廣告語語音修辭手法探析論文

摘要：廣告在如今的商業活動中越來越重要，有時甚至會直接影響到產品營銷的成功與否。當今社會，廣告的傳播手段多樣，但無論廣告手段怎么變化，語言始終是信息的最主要載體。成功的廣告語無疑都是語言的藝術。語音是語言的物質外殼，廣告語言也是用語音的形式來表達語言的意義，要想提高廣告的效果，就需要對廣告語言的語音方面進行修飾。因此本文主要從押韻、平仄、諧音、疊音四大方面來探討廣告語語音的修辭藝術。

關鍵詞：廣告語；語音；修辭

廣告在如今的商業活動中越來越重要，有時甚至會直接影響到產品營銷的成功與否。當今社會，廣告的傳播手段多樣，但無論廣告手段怎么變化，語言始終是信息的最主要載體。廣告大師大衛奧格威曾經說過：“廣告是詞語的生涯”。好的廣告作品除了必須根據產品特點把內容清楚地表達出來以外，還必須能夠在瞬間引起受眾的注意，使之產生興趣，然后刺激其購買欲望，最終促成購買行為。而語言修辭在這一系列環節中的作用顯然是舉足輕重的。

修辭是在語言的使用過程中產生的。語言交際者為了能夠準確地傳遞信息，生動形象地表情達意，必須充分運用和發揮各種語言因素的作用，選擇語言手段，于是就產生了修辭。成功的廣告語言應該引人注目，容易記憶，易于傳誦，同時還應該給人以刺激和鼓動，這就離不開修辭。

語音是語言的物質外殼，廣告語言也是用語音的形式來表達語言的意義，要想提高廣告的效果，就需要對廣告語言的語音方面進行修飾。

我國歷來都講究語言的形式美，包括形體美和語音美。在語音美方面，人們可以通過音節的調配來追求形式上的回環美；通過聲調的變化來追求形式上的抑揚美；通過聲韻的搭配來追求形式上的跌宕美，因此在漢語語音修辭方面就產生了押韻、平仄、諧音、疊音等諸多修辭手法。廣告語言作為一種語言藝術，在廣告語音修辭方面著力尤深。下面，我們主要針對廣告語語音修辭的藝術手法展開論述。

【第1句】：注重押韻，朗朗上口

押韻，又作壓韻，是指在韻文的創作中，在某些文案的最后一個字，都使用韻母相同或相近的字，使朗誦或詠唱時，產生鏗鏘的和諧感。這些使用了同一韻母字的地方，稱為韻腳。

臧克家說過：“押韻是為了使詩句能更完美，更響亮，更動人”。詩歌是如此，廣告語言也是如此。押韻是加強節奏感的一種有效手段，它可以使文案的音強更加響亮，增加讀者聽覺上的美感，廣告語言的基本要義在于易聽易記，所以，押韻這種修辭效果非常適合廣告宣傳的需要，在實際應用中屢見不鮮。

現代廣告語言中使用押韻，以普通話語音為標準。普通話有39個韻母，不計韻頭，我們可以將其歸納為18個韻轍。例如：

“晶晶亮，透心涼。”

“亮”“涼”押唐韻

“白里透紅，與眾不同。”

“紅”“同”押東韻

“鉆石恒久遠，一顆永留傳。”“遠”“傳”押寒韻

“要想皮膚好，早晚用大寶。”“好”“寶”押豪韻

押韻可以使得廣告語節奏鮮明、抑揚頓挫、格調優美、容易記憶，從而達到使消費者過目不忘的效果，刺激其購買欲望。可以說，一些利用押韻手法創作的廣告語，歷久彌新，廣泛流傳，成為廣告史上的經典，同時也給商家帶來了巨額的經濟回報。例如：

“維維豆奶，歡樂開懷。”（維維豆奶）

“人頭馬一開，好事自然來。”（人頭馬香檳）

這兩則廣告語都通過押韻使句尾的字音回環流轉，同韻相和，在傳播信息的同時，給人韻律之美。而且結合所廣告食品能給人們帶來歡樂和健康的特點，押開口度較大的懷來韻，使發音響亮明快，動感十足，渲染出一種昂揚喜慶的氣氛。

雖然，廣告語講究押韻可以使廣告語閱讀起來朗朗上口，方便人們記憶。但并不是說所有的廣告語都需要講求押韻的。()有很多押韻不太嚴整甚至不押韻的廣告語以散文般優美的語言，仍能給受眾以美的享受，讀后令人回味無窮。例如福特汽車公司的公益廣告：

