關于中國城市形象宣傳標語淺析

【第1句】：引言

城市形象是一個城市給人們的總體印象和感受。城市形象的好壞直接影響一個城市在國內外的知名度、美譽度以及對其發展潛質的評價。城市形象宣傳標語作為城市形象的重要體現和展示平臺，已經被越來越多的城市納入其城市形象塑造和建設的范疇。

近年來，學者們對城市形象（尤其是城市形象宣傳片）的相關研究較多，而對城市形象宣傳標語的研究尚少，只有張永軍的《城市標語應凸顯城市特色》一文，對城市標語進行了分析和評價。本文收集整理了較為常見的城市形象宣傳標語約30條，從語言學角度對其進行簡要分析。

【第2句】：城市形象宣傳標語的類型

每個城市都有自身的特點和魅力，城市形象宣傳標語的表達方式也多種多樣。本文大致將現有的城市形象宣傳標語分為以下五種類型。

（一）注重前后對仗和詩情畫意

（1）天涯芳草，海角明珠（三亞）

（2）椰風海韻，南海明珠（海口）

（3）彩云之南，萬綠之宗（昆明）（4）千山之宗，萬水之源（西藏）

（5）海天佛國，漁都港城（舟山）

（6）詩畫瘦西湖，人文古揚州（揚州）

上述類型的城市形象宣傳標語較為常見，主要集中于對山水風光和風土人情的描繪，表達雅致優美。如例（1）中的“天涯”和“海角”二詞很容易讓人聯想到三亞；例（2）中的“椰風”和“明珠”二詞直接將所在地鎖定在海南島，作為其省會和中心城市的海口，給自己貼上這樣的標簽當之無愧；例（3）將一首傳唱度較高的歌曲“彩云之南”作為自己的名片，并且附加上最能代表云南昆明的顏色——“綠”色，無疑錦上添花；例（5）不僅凸顯了舟山是佛教名山普陀山的所在地，而且強調了自身“港、景、漁”的海洋特色；例（6）集中展示了揚州的詩情畫意和古典人文氣息，給人美好的畫面感。

（二）凸顯深厚的文化底蘊

（7）世界遺產，九朝古都（洛陽）

（8）孔子故里，東方圣城（曲阜）

（9）臥龍之地，靈秀南陽（南陽）（10）游名城邯鄲，品古趙文化（邯鄲）

（11）東京夢華，北方水城（開封）

這種類型的城市口號側重于強調自身深厚的歷史文化積淀和知名歷史人物。如例（7）中的的“九朝古都”，極言自己在中國歷史長河中的輝煌和作為歷史文化名城的驕傲；例（8）中的曲阜和例（9）中的南陽則分別利用“孔子故鄉”和“孔明故里”的“名人效應”，以示自身的人杰地靈和人文底蘊；例（10）中的.邯鄲則強調自己是古趙文化所在地。

（三）突出把握時代脈搏的現代感和自信力

（12）動感之都，購物天堂（香港）

（13）多情山水，璀璨星城（長沙）

（14）小商品的海洋，購物者的天堂（義烏）

（15）上海，精彩每一天（上海）

（16）精彩深圳，歡樂之都（深圳）

第三種類型的宣傳標語側重于體現自身在時代背景下的競爭優勢和自信自強，并且多使用為大眾所認同的標簽和符號。如例（12）中香港“購物天堂”和例（14）中義烏“小商品的海洋”的說法由來已久且廣為接受，以此作為城市形象宣傳標語，可謂名副其實；例（13）中的長沙，由于其娛樂傳媒產業發達而讓其“星城”的別稱更加廣為人知，在其宣傳標語中不僅使用“星城”概念，而且補充了“多情山水”的表達，既凸顯了湖湘地區山清水秀的自然風光，又突出了長沙兒女的熱情和有情有義；例（15）中的“精彩”和例（16）中的“精彩”“歡樂”，不僅彰顯了上海和深圳作為國內一線城市和國際知名城市的的自信，而且側面表達了其城市文化的多元性及發展的日新月異。

（四）直接巧妙拆解或拓展城市名稱

（17）福天福地福建游（福建）

（18）天堂蘇州，東方水城（蘇州）

（19）昆明天天是春天（昆明）

（20）桂林山水甲天下（桂林）

（21）塞上明珠，中國銀川（銀川）

（22）臺灣能觸動你的心（臺灣）

這一類型的宣傳標語直接使用城市名稱進行延伸表達，并且借用了大眾耳熟能詳的一些說法，簡單明了、鏗鏘有力，將城市特色表達得淋漓盡致。如被譽為“人間天堂”的蘇州，被稱為“塞上明珠”和“塞上江南”的銀川，號稱“桂林山水甲天下”的桂林以及享“春城”美譽的昆明，這幾大城市的宣傳標語都是如此。例（17）中的福州則圍繞一個“福”字帶給人幸福吉祥感。

