里仰視。如果大家要制作視頻簡(jiǎn)歷，關(guān)鍵在于突出特長(zhǎng)和技能。”

創(chuàng)意是創(chuàng)造出來(lái)的，不能夠簡(jiǎn)單復(fù)制，即便是跟風(fēng)模仿，至少也要花費(fèi)一番心思。大家都知道，我們看到的馬文這份廣受好評(píng)的“最牛視頻簡(jiǎn)歷”雖然只有1分37秒，但制作過(guò)程卻很漫長(zhǎng)——全部完工用了兩個(gè)多月。創(chuàng)作之前，馬文找來(lái)了好友——華師武漢傳媒學(xué)院廣播電視新聞學(xué)專業(yè)大三男生傅樂(lè)凱負(fù)責(zé)配音和后期制作。他自己先制作好了小樣，將自己的設(shè)想畫在一張張白紙上，旁邊加上旁白，在拍攝的時(shí)候，一遍遍地反復(fù)練習(xí)手勢(shì)，白紙畫了厚厚一摞，隨后傳給傅樂(lè)凱。別看視頻只有1分37秒，每一幀圖片每一段音頻都制作了很多遍，應(yīng)用了不下八種視頻、音頻制作軟件。視頻制作的后期，連傅樂(lè)凱對(duì)馬文的旁白也爛熟于心。

自我膨脹的展示會(huì)招致輕蔑

“創(chuàng)意”本身是想吸引注意力，達(dá)成所愿，但也有惹來(lái)口水的。

針對(duì)路人或驚奇、或鄙夷的眼光，王志強(qiáng)表示，這種推銷自己的“創(chuàng)意”是想引起公眾的關(guān)注，勇敢地展示并包裝自己，這比坐等工作從天上掉下來(lái)或者加入“啃老一族”要強(qiáng)得多。

對(duì)敢于“出賣”自己的人，還真有幾家公司(保險(xiǎn)公司)向王志強(qiáng)拋出了橄欖枝，還有一家房地產(chǎn)公司也希望他去做銷售。但并沒(méi)有哪家公司允諾給他10萬(wàn)年薪，想必這些公司也不是王志強(qiáng)的求職目標(biāo)。

對(duì)于“賣身求職”的行為，某網(wǎng)站做了一項(xiàng)調(diào)查，共有6321名網(wǎng)友參與調(diào)查。47.18%的網(wǎng)友認(rèn)為這種方式“太嘩眾取寵了點(diǎn)吧，制造些噱頭，這樣的炒作‘賣身’，很多單位也不會(huì)喜歡的!”37.41%的網(wǎng)友選擇“求10萬(wàn)年薪，還是要靠真本事說(shuō)話”。

事實(shí)上，王志強(qiáng)雖然靠“賣身求職”出了名，但這種“賣身”創(chuàng)意并未將自己成功推銷出去，甚至沒(méi)有博得一絲同情，反而引來(lái)眾多的口水和唾沫。

簡(jiǎn)單“出賣”必然會(huì)使自己變成廉價(jià)商品，賣不上價(jià)錢不說(shuō)，還招致輕蔑。看來(lái)，創(chuàng)意的展示自己不單單需要勇氣，也不是“眼前一亮”那么簡(jiǎn)單，更不是“博彩的噱頭”，它也需高超的技巧， 需要一步一個(gè)腳印的實(shí)踐。

不要讓創(chuàng)意付出太大的代價(jià)

有一位男士，通過(guò)層層篩選終于得到了 面試 的機(jī)會(huì)。然而看到眾多競(jìng)爭(zhēng)者，他在應(yīng)聘 面試 的考卷上，竟“別開(kāi)生面”地用腦筋急轉(zhuǎn)彎和漫畫的形式答題。

試題：在一天的24小時(shí)之中，時(shí)針、分針和秒針重合在一起的時(shí)候有幾次?(正確答案，2次)

該生答曰：沒(méi)有一次是重合的，因?yàn)槲壹业臅r(shí)鐘是直接數(shù)字顯示的，沒(méi)有時(shí)針、分針、秒針。

試題：請(qǐng)用一筆將以下九個(gè)點(diǎn)連起來(lái)，不能重復(fù)。

該考生用一條彎彎曲曲的線將這九個(gè)點(diǎn)連了起來(lái)，并在旁邊給出注解：你忘了告訴我是要用直線、直線啊，哈哈

……

看了這份答卷的人都不由得笑出聲來(lái)。雖然也有人認(rèn)為這種有創(chuàng)意的回答展示了這位 面試 者的頭腦靈活，但是更多的人不看好這種創(chuàng)意，最終他還是被招聘方所棄。