每一天，當我駕車飛馳此地快車道上行人匆匆

和穿梭的車輛，進行一場輸不起的賭博

昨天，當我漫步走過見她無助地佇立路口

默默等待不知何時輪到屬于老年人過街的時候

有一天，當我不再年輕或許也將排徊此處

望著隨風而逝的巨獸緩緩嘆息或是暗自垂淚

明日，當我駕車飛馳此地

我想，應該停車讓她慢慢走過

這則如散文詩般的廣告語，裊裊妙音給人以絲絲的溫暖與無限的感動，雖沒有嚴整的押韻形式，但同樣深入人心，成為廣告史上的經典之作。

【第2句】：講究平仄，節奏感強

中國的傳統文化向來追求和諧，漢語語音中平仄相間，有高有低，有強有弱，能產生一種音樂旋律式的和諧之美。廣告語作為一種語言的藝術也經常采用平仄相互協調的手法，使得一句之中平仄交替出現，上下句之間平仄相對出現，使得廣告語聲音抑揚頓挫、高低起伏，極富節奏感，具有一種高低抑揚頓挫的聲律美。例如：

“維維豆奶

，歡樂開懷”這則廣告就有意識地將廣告內部各自的聲調安排得錯落有致，形成了“平平仄仄，仄仄平平”的格式，使廣告語言一句之內平仄交錯，兩句之中平仄相對，使得音節整體上跌宕起伏，具有抑揚變化的節奏感。

在實際使用中，平仄的具體表現方式主要有兩種：

平仄相對。指的是廣告語上下句語段平仄相對出現，上下句之間是“平對仄，仄對平”的關系。如“好空調，格力造”（仄平平，平仄仄）。

平仄相同。是指廣告語言中依據之內平仄相互交替，上下句語段平仄相同。如“愛生活，愛拉芳”（仄平平，仄平平）。

【第3句】：音節相疊，生動真切

利用疊音重字也是造成廣告特殊印象效果的有效修辭手段，憑借重疊后的附加意義和音感，一方面既強化了詞意，另一方面又增添了廣告語的音樂美，使廣告的產品生動真切地展現在消費者面前，有效地刺激了消費。例如：

“粒粒皆精選，滴滴盡精華。”（綠寶花生油）

“粒粒”是每一粒的意思，極言廠家選料嚴格，一絲不茍。“滴滴”強調品質出眾，值得依賴。僅兩組疊字高度概括了廠家精益求精，力求完美的作風，樹立起良好的信譽。再如：

“洗呀洗呀洗澡澡，寶寶金水少不了。洗一洗呀泡一泡，沒有蚊子沒蟲咬。媽媽我要洗澡澡，寶寶金水少不了，沒蚊子沒蟲咬，媽媽媽媽你真好，媽媽真好。”（寶寶金水）

這首改編自兒歌的廣告語利用了語音的'重疊形式，朗朗上口，生動形象地把寶寶金水的功能和作用表達了出來。與此同時，這首大家耳熟能詳的兒歌的節奏與旋律也喚起了人們對童年的美好回憶和對母愛的深深眷戀，極富表達力與感染力。

【第4句】：諧音雙關，巧妙易記

諧音雙關是極具漢語特色的文化現象與修辭手法。諧音的修辭方法，就是一種利用文字的發音相同或相似而進行的一種文字處理技巧，使人們在閱讀某些音節組合時聯想到其它的讀音以及其它的含義。廣告語寫作中經常會用到諧音的修辭手法。廣告語的諧音修辭主要是利用音同或者是音近的條件使詞語或者是文案關涉兩層意思：第一層大多是詞語本身的意思；而第二層則是表達廣告所要宣傳的產品的名稱等內容。廣告行為主體正是利用兩者具有相同的語音形式而表達不同的語義內容來吸引廣告受眾。例如：

某化妝品的廣告語“趁早下斑，請勿痘瘤”，就是采用的語音形式相近的諧音雙關，“下斑”和“下班”諧音，“痘留”和“逗留”諧音。整個廣告語就有兩層意思：一是下班了，請不要在這里逗留；二是要趁早下斑，不要讓痘留在臉上，廣告以幽默的方式向受眾傳遞了祛斑祛痘產品的相關信息。再如：

“一‘貫’好奶粉。”（飛鶴奶粉廣告語）

聰明的媽媽會用“鋅”。（葡萄糖酸鋅口服液廣告語）。

“貫”與“罐”諧音，一方面強調飛鶴奶粉一直以來都精益求精，質量上乘；另一方面，也含有“這是一罐好奶粉”的意思，一語雙關，回味無窮。“鋅”與“心”同音，一方面表現聰明的媽媽會選擇該產品；另一方面說明聰明的媽媽是在用心照料孩子。

