廣告語賞析
2008年北京奧運(yùn)會(huì)——同一個(gè)世界同一個(gè)夢想
喜歡這個(gè)口號的主要原因首先是它的朗朗上口，不論是中文還是英文都有同一個(gè)字在里面，讀起來短促有力而且容易記憶。當(dāng)然，從立意上來分析，也是非常值得稱道的，中國的傳統(tǒng)文化非常講究“和為貴”和“天人合一”，也很強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一。在這個(gè)宣傳口號中，組委會(huì)沒有特別強(qiáng)調(diào)北京，而是從更高的層次賦予了北京奧運(yùn)會(huì)的美好含義。最后，這個(gè)口號與奧運(yùn)會(huì)的本質(zhì)和價(jià)值觀“團(tuán)結(jié)、友誼、進(jìn)步、和諧和夢想”很搭配。北京奧運(yùn)會(huì)作為中國崛起的一個(gè)象征，“同一個(gè)世界同一個(gè)夢想”的口號被我列在第一位！
招商銀行——因您而變
在2007年4月20日的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》所報(bào)道的招行2006年報(bào)中，提到“招商銀行2006年每股收益0.48元；而在同期公布的今年一季度報(bào)告中，招行的利潤也由去年同期的13億元猛增到25億元”，給我的感覺這是招行應(yīng)該得到的。雖然不屬于“四大銀行”，但也許正因于此，招行從“因您而變”出發(fā)，處處為客戶考慮，比如排號機(jī)，比如銀行營業(yè)點(diǎn)熱情的服務(wù)人員，相比于其他行生硬的'服務(wù)和糟糕的服務(wù)效率，客戶第一次體味到原來自己才是“上帝”。美中不足的是，我認(rèn)為“因你而變”會(huì)比“因您而變”更好一些，親民而且不繞口。
阿迪達(dá)斯——沒有不可能
如同百事可樂之于可口可樂一樣，阿迪達(dá)斯一直扮演著追趕者的“勇士”角色，在“沒有不可能”的信念下一直給耐克施壓。阿迪達(dá)斯的一系列廣告更是很好地詮釋了這一核心理念，比如選用2004年麥迪在比賽最后35秒連得13分絕殺馬刺的片段。又如最近通過在電視上播放結(jié)合動(dòng)漫和真人真事的“運(yùn)動(dòng)員故事”廣告（如英國足球運(yùn)動(dòng)員貝克漢姆，中國女足運(yùn)動(dòng)員馬曉旭等），鼓勵(lì)人們?yōu)樽约旱膲粝胗啦环艞墸鎸?shí)感人。另外因阿迪達(dá)斯等這些國際品牌的影響，國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌廠商也紛紛效仿，比如李寧的“一切皆有可能”等，某種程度上刺激了中國本土運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展。
歐萊雅——你值得擁有
歐萊雅請來了在國際上都有影響的鞏俐和章子怡為它的產(chǎn)品做代言，有效地在中國婦女群體中推廣了這一化妝品品牌。歐萊雅比較聰明地將其產(chǎn)品的價(jià)格定位在稍稍高出普通消費(fèi)者水平上，確有良好地維護(hù)了它高檔的形象，使得用戶在“心疼”地購買之后，依然能發(fā)出“你值得擁有”的感嘆。需要注意的是，在歐萊雅的宣傳片里，“歐萊雅”三字的前面一般都會(huì)加上“巴黎”二字，在中國人的心目中，“巴黎”已經(jīng)是浪漫的代表詞匯，這可謂是歐萊雅公司的“借力打力”之作。
優(yōu)秀廣告語賞析
【第1句】：要想皮膚好，早晚用大寶。出自：大寶
【第2句】：比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情。（獻(xiàn)血）