對(duì)此，這位面試者說(shuō)“創(chuàng)意需要付出代價(jià)”。創(chuàng)意有時(shí)的確需要付出代價(jià)，但是不要讓創(chuàng)意付出太大代價(jià)——畢竟，該生創(chuàng)意的目標(biāo)本身是想在眾多的求職者中展示自己與眾不同的地方，然后脫穎而出，極大地提高自己求職的競(jìng)爭(zhēng)力，而嘩眾取寵的答案只是展示了他的搞笑才能，獲得這份工作的目標(biāo)并未達(dá)成。

要展示創(chuàng)意，更重要的是要展現(xiàn)自己的實(shí)力

今年大學(xué)畢業(yè)的李麗在求職之前做得最大的工程是“面子工程”，她去整形醫(yī)院做了雙眼皮、墊高了鼻子，還去纖體中心減掉了20斤體重。隨后，她在每一份制作精美的、滿滿6頁(yè)紙的簡(jiǎn)歷上都附上一張自己“美容、美體”之后的藝術(shù)照。

那5頁(yè)紙的簡(jiǎn)歷究竟是什么內(nèi)容呢?一位有幸閱讀到這份沉甸甸的簡(jiǎn)歷的人事助理說(shuō)：“有一頁(yè)紙用圖表羅列她從小學(xué)到大學(xué)畢業(yè)所取得的獎(jiǎng)勵(lì);有三頁(yè)是她取得的各種證書(shū)的復(fù)印件;還有兩頁(yè)是她的成長(zhǎng)歷程以及在學(xué)校社團(tuán)組織下的‘社會(huì)’實(shí)踐經(jīng)歷。”

這不由得讓人想起球星歐文。上個(gè)月他的簡(jiǎn)歷被英國(guó)媒體曝光。整份簡(jiǎn)歷共計(jì)34頁(yè)，全彩，每頁(yè)都有歐文的精美藝術(shù)照或者球場(chǎng)靚照，還附直觀統(tǒng)計(jì)圖表。這份 求職信 的模板完全可以被普通求職者拿來(lái)使用。近日，這份不準(zhǔn)外泄的 求職信 被英國(guó)媒體挖了個(gè)底朝天，歐文也成了整個(gè)英格蘭的笑柄。

這封 求職信 列舉了歐文的21大優(yōu)點(diǎn)。除了對(duì)他的能力進(jìn)行不切實(shí)際的吹捧，還稱贊他在人品上“真誠(chéng)”“受尊敬”，同時(shí)還好似征婚啟事一般，夸耀他“外形俊朗”“充滿魅力”。但這份求職信實(shí)在太不專業(yè)了：用柱狀圖表現(xiàn)了歐文進(jìn)球一年不如一年的下降趨勢(shì)，并請(qǐng)來(lái)醫(yī)生為歐文狀態(tài)下降做辯護(hù)，詳細(xì)羅列歐文的所有傷病……這不等于提醒別人，紐卡降級(jí)有歐文一份責(zé)任嘛?

至于歐文的生辰八字、成長(zhǎng)歷程那種基本資料，某位收到求職信的英超俱樂(lè)部主席說(shuō)：“我從沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么夸張的東西。而且，我根本不需要34頁(yè)的材料來(lái)了解歐文。”

用馬文的話來(lái)評(píng)價(jià)這兩個(gè)失敗的自我展示：花費(fèi)時(shí)間不是為了炫耀過(guò)往，而是為了展示現(xiàn)在，不僅要展示自己的創(chuàng)意，更重要的是要展現(xiàn)自己實(shí)力!

專家羅月兒點(diǎn)評(píng)

創(chuàng)意展現(xiàn)需恰當(dāng)

自我推薦廣告是真有實(shí)力還是浮夸的吹噓?看看故事中馬文的《仿惠普自我推薦廣告》視頻，他展現(xiàn)專業(yè)實(shí)力，整合多項(xiàng)技術(shù)在新的應(yīng)用領(lǐng)域。

新的應(yīng)用領(lǐng)域

“展示實(shí)力”不同于“自大吹噓”，其中的差別在于，展示實(shí)力不僅僅想吸引大眾的注意，更重要的是有內(nèi)涵，結(jié)合新科技和新應(yīng)用，展現(xiàn)腦力和創(chuàng)意。個(gè)案中的馬文，利用互聯(lián)網(wǎng)的特性，散布自己的求職視頻，吸引點(diǎn)閱率高達(dá)200萬(wàn)次。這段視頻內(nèi)容并不十分突出，但是展現(xiàn)作者對(duì)三維軟件技術(shù)運(yùn)用的能力。作者用了八種視頻、音頻制作軟件，整合音效、視覺(jué)特效的技術(shù)，制作了這份杰出的作品。如果求職視頻只是一個(gè)人在鏡頭前講講話的普通視頻，沒(méi)有人會(huì)在乎的。我們都知道，這樣子的視頻在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)太多了。

對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)發(fā)送訊息

這個(gè)視頻另一個(gè)成功的關(guān)鍵是，內(nèi)容是對(duì)準(zhǔn)特定目標(biāo)發(fā)送的訊息。馬文并不是對(duì)著一般的大眾制作視頻，視頻是針對(duì)潛在的雇主來(lái)設(shè)計(jì)的，也就是專業(yè)的廣告公司。馬文的企圖心很明顯，他想成為專業(yè)廣告公司的一員。