諧音雙關如果運用得好，一方面可以使廣告語言幽默，饒有風趣，另一方面能適應某種特定語境的需要，使表達的內容含蓄曲折，同時收到形式和意義耐人尋味的雙重效果。例如：

“大石化小，小石化了。”（膽舒膠囊）

此廣告語通過語音，仿擬了“大事化小，小事化了”這一俗語。把“事”改成“石”，語音上相近，意思上卻剛好表達了膽舒膠囊排石、化石的功效。

“我的頭發，無“屑”可擊。”（蒂花之秀洗發水廣告語）

“屑”與“懈”同音，此廣告語運用諧音雙關，形容蒂花之秀洗發水使你的頭發沒有頭皮屑的干擾，蒂花之秀洗發水也是無可挑剔，“無懈可擊”，信得過的優質產品。但是，時下不少諧音雙關廣告則陷入了為諧音而諧音、為雙關而雙關的語言誤區。對傳統成語的盲目諧音改寫即是典型表現，如蚊香廣告中的“默默無蚊”；自行車廣告中的“騎樂無窮”、“樂在騎中”；服裝廣告中的“衣衣不舍”、“百衣百順”；藥品廣告中的“咳不容緩”、“有痔無恐”、“無胃不治”；洗衣機廣告中的“愛不濕手”；涂料廣告語中的“好色之涂”；豐胸產品廣告中的“豐胸化吉”等等。這無疑暴露了部分廣告人創意能力的薄弱和審美趣味的低下，大大破壞了語言的嚴肅性，對民族語言文化的繼承和保護也是一種莫大的損害。

廣告語是語言的藝術，而修辭是這一藝術的靈魂。因此，人們在創作廣告語的過程中要竭力遵循語言美的原則，在語音修辭方面更應注意押韻、平仄、諧音、疊音等手段的運用，創作出優美而深刻的廣告語