【第3句】：超越性能極限，領(lǐng)略精彩計(jì)算出自：AMD
【第4句】：波導(dǎo)手機(jī)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)出自：波導(dǎo)手機(jī)
【第5句】：做光明的牛，產(chǎn)光明的奶出自：光明
【第6句】：萬水千山近在咫次網(wǎng)絡(luò)天空任你翱翔輕松面對應(yīng)付自如出自：中國電信系列
【第7句】：有一個(gè)美麗的地方，萬科四季花城出自：萬科
【第8句】：果凍我要喜之郎出自：喜之郎
【第9句】：男人對西服的要求，就是女人對男人的要求出自：西服
【第10句】：讓一億人先聰明起來。出自：巨人腦黃金
【第11句】：突破科技，啟迪未來出自：audi
【第12句】：隨心工作、隨逸生活出自：聯(lián)想天逸
【第13句】：左右策劃把您搞大出自：A企廣告語
【第14句】：如果五指一樣長，怎能滿足用戶不同需求？出自：
【第15句】：有線的價(jià)值無線的享受出自：小靈通
【第16句】：經(jīng)典精鑄，雋永典藏出自：明基
【第17句】：坐紅旗車，走中國路。出自：紅旗轎車
【第18句】：“閑”妻良母出自：洗衣機(jī)
【第19句】：彈指一揮間，世界皆互聯(lián)出自：《互聯(lián)網(wǎng)周刊》
【第20句】：四海一家的解決之道出自：IBM
【第21句】：多一些潤滑，少一些摩擦出自：統(tǒng)一潤滑油
【第22句】：只要有夢想凡事可成真出自：香港電信
【第23句】：上海別克：當(dāng)代精神，當(dāng)代車出自：上海別克
【第24句】：天地正氣，網(wǎng)絡(luò)乾坤出自：天地網(wǎng)絡(luò)
【第25句】：有一種酒是用來留傳的出自：十八酒坊
【第26句】：播下一個(gè)行動(dòng)，你將收獲一種習(xí)慣；播下一種習(xí)慣，你將收獲一種性格；播下一種性格，你將收獲一種命運(yùn)出自：威廉詹姆斯
【第27句】：安全保障自有一套出自：安全套
【第28句】：送禮就送腦白金。出自：腦白金
【第29句】：深入成就深度出自：南方周末
【第30句】：燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。出自：燕舞收錄機(jī)
【第31句】：現(xiàn)在流行第五季出自：健力寶
【第32句】：我們一直在努力！出自：愛多
【第33句】：衛(wèi)浴出出進(jìn)進(jìn)的快感出自：衛(wèi)浴
【第34句】：科技以人為本，諾基亞出自：諾基亞
【第35句】：喝孔府宴酒，做天下文章。出自：孔府宴酒
【第36句】：世界因你而廣闊
【第37句】：人人都為禮品愁，我送北極海狗油。出自：北極海狗油
【第38句】：省優(yōu)，部優(yōu)，葛優(yōu)？出自：雙匯火腿腸
【第39句】：孔府家酒，叫人想家。出自：孔府家酒
【第40句】：男人應(yīng)有自己的聲音出自：阿爾卡特手機(jī)
【第41句】：永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池。出自：秦池酒
【第42句】：以產(chǎn)業(yè)報(bào)國、以民族昌盛為己任出自：長虹
【第43句】：因智慧而不同出自：多普達(dá)
【第44句】：當(dāng)你看到我們的時(shí)候，我和我們的新聞在紙上；當(dāng)你看不到我們的.時(shí)候，我和我們的新聞在路上。出自：南方周末新版廣告語
【第45句】：不要太瀟灑！出自：杉杉西服
【第46句】：沒有摩擦的感覺象在飛出自：某潤滑油
【第47句】：當(dāng)之無愧出自：當(dāng)鋪廣告
【第48句】：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。出自：鉆石戒指