（五）嫁接國外經典，拷貝西方元素

（23）東方伊甸園，純真武夷山（武夷山）

（24）肇慶山水美如畫，堪稱東方日內瓦（肇慶）

（25）中國金字塔之都——咸陽（咸陽）

這種類型的城市形象宣傳標語試圖借力國外知名都市或者名勝古跡，以和國際接軌讓自身顯得“洋氣”或者更好地吸引國際游客。如例（23）、（24）、（25）分別是“伊甸園”“日內瓦”和“金字塔”這三個國外知名元素和國內城市的嫁接。擬定城市形象宣傳標語時，放眼全球并且進行中西結合的嘗試是好的開始，但使用效果仍待探討。

【第3句】：城市形象宣傳口號的語言特征

（一）句式整齊，有韻律美

城市形象宣傳標語多使用對稱句式，以上列舉的20多個例子大多如此。上下兩句雖獨立成句，但在內容上相互補充，句式整齊而又音韻和諧，融聲美、形美和意美于一體，極富感染力。其中押韻的使用也較為常見，如例（14）、（24）。例（14）中的“洋”和“堂”押“ang”韻，例（24）中的“畫”和“瓦”則押“a”韻。

（二）多名詞組合，少動賓搭配

綜觀以上20多個城市的形象宣傳標語，絕大多數都是名詞的組合和疊加，這也符合漢語表達習慣。只有例（10）和例（22）采用了動賓結構，例（10）中的動詞“游”和“品”，給人躍躍欲試的沖動，富有感召力；例（22）在文案的謂語部分——“觸動”這一動詞前使用能愿動詞“能”，透露出臺灣的城市魅力和文藝氣息，給人以無限遐想。

（三）表達簡約，注重修辭

多數的城市形象宣傳標語都表達得極為通俗化、簡約化和人文化，這樣不僅可以拉近人們之間的距離，還可以增加城市形象傳播和輻射范圍。此外，修辭手法的運用也比較常見，如例（22）使用了反復這一修辭手法，用了三個“福”字，使得整個標語顯得氣勢恢宏，一氣呵成，非常切合中國傳統文化中求“福氣”的心理；例（14）使用了夸張的修辭手法，充分表明了義烏小商品貿易的發達程度。

【第4句】：對城市形象宣傳標語擬定的建議

城市形象宣傳標語的擬定是量身定制其形象名片的過程，它不僅是城市文化軟實力的體現，也是城市精神的提煉和城市形象的整體塑造。

（一）明確城市特色定位，展現城市風貌

城市形象宣傳標語的擬定應充分考慮到城市的經濟和文化等方面的特色，以展現城市風貌，打造城市品牌。因為一個城市所擁有的個性和成就本來就是維系這個城市發展的精神支撐和動力之一，好的形象宣傳標語不僅是對城市自身的尊重，更是對城市凝聚力和創造力的提升。因此，不能過于關注對經濟利益的考量，不能把城市形象宣傳標語變成城市“旅游宣傳口號”。如承德的宣傳標語“游承德，皇帝的選擇”有號召民眾高消費并追求安逸享樂之嫌，更像是承德的旅游宣傳口號。在學習和借鑒西方文化的過程中，要秉承“以我為主，為我所用”的態度，避免類似“東方伊甸園，純真武夷山”這種拋棄自身特色，一味嫁接西方經典的宣傳標語出現。

（二）實現過去現在和未來的有機統一

城市形象宣傳標語的擬定，不應一味地沉溺于展示歷史榮光和戴著歷史名人的光環，也不能過度拔高、浮夸和浮躁。如重慶市的宣傳標語“世界的重慶，永遠的三峽”就有自我標榜、言過其實之嫌。城市要依據自身發展的不同階段，適時對其宣傳標語進行適度調整。如武漢于2022年9月中旬正式發布其新的城市形象標語——“武漢，每天不一樣”，側重強調其城市發展活力，受到了社會各界的關注和好評，這也標志著“高山流水，白云黃鶴”這一舊版宣傳標語退出舞臺。武漢的城市形象標語從凸顯人文歷史底蘊型向把握現代脈搏型轉變，彰顯了武漢在新時期“以速度求新求變”以實現復興夢的決心。

城市形象宣傳標語的擬定應將“過去、現在和未來”三者有機結合起來，著眼于長時期內對該城市產生的影響力，應特別注重其精神品質和文化內涵。

參考文獻：

[1]何菁雯。詞匯語用學視角下城市標語中的語用擴充現象分析[J]。黑龍江教育學院學報，2022，（7）。

[2]黃高才。淺談城市形象宣傳語的寫作[J]。應用寫作，2012，（3）。

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[4]李宗誠。定位理論在城市形象宣傳策劃中的運用[J]。蘇州大學學報（哲學社會科學版），2009，（3）。