另一個(gè)“賣身求職”的個(gè)案則是負(fù)面的例子，無(wú)法吸引人。主角王志強(qiáng)在成都寧夏街人才市場(chǎng)門口站著，胸前掛著一塊“賣身求職”的牌子，這種方法只是讓人覺(jué)得“行徑大膽”而已。個(gè)案中還有另一個(gè)負(fù)面的案例，一個(gè)哥們?cè)趹?yīng)聘面試考卷上，用腦筋急轉(zhuǎn)彎和漫畫的形式答題，亦被招聘方所棄。因?yàn)檎衅阜讲](méi)有在尋找具備漫畫技能的人才，這是搞錯(cuò)訴求對(duì)象、用錯(cuò)方法。

自我膨脹讓人反感

許多人不清楚自己是誰(shuí)，因此自我營(yíng)銷就是空的。王志強(qiáng)并沒(méi)有想清楚自己要什么，因此，“賣身求職”只是引來(lái)幾家保險(xiǎn)公司、房地產(chǎn)公司對(duì)他發(fā)出邀約。英格蘭的歐文附上各種信息，卻沒(méi)有人清楚他到底想對(duì)誰(shuí)、什么主題做出訴求，再多的信息也無(wú)用。

目標(biāo)導(dǎo)向的推銷

了解自己的興趣、發(fā)展成為專業(yè)技能，最后成為自己的特長(zhǎng)，才能使自己與他人有所差異。在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中，如何和其他人差異化? 馬文的創(chuàng)意是基于“目標(biāo)導(dǎo)向”的營(yíng)銷計(jì)劃，清楚地告訴別人“我是誰(shuí)” “我要去哪里”。他知道自己的目標(biāo)是要加入專業(yè)廣告公司，從事“最尖端的音頻制作軟件”的行業(yè)。

這樣的做法類似Google公司引進(jìn)一流人才的做法。Google深知“千軍易得、一將難求”的道理，即使身為頂尖公司，在茫茫人海中尋覓良才仍然煞費(fèi)苦心。在2000年時(shí)美國(guó)Google求才的核心理念是：讓人才自動(dòng)找上門。馬文和Google的想法相同，都是針對(duì)特定對(duì)象發(fā)出清楚的訊息。

美國(guó)Google的做法：

推出無(wú)厘頭廣告(obscure advertising)，讓目標(biāo)對(duì)象一看到廣告就會(huì)說(shuō)：“這是沖著我來(lái)的”。

推出“程序設(shè)計(jì)擂臺(tái)賽”，讓公司有機(jī)會(huì)接觸那些一點(diǎn)也不想找工作的頂尖高手。

毫不手軟地對(duì)同業(yè)進(jìn)行挖角，持續(xù)尋找業(yè)內(nèi)最出色、最聰明的人。

抓對(duì)時(shí)機(jī) 努力營(yíng)銷

時(shí)機(jī)是馬文成功的另一個(gè)關(guān)鍵因素，這點(diǎn)也顯示了馬文的眼光。如果沒(méi)有惠普的廣告在先，馬文的創(chuàng)意或許會(huì)讓觀眾感覺(jué)太前衛(wèi)。因此，這個(gè)視頻可以說(shuō)是一個(gè)聰明的復(fù)制(smart copy)。

如果你是一個(gè)低調(diào)的人，不進(jìn)行自我推銷，你就錯(cuò)了。至少你應(yīng)該能對(duì)老板、顧客、團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)你的技能。當(dāng)你能展現(xiàn)技能、自我營(yíng)銷，你比較有機(jī)會(huì)獲得他人的肯定。得到他人的肯定后能使你增加自信，并驅(qū)動(dòng)你持續(xù)地自我改善，得到更佳的能力，漸漸有機(jī)會(huì)躋身高手的領(lǐng)域。低調(diào)的自我營(yíng)銷也是營(yíng)銷，只要瞄準(zhǔn)對(duì)的目標(biāo)訴求自己的強(qiáng)項(xiàng)。

馬文的下一步

如果馬文要發(fā)光發(fā)亮，下一步應(yīng)該要挑選對(duì)的公司、對(duì)的團(tuán)隊(duì)，持續(xù)運(yùn)用他組織團(tuán)隊(duì)的能力。他初試啼聲之作，請(qǐng)到武漢傳媒學(xué)院大三的學(xué)生傅樂(lè)凱負(fù)責(zé)配音和后期制作。所以，自我推銷不只是營(yíng)銷一個(gè)人。馬文需要組織一個(gè)團(tuán)隊(duì)，借由結(jié)合自己和團(tuán)隊(duì)的能力和創(chuàng)意，讓自己做大、做強(qiáng)。