運用多種修辭手法的廣告語集錦

【第1句】：比喻：

彩蝶紛飛，多姿多彩。（手帕廣告）

我的第一張名片。（瀟翔西服）

長虹——中國人心中的彩虹。（電器廣告）

【第2句】：對偶：

使頭發根根柔軟，令肌膚寸寸嫩滑。（白麗香皂）

召喚東方男性陽剛之氣，盡顯中國男士不凡氣派。（杉杉西服）

笑意寫在臉上，滿意裝在心里。（南京新街口百貨商場）

【第3句】：引用：

何以解憂？惟有杜康。（杜康酒）

衣帶漸寬終不悔，常憶寧紅減肥茶。

敢問路在何方，路在北旅腳下。（北京旅行社廣告）

趁早下“斑”，請勿“豆”留。（化妝品廣告）

【第4句】：反復：

熬呀熬呀，熬瓣醬，好東西都在醬里藏，熬呀熬呀，熬瓣醬，熬出讀書好兒郎。

字幕——阿香婆熬出來的好醬。（阿香婆瓣醬）

燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。（燕舞牌錄音機）

【第5句】：對比：

千軍易得，一將難求。（將軍冰箱）

【第6句】：夸張：

今后不必再用牙齒了。（美國啤酒）

眼睛一眨，東海岸變成西海岸。（航空公司）

【第7句】：諱飾：

晚一分鐘回家比永遠不回家要好得多。（交通廣告）

【第8句】：雙關：

華訊尋呼，勿失良機。

不打不相識。（打字機廣告）

飼寶920，催豬不吹牛。

愛是正大無私的奉獻。

實不相瞞，天仙牌的名氣是吹出來的。

人類失去聯想，世界將會怎樣。（聯想電腦）

美滿生活從中意開始。（中意冰箱）

【第9句】：排比：

天天呼吸，空氣不可污染；日日飲用，水源不可污染；餐餐進食，蔬菜不可污染。（公益廣告）

山之青，水至清；源之靜，水至凈；霧之輕，水至淳。（干鳥湖純凈水）

春季給您帶來沉醉，夏季給您帶來欣慰，秋季給您帶來甜美，冬季給您帶來回味。（新飛冰箱）

像呼吸一樣真實，真實是惟一記住的話，真實是一張自由的臉、真空是沉淀后的完美。（詩芙濃化妝品）

帶著春天的問候，帶著柔柔的溫情，帶著吉祥的愿望，我們來到您的家。（美菱冰箱）

艷艷濃水綠，鮮鮮玻璃綠，嬌嬌鸚毛綠，嫩嫩青蔥綠，濃濃菠菜綠，條條絲瓜綠，明明陽俏綠，點點梅花綠，亮亮松柏綠，淡淡湖水綠，靜靜蔭花綠，閃閃祖母綠。（金飾店）

【第10句】：擬人：

與狼共舞，盡顯英雄本色。（七匹狼）

我們排行老二，自當全力以赴。（艾維思出租車公司）

你的鏡子將不再嘲笑你。（襯衫廣告）

愿我的翅膀似你的秀發那樣飄逸。（海鷗發膏）

一握匯豐手，永遠是朋友。（匯豐公司）

顯然剛被飛利浦吻了一下。（剃須刀）

【第11句】：綜合運用多種修辭：

一夫當關，萬夫莫開。（鎖廠）（夸張、引用）

猛虎一杯山中醉，蛟龍兩盞海底服。（酒）（夸張、對偶、擬人）

大石化小，小石化了。（藥）（飛白、引用）

春來江水綠如蘭。（春蘭空調）（引用、藏字）

“六神”有主，一家無憂。（花露水）（仿詞、對偶）

皮張之厚，無以復加；利潤之薄，無以復減。（鞋店）（對偶、夸張、對比）

星匯銀河系，人聚不夜城。（比興、對偶）

見愛，見愛，人見人愛。（服裝）（反復、夸張）

不求錦上添花，只求雪中送炭。（典當行）（對偶、對比）

三人行必有我師，三人行必有我鞋。（鶴鳴皮鞋）（引用、夸張）

本品在世界各地的維修工作是最寂寞的。（空調）（夸強、擬人）

大紅鷹——我們百折不撓，大紅鷹，新時代的精神！——大紅鷹，勝利之鷹！

新品上游——你有我有，新品上游！

五一系列——緊握五一手，永遠是朋友！

國際五一——國際五一，溫州人的風采！

紅金龍——日出東方，紅金龍！

白沙系列——鶴舞白沙，我心飛翔！

將軍系列——彈指間，盡顯將軍本色！

利群系列——利群，永遠利益群眾！

迎客松——迎客松，友誼之樹常青！

太陽島——同在藍天下，共享太陽島！

人民大會堂——人民大會堂，往事如煙，回味無窮！

金圣——功到自然成！

東方——日出東方，天地輝煌！

乘風——大浪淘沙，乘風而上！

宇宙——馬季佳話傳“宇宙”！

芙蓉王——芙蓉綻放花開一王！

——華夏瑰寶一王情深！

紅新安江——新安江，不同凡香！

甲天下——心高遠，甲天下……

金圣——金圣。功到自然成！

金牌七匹狼——金牌七匹狼，男人的風采！

一品黃山——一品黃山天高云淡！

春雷——春雷一聲震天響！

——春雷暢想新世紀

發時達——神州呼喚發時達！

——莫道風塵苦，相伴發時達。

一品梅——一品梅芳香滿人間！

天之嬌子——嬌子卷煙系列

長白山——一品長白山更思北國情！

真龍——成功成就真龍！

白沙——鶴舞白沙，我心飛翔！

七匹狼——與狼共舞，盡顯英雄本色！

芙蓉王——傳遞價值，成就你我！

中華——愛我中華！

紅玫——一支紅玫在手，無限溫辛享受！

猴王——成功者的品牌！

好貓——心隨好貓意縱天高！

公主——公主真情我心永恒！

鉑金玉溪——腹有詩書氣自華！

鉑金紅塔山——山高人為峰！

玉溪——青山綠水，碧玉成溪！

世紀紅塔山——火紅的日子，閃亮的人生！

神駒——神駒一到，煙燃一笑！

醇香紅梅——老朋友，總有新感覺！

恭賀新禧——添喜添喜，恭賀新禧！

阿詩瑪——鐘情專一，氣質超群！

寶石——新感覺，新口味！

南京——品味南京吐納豪情！

紅杉樹——卓然紅杉樹，超越田地間！

一品梅——芳香獻社會，真情滿人間！

黃金葉——黃金葉，伴君黃金事業！

闖爺——闖爺豪邁，領先時代！

洛煙——九龍騰飛洛煙生輝！

小浪底——成功男人的品味！

MARLBORO——ManAlwaysRememberLoveBecauseOfRomanticOnly！（萬寶路MARLBORO）——男人只記住愛情中浪漫的'成分！

