為企業標語申請商標的必要性范文

1自己先申請注冊，可避免競爭對手的搶注與騷擾

將自身企業標語申請注冊商標，不僅可避免有其他競爭對手也想要注冊同樣的商標，更可使得他人無法使用相同的Slogan。你可能會認為使用相同Slogan的情況不常出現（事實上，確是很常見的商業競爭手段）。如果這時有其他競爭對手已擁有注冊商標，且律師告訴你我們已經被警告不能再使用時，情況將變得復雜。

大力反擊還是默默承受？

選擇反擊且成功后，或許會是個值得的結果。但反擊這條路可是要花下不少成本（不管是律師費用還是訴訟所需費用）。而默默承受，真的不再使用呢？那么你在前期所投入的行銷心力及廣告預算都將化為烏有，更甚者，還得重新推出另一波企劃。簡言之，及早申請注冊商標將可避免無謂的成本浪費。

麥當勞公司（McDonald