【第49句】：補(bǔ)鈣新觀念，吸收是關(guān)鍵。出自：龍牡壯骨沖劑
【第50句】：金利來——男人的世界！出自：金利來
【第51句】：有多少南方摩托車，就有多少動(dòng)人的故事。出自：南方摩托
【第52句】：康師傅方便面，好吃看得見。出自：康師傅
【第53句】：美國貨，本土價(jià)出自：DELL
【第54句】：有家就有聯(lián)合利華出自：聯(lián)合利華
【第55句】：有空間，就有可能出自：別克汽車
【第56句】：選擇維聚阿爾，已經(jīng)表明你心明眼亮。出自：維聚阿爾眼鏡公司
【第57句】：上聯(lián)：早進(jìn)來晚進(jìn)來早晚進(jìn)來下聯(lián)：多吃點(diǎn)少吃點(diǎn)多少吃點(diǎn)橫批：進(jìn)來吃點(diǎn)出自：小店的廣告語
【第58句】：一種質(zhì)感，兩種表情出自：熊貓手機(jī)
【第59句】：猶如情人的手出自：某避孕套廣告
【第60句】：潤迅通訊：一呼天下應(yīng)出自：潤迅通訊
【第61句】：靈活，讓籃球場不再是一個(gè)平面出自：李寧牌
【第62句】：SOHU：足跡生活每一天出自：SOHU
【第63句】：飄柔，就是這么自信。出自：飄柔
【第64句】：您身邊的銀行，可信賴的銀行出自：中國工商銀行
【第65句】：萬家樂，樂萬家。出自：萬家樂電器
【第66句】：讓天下沒有難做的生意：讓讓誠信的商人富起來：他們在網(wǎng)上做成了生意，你呢？出自：阿里巴巴
【第67句】：健康成就未來。出自：海王
【第68句】：看看孩子臉上那天真的微笑，我們又怎舍得讓這份和平與安寧轉(zhuǎn)瞬即逝呢？（和平）
【第69句】：也許，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸煙（醫(yī)院禁煙）
【第70句】：超越平凡生活出自：卓越網(wǎng)
【第71句】：地球人都知道了出自：北極絨
【第72句】：煮酒論英雄才子贏天下出自：才子男裝
【第73句】：共創(chuàng)美的前程，共度美的人生。出自：美的電器
【第74句】：新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂。出自：可口可樂
【第75句】：三千煩惱絲，健康新開始。出自：潘婷洗發(fā)水
【第76句】：非常可樂，非常選擇出自：非常可樂
【第77句】：商務(wù)通：科技讓你更輕松出自：商務(wù)通
【第78句】：喝匯源果汁，走健康之路。出自：匯源果汁
【第79句】：為了你和家人的健康，請不要吸煙。
【第80句】：恒久期盼演繹維一出自：廈新彩屏手機(jī)
中外廣告語表達(dá)藝術(shù)賞析
隨著改革開放的不斷深入和社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我國的廣告事業(yè)也出現(xiàn)了一種欣欣向榮、蒸蒸日上的局面。幾乎所有的大小企業(yè)和社會(huì)公益單位，為了樹立自己的形象，并使自己的產(chǎn)品和宣傳獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，都十分重視制作成功的廣告，甚至不惜用重金向社會(huì)征集優(yōu)秀的廣告語。那么優(yōu)秀的廣告語，其藝術(shù)魅力究竟在哪里？下面我們不妨對一些中外優(yōu)秀廣告語分類作一番賞析：
【第1句】：獨(dú)特新奇
廣告語的獨(dú)特、新奇有兩個(gè)方面：一是內(nèi)容上的獨(dú)特、新奇，二是手法上的獨(dú)特、新奇。伯恩巴克曾經(jīng)設(shè)計(jì)了這樣一幅廣告：
標(biāo)題：慷慨的舊貨換新