[5]張永軍。城市標語應凸顯城市特色[J]。文化月刊，2007，（11）。

[6]司徒允昌，劉麗芳。新編現代漢語[M]。上海：上海人民出版社，2006。

海門城市形象宣傳的廣告語

海門市位于長江三角洲，是中國江蘇省南通市代管的縣級市。有“棉糧故里、濱江樂土”之稱。因地處長江入海門戶，故名海門。海門屬北亞熱帶季風氣候區，四季分明，雨水充沛，光照較足，土地肥沃，水、氣、肥比較協調，有利于多種雜糧旱谷和棉花、油料、薄荷、黃麻、藥材等作物生長。

海門城市形象宣傳廣告語：

【第1句】：靈匯江海，商聚天下。

【第2句】：一城開江海，一品秀天下。

【第3句】：江海門戶，“繡”美天下。

【第4句】：心泊江海，情歸海門。

【第5句】：江與海的邀請，心與夢的旅行。

【第6句】：一城人文經典，滿目江海風光。

【第7句】：臨海黃金岸，依江錦繡城。

海門市位于萬里長江入海口，素有“江海門戶”之稱。海門是國務院最早批準的`對外開放縣（市）之一，處于環上海浦東經濟輻射圈內，已形成新材料、醫藥化工、輕紡服裝、建筑業等支柱產業，擁有全國最大的、被國務院經濟發展中心列為“中華之最”的繡品專業市場。2010年，海門實現生產總值500.1億元，繼續保持蘇中蘇北領先，被國家住房和城鄉建設部列為“中國最具潛力十強縣市”之一。

旅游城市形象宣傳廣告語大全

【第1句】：最津門，醉西青。

【第2句】：文香武秀，絢麗西青。

【第3句】：千年古鎮，百媚西青。

【第4句】：京津古鎮，楊柳西青。

【第5句】：津門向西，四季踏青。

【第6句】：人文薈萃，古韻飄香。

【第7句】：年畫勝地，精武熱土。

【第8句】：元甲故里，畫里西青。

【第9句】：民俗高地，生態綠洲。

【第10句】：畫傳古今，武驚天下。

【第11句】：西青，聽起來就很美。

【第12句】：西青，讓精彩告訴世界。

【第13句】：神秘神奇神韻——西青。

【第14句】：御河繞古鎮，楊柳遍西青。

【第15句】：崇文尚武地，魅力新西青。

【第16句】：游西青美景，享古鎮風情。

【第17句】：訪年畫圣地，拜精武英雄。

【第18句】：畫韻傾天下，精武振中華。

【第19句】：一幅風情畫，千年楊柳青。

【第20句】：畫·秀今古，武·耀中華。

【第21句】：沽上天津衛，畫中楊柳青。

【第22句】：畫美武雄甲天下，游西青。

【第23句】：民俗活化石，旅游新天地。

【第24句】：西青，寫滿民俗風情的請柬。

【第25句】：心與夢的天堂，你和我的西青。

【第26句】：一城人文經典，百里風景畫廊。

【第27句】：領略英雄俠骨，品味楊柳柔情。

【第28句】：中國年畫家園，世界神武勝地。

【第29句】：品楊柳青畫韻，感霍元甲俠情。

【第30句】：多情山水，多元文化，多彩西青。

【第31句】：魅力西青，崇文尚武，連年有余。

【第32句】：依依楊柳，青青古鎮，中國西青。

【第33句】：古色古香古西青，如詩如畫如天堂。

【第34句】：近代歷史看天津，民俗文化看西青。

【第35句】：千年古鎮楊柳青，崇文尚武新西青。

【第36句】：常游常新天津衛，越畫越美楊柳青。

【第37句】：一枝獨秀天津衛，千年古鎮楊柳青。

【第38句】：天的那一邊，夢的`另一半——西青。

【第39句】：年年楊柳青，濃濃中國情，天津西青。

【第40句】：年畫一品，古韻千年——天津·西青。

【第41句】：楊柳青畫鄉，霍元甲故里——西青歡迎您。

【第42句】：賞年畫，拜大俠，品蘿卜，美，盡在西青。

【第43句】：數風流人物，還看今朝；數華夏美景，還看西青。

【第44句】：千年古鎮楊柳青，中華武林精武魂——天津西青

【第45句】：沒污染的地方，有故事的城市——天津·西青（區）。

淮安城市形象的廣告語、宣傳語

【第1句】：大湖襟抱，天下淮安。

【第2句】：魅力淮安，水清天藍。

【第3句】：淮安，一座創造神話的城市。

【第4句】：親水淮安，活力飛揚。

【第5句】：南船北馬楚漢風，綠水青城美食香。

【第6句】：融南匯北，水潤淮安。

【第7句】：一城運河水韻，千年詩畫淮安。

【第8句】：南船北馬，大湖明珠。

【第9句】：萬卷生態畫，千年運河都。

【第10句】：淮水安瀾我心蕩漾。

【第11句】：有恩有愛的`城市，心福口福的家園。