萬寶路——躍馬縱橫，盡情奔放，這里是萬寶路的世界──歡迎您加入萬寶路的世界！

健牌——健牌KENT——KissEasyNotTeach！吻很容易，不用教！

美國駱駝——神秘的駱駝要來了。

古巴“哈瓦那雪茄”——你想得到真正的愛情嗎？請找一位卷煙工！

美國“云絲頓”香煙——吸美國云絲頓，領略美國精神。

美國“健”牌香煙——美國的自由女神。

“總督”牌香煙——思想家的濾嘴，吸煙者的雅興。

“摩爾”香煙——與眾不同的造型廣告──細、長，通體為褐色。

小學入門英語音標教學探索論文

【第1句】：從輔音入手：歸納法、總結法、方言法

【第1句】：用“歸納法”學習最簡單、最普通的輔音。

輔音是基礎，是拼讀音標的幫手，相當于一年級中文拼音中的聲母，是帶動一個單詞拼讀的根本。如果沒有輔音的幫助，即使有元音也不可能去拼讀。而輔音很容易歸類，大部分輔音都有固定的發音，譬如：字母b-/b/、d-/d/、p-/p/、t-/t/、m-/m/、k-/k/、ts-/ts/等的讀音都是唯一的，而且和字母相像，只要讓學生通過大量的自然拼讀法，就可以牢牢掌握。

【第2句】：用“總結法、歸類法”學習較特殊、較復雜的輔音。

一些特殊的或有多個發音的字母、字母組合，需要老師幫助孩子們一起歸類，一起多朗讀，多拼讀。如一個字母或一個字母組合有多個發音的：g-/g/或/d廾/；f-/f/或/v/；n-/n/或/耷/。而發/h/的音，在小學階段的詞匯中只有who和whose這兩個單詞，所以很容易就記住了。有了一定的總結和歸納，學生學習輔音會減少很多阻礙，使音標變得容易了許多。而一些有兩種讀音的字母或字母組合，如果再有一些辨別和歸納的.方法，那學生學習起來會更加方便。如字母n的讀音：如果字母n后面的字母發/k/或/g/，那這個n肯定發/耷/；字母b通常情況下都發/b/。但除了climb和comb，這兩個單詞中的b是不發音的。

【第3句】：用“方言法”學習一些“另類”的輔音音標。

一個是國際音標，一個是地方方言，能用方言來學習國際音標嗎？有些老師也許不了解是怎么回事。但作為一名蘇州教師，應該知道部分輔音音標的發音和蘇州方言中的個別字的發音類似。譬如：g、j-/d廾/這個音標的發音比較難，但懂蘇州話的人就很容易了，就是“急”的蘇州方言的讀音；y的發音/j/，就是“葉”的蘇州方言發音；w的發音/w/，就是“活”的蘇州發言；s的發音/廾/,就是“于”的蘇州發言，等等。用蘇州話學習這些輔音的發音，不僅讓蘇州孩子達到了很多學習目標，也提高了他們學習音標的積極性。

【第2句】：從元音進階：“引入法”、“對比法”

【第1句】：逆向學習———利用單詞來學習音標。

教學中，我利用一些簡單的單詞來幫助學生記住元音。如20個元音字母，筆者都會用1～2個簡單、易拼的單詞來讓學生記住。歸納如下：短元音：/I/———in、it來記憶，由于這兩個單詞中i的發音就是/I/，而在這個單詞中，i前面沒有輔音，不需要進行“輔音+元音”進行拼讀，所以學生很容易就掌握了/I/的讀音了。長元音：/i:/———eat,bee；/藜:/--her，early；/蘅:/———or，August；/u:/--room，food；/ɑ:/--are，字母“r”的發音。雙元音：/eI/———eight，cake；/aI/———I，eye,hi；/蘅I/--boy,toy；/au/--out；how；/藜u/———Oh，old；/I藜/———ear，here；/e藜/———air，bear；/u藜/———sure。

【第2句】：26個字母發音學習法。

26個字母中五個元音字母a、e、i、o、u中就有4個相對應的元音音標：/eI/、/i:/、/aI/、/藜u/，這個不僅非常簡單，而且學生掌握后會讓課后復習和自學變得容易。字母r也有單獨的發音/ɑ:/，又一個音標會朗讀了。而其他的如h、j、k、z中都含有元音/eI/的發音；字母b、c、d、g、p、t、v中都含有相同的元音/i:/；i和y都有相同的音素/aI/；f、l、m、n、s、x中含有相同的音素/e/。這樣不僅馬上知道了部分單詞的讀音，還立刻領悟了最簡單的拼讀方法。