副標(biāo)題：帶來你的太太
只要幾塊錢我們將給你一個(gè)全新的女人
正文：為什么你硬是欺騙自己，認(rèn)為你買不起最新與最好的東西，在奧爾巴克百貨公司，你不必為買美麗的東西而付高價(jià)，有無數(shù)種衣物供你選擇——一切全新，一切使你興奮。現(xiàn)在就把你的太太帶給我們，我們會(huì)把她換成可愛的新女人——僅只花幾塊錢而已。這將是你有生以來最輕松愉快的付款。
口號：做千百萬的生意賺幾分錢的利潤
這則廣告的“魔術(shù)就在商品之中”，給人的印象是獨(dú)特、新奇，富有吸引力，如果離開商品本身的性能和特點(diǎn)，以一種直解的方式表達(dá)，顯然效果會(huì)差得多。
又比如，“威力”洗衣機(jī)的廣告，它沒有對產(chǎn)品進(jìn)行正面的介紹，而是通過一段情真意切的旁白，并結(jié)合純樸的山村畫面，而深深地打動(dòng)了消費(fèi)者的：
媽媽，我又夢見了村邊的小溪，夢見了奶奶，夢見了你。媽媽，我給您捎去一樣好東西。威力洗衣機(jī)——獻(xiàn)給母親的愛!畫面上出現(xiàn)的是在溪邊洗衣的辛勞的母親，看見女兒捎來的洗衣機(jī)，疲憊的臉上洋溢著欣慰滿足的笑。
這則廣告確實(shí)使消費(fèi)者深受感動(dòng)，廣告由此也就獲得了成功。
【第2句】：幽默風(fēng)趣
根據(jù)消費(fèi)者和廣大公眾的心理，別出心裁、引人入勝，巧妙而幽默地刺激廣大公眾的興趣。
英國倫敦鬧市區(qū)有一家小飯店一直生意清淡，門庭冷落，后來該店制作了一個(gè)廣告掛在門外：
本店衛(wèi)生到家，食物當(dāng)中任何時(shí)候也找不到令閣下惡心的毛發(fā)，因?yàn)楸镜晁泄ぷ魅藛T均禿頂。
此后，該店竟顧客盈門，生意火爆。廖廖數(shù)語，竟使一家飯店起死回生，原因是因?yàn)樗擅罾萌藗兿M(fèi)行為中的“娛樂心理”，于詼諧幽默中悄悄激起顧客的消費(fèi)熱情。
英國一家診所的候診室的墻壁上貼有一張勸人不要吸煙的廣告：
為了使地毯沒有洞，也為了使你的.肺部沒有洞——請不要吸煙。
嚴(yán)肅的內(nèi)容、幽默表達(dá)，令人很容易接受。
又如，莫斯科一家服裝廠生產(chǎn)的××牌襯衫賣不出去，干脆在廣告上這么寫道：
莫斯科市民每人只能購一件××牌襯衫。
結(jié)果，生意出乎意料地好。
廣告語的妙趣橫生，使普通而緊張的生活增添了點(diǎn)“調(diào)味品”和“潤滑劑”，讓人開心，回味無窮。
以款式多，質(zhì)地優(yōu)良而暢銷歐美市場的ELBEO襪子，成為紳士們不可缺少的服飾的一部分，據(jù)說就是一句幽默性的廣告語所立下的汗馬功勞。ELBEO襪子的廣告是
ELBEO－足下之領(lǐng)帶
它提醒顧客：“襪子應(yīng)當(dāng)和領(lǐng)帶同樣重要，穿名牌襪子同戴名牌領(lǐng)帶一樣說明一個(gè)人的身份。襪子實(shí)際上是‘腳下的領(lǐng)帶’”。這個(gè)創(chuàng)意，打破了人們的陳舊觀念，在宣傳上形成了一股無形的巨大力量。
【第3句】：生動(dòng)誘人
要用生動(dòng)活潑、具有誘人魅力的語言，誘發(fā)消費(fèi)者的欲望，促成消費(fèi)、感到滿意。
泰國首都曼谷有間“酒巴”，門口橫擺著一個(gè)巨型酒桶，上面寫著醒目的“不準(zhǔn)偷看!”四個(gè)大字，許多過往行人都十分好奇，偏要看個(gè)究竟。待看過之后，卻連呼上當(dāng)。原來，只要頭一伸進(jìn)桶里，便可聞到一股清醇芳香酒味，還可看到桶里寫道“本店美酒與眾不同，請享用!”不過喊過“上當(dāng)”之后，倒也樂意慷慨解囊，進(jìn)去豪飲一番。
這則廣告的誘人性，像一個(gè)強(qiáng)大的“心理磁場”——表現(xiàn)出一種消費(fèi)者非買不可的氣勢。
香港金利萊領(lǐng)帶公司，先是在各大報(bào)刊、電臺(tái)大肆廣告：“金利萊，男人的世界!”這句廣告詞都婦孺皆知了，卻遲遲不見金利萊領(lǐng)帶。這樣，就使消費(fèi)者產(chǎn)生一種想買卻暫時(shí)還買不到的企盼心理。消費(fèi)者互相打聽何時(shí)何地可以買到金利萊領(lǐng)帶，
結(jié)果一傳十，十傳百，顧客的需求成了更佳的廣告。于是，當(dāng)?shù)谝慌鹄R鋪天蓋地飛來時(shí)，沒有多久就銷售一空。金利萊就是靠生動(dòng)誘人打開了銷路。
華中師范大學(xué)校園曾有一則廣告：
OK，最新參考書
買了咱的書，復(fù)習(xí)考試不發(fā)愁，保得九十九；
買了咱的書，見了教師不磕頭，三元六角九。
它是仿電影《紅高粱》一首歌改的，巧妙生動(dòng)，很適合一般大學(xué)生的口味。
再如上海石門路有一家個(gè)體經(jīng)營的小飯店，張貼的一幅對聯(lián)廣告是：
一元能飽二元好，三元腳下輕飄飄。
它不講究對仗，卻運(yùn)用了貼切的比喻和夸張的修辭手法，把小店“價(jià)廉物美”的經(jīng)營特色傳神般地呈現(xiàn)在顧客面前，產(chǎn)生了良好的效果。
【第4句】：樸實(shí)無華
即實(shí)事求是、不嘩眾取寵，使消費(fèi)者產(chǎn)生一種信任感，親切感。例如日本豐田汽車公司使用的廣告語：
車到山前必有路，有路必有豐田車。
讀這條廣告語，使人感到親切，耳感柔和，向心力自生。日本人把中國的成語與日本汽車連在一起，不得不讓中國人感到驚異，折服，它匠心獨(dú)具，心理自然傾斜。更重要的是這條廣告語告訴了人們豐田車擁有眾多的用戶，使消費(fèi)者自然產(chǎn)生購買豐田車的欲望。
又如柯達(dá)公司新推出一種柯達(dá)小型照相機(jī)的廣告，言簡意賅地把照相機(jī)的功能全、性能好、操作簡便的特點(diǎn)介紹出來，使產(chǎn)品深入人心。
你只要壓一下按鈕，其余的事全由我來負(fù)責(zé)。
還如當(dāng)年第一個(gè)通便丸廣告也生動(dòng)地告訴我們，廣告語樸
實(shí)無華具有多么大的魅力。
大便不通心事重重
大便一通百事輕松
再欣賞下列廣告語：
每天吃一個(gè)蘋果，醫(yī)生也離你遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。(國內(nèi)一家蘋果公司的廣告)
這種手表走得不太準(zhǔn)確，二十四小時(shí)會(huì)慢二十四秒，請你選購時(shí)三思。
(日本一家鐘表店要推銷一種新牌子手表的廣告)
【第5句】：把握個(gè)性
在日本廣告商中流傳著這樣一句名言“在所有商品中都隱含著戲劇性，發(fā)掘其戲劇性特征，是創(chuàng)造商品個(gè)性的第一步。”因此，要將商品推向市場，就必須深入地了解、把握商品的個(gè)性，并對其進(jìn)行大肆渲染，以引起消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的興趣。當(dāng)年“可口可樂”飲料謀求打入華語地區(qū)時(shí)，為找到最精當(dāng)?shù)姆巷嬃蟼€(gè)性的譯名而煞費(fèi)苦心，最后用重金向社會(huì)征集到現(xiàn)在的四個(gè)字——“可口可樂”，從而使之帶著鮮明的個(gè)性走向市場，成為消費(fèi)者最受歡迎的飲料之一。
美國有一種名為“七喜”的飲料，是繼“可口可樂”、“百事可樂”的后起之秀。是當(dāng)今美國飲料市場上的三大飲料之一。但它能到今天這個(gè)地步，主要是它利用人們畏懼咖啡因的心理因素，強(qiáng)調(diào)了自己產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)，以廣告語言：“七喜從來不含咖啡因，也永遠(yuǎn)不含咖啡因”展開了猛烈的宣傳攻勢，使自己穩(wěn)穩(wěn)地坐上了美國飲料市場的第三把交椅。
《邊城》藝術(shù)賞析
引導(dǎo)語：文章寫出了一曲充滿愛和美的人生頌歌，小編整理了相關(guān)資料，請大家細(xì)細(xì)品讀。《邊城》
沈從文(1902-1988)原名沈岳煥，湖南鳳凰縣人，漢族(其父為漢族)，但有部分苗族(沈從文祖母是苗族)和土家族(沈從文母親是土家族)血統(tǒng)，現(xiàn)代著名作家(備注：雖然沈從文生活在當(dāng)代，但是他的作品主要集中在1949年之前，所以只稱之為現(xiàn)代作家)、歷史文物研究家、京派小說代表人物，筆名休蕓蕓、甲辰、上官碧、璇若等。14歲時(shí)，他投身行伍，浪跡湘川黔邊境地區(qū)，1924年開始文學(xué)創(chuàng)作，抗戰(zhàn)爆發(fā)后到西南聯(lián)大任教，1946年回到北京大學(xué)任教，建國后在中國歷史博物館和中國社會(huì)科學(xué)院歷史研究所工作，主要從事中國古代服飾的研究，1988年5月因心臟病突發(fā)，在其北京寓所逝世。
《邊城》是沈從文的代表作，入選20世紀(jì)中文小說100強(qiáng)，排名第二位，僅次于魯迅的《吶喊》。它以20世紀(jì)30年代川湘交界的邊城小鎮(zhèn)茶峒為背景，以兼具抒情詩和小品文的優(yōu)美筆觸，描繪了湘西地區(qū)特有的風(fēng)土人情;借船家少女翠翠的純愛故事，展現(xiàn)出了人性的善良美好。由于《邊城》的美學(xué)藝術(shù)，《邊城》這部小說在中國近代文學(xué)史上具有獨(dú)特的地位。
主題思想：
《邊城》寄托著沈從文“美”與“愛”的美學(xué)理想，是他的作品中最能表現(xiàn)人性美的一部小說。《邊城》極力謳歌的傳統(tǒng)文化中保留至今的美德，是相對于現(xiàn)代社會(huì)傳統(tǒng)美德受到破壞，到處充溢著物欲金錢主義的淺薄、庸俗和腐化墮落的現(xiàn)實(shí)而言的。《邊城》描寫的湘西，自然風(fēng)光秀麗、民風(fēng)純樸，人們不講等級，不談功利，人與人之間真誠相待，相互友愛。外公對孫女的愛、翠翠對儺送純真的愛、天保兄弟對翠翠真摯的愛以及兄弟間誠摯的手足之愛，這些都代表著未受污染的農(nóng)業(yè)文明的傳統(tǒng)美德。作者極力狀寫湘西自然之明凈，也是為了狀寫湘西人的心靈之明凈。《邊城》寫以歌求婚、兄弟讓婚、外公和翠翠相依之情，這些湘西人生命的形態(tài)和人生的方式，都隱含著對現(xiàn)實(shí)生活中古老的美德、價(jià)值觀失落的痛心，以及對現(xiàn)代文明物欲泛濫的批判。作者推重湘西人的人生方式，也想以此重建民族的品德和人格。
創(chuàng)作背景：
《邊城》成書于1931年，那正是沈從文愛情事業(yè)雙豐收的季節(jié)。1931年社會(huì)雖然動(dòng)蕩不安，但總體上還是稍顯和平，這個(gè)時(shí)候中國有良知的文人，都在思考著人性的本質(zhì)，沈從文自然是走在前沿的，于是，他希望通過自己對湘西的印象，描寫了一個(gè)近似于桃花源的湘西小城，給都市文明中迷茫的人性指一條明路。人間尚有純潔自然的愛，人生需要皈依自然的本性。
藝術(shù)特色：
《邊城》采用了兼具抒情詩和小品文的優(yōu)美筆觸描繪了湘西特有風(fēng)土民情。主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是細(xì)膩的心理描寫。心理描寫是對人物在特定環(huán)境中的意志、愿望和思想感情等內(nèi)心活動(dòng)的描繪。或展開人物的美好心靈，或揭露人物的丑惡靈魂，以表現(xiàn)人物的精神狀態(tài)和性格特征。其方法多種多樣：或通過對話、獨(dú)白、行動(dòng)、姿態(tài)、面部表情等直接剖析;或采用幻想、夢境間接揭示;或借助景物描寫、氣氛渲染及周圍人物的反映等側(cè)面烘托。本文有兩種方式：一是通過人物的幻想、夢境來披露人物心理。翠翠離奇的“胡思亂想”，讓人感到漸漸有了自己心理的少女的孤單寂寞，以及愛情的幼芽時(shí)心靈的躁動(dòng);翠翠“頂美頂甜”的夢境，展示出對朦朧愛情的甜蜜感受和潛意識(shí)里對愛情的向往。二是通過人物在特定環(huán)境下的語言、神態(tài)的描寫，形成強(qiáng)烈的暗示，誘使讀者從人物的語言、神態(tài)上去體味人物的內(nèi)心奧秘。翠翠“帶著嬌，有點(diǎn)兒埋怨”地一再央求爺爺丟下渡船上的活回到她身邊，讓人感受到翠翠對爺爺?shù)臒o比依戀之情。聽著爺爺唱的“那晚上聽來的歌”，“翠翠自言自語說：‘我又摘了一把虎耳草了’”則讓人感受到情竇初開的翠翠對甜美愛情的神往。二是詩畫般的環(huán)境描寫。小說中的環(huán)境描寫，不僅烘托了人物的心理活動(dòng)使人物的情感沉浸在富有詩情畫意的氛圍中，而且為我們展示出湘西邊陲特有的清新秀麗的自然風(fēng)光。在作者筆下，啼聲婉轉(zhuǎn)的黃鶯、繁密的蟲聲、美麗的黃昏、如銀的月色……奇景如畫，美不勝收。這些又都隨著人物感情世界的波動(dòng)而自然展開。或是以黃昏的溫柔、美麗和平靜，反襯翠翠愛情萌動(dòng)的內(nèi)心的躁動(dòng)、落寞和薄薄的凄涼;或是以柔和的月光、溪面浮著的一層薄薄的白霧、蟲的清音重奏，烘托翠翠對儺送情歌的熱切期待，以及少女愛情的純潔和朦朧。
人物形象：
翠翠：她是一個(gè)天真善良、聰慧溫柔、單純膽小又略帶野氣湘西邊地少女，她應(yīng)該是大自然的女兒，邊地的靈山秀水哺育了她，在青青翠色的自然美中情竇初開，生理的.微妙變化，初戀的神秘朦朧，造成她無法言說的意緒和隱約不定的心態(tài)。她深愛著儺送，但又不想傷害天保，但是等待她的卻是悲慘結(jié)局。小說最后她懷著一顆堅(jiān)貞的愛心，癡情地在渡口船上等待她的情人，不管他能不能回來，還是何時(shí)回來，她都在堅(jiān)守的等待，等待著她在睡夢里為歌聲把靈魂輕輕浮起的意中人。以一個(gè)意味深長的懸念結(jié)尾，給讀者留下以無盡的深思、猜測和遐想，使這個(gè)純情少女形象成為充滿詩意的善與美的化身。
爺爺：他是一個(gè)勤勞、儉樸，安貧樂道、性格豪爽、重義輕利的老人形象，五十年來，他一直為行人擺渡，任勞任怨，風(fēng)雨無阻，愛崗敬業(yè)忠于職守，表現(xiàn)出古樸民風(fēng)民俗之美，同時(shí)他對翠翠那樣的寵愛和嬌縱，也凝聚了母性慈愛的特征和人性光輝.
順順：他雖身為船總，但他卻豁達(dá)灑脫、仗義疏財(cái)、公正廉潔、急公好義，備受人們崇敬。特別是老船夫死后，他在飽受喪子之痛的煎熬中，幫助料理后事，又盡力關(guān)照孤女翠翠生活的情節(jié)，使人感悟到他高尚的思想品質(zhì)、仁厚的道德操守和人格魅力，以及人性人情之美，在他靈魂深處的閃光點(diǎn)。
天寶、儺送：他們是船總順順的兩個(gè)兒子，雖然身體結(jié)實(shí)如虎，面貌俊如岳云，但在父親教誨下也勇義自重，不浮夸，不仗勢欺人，他們同時(shí)愛上少女翠翠，卻毫不相爭，相互退讓，以熱情溫柔動(dòng)聽的歌聲呈現(xiàn)給翠翠，聽?wèi){選擇。體現(xiàn)出兄弟倆追求平等、自由的愛情觀，這種充滿真誠與和諧的關(guān)系，成為一種美與善友愛化身的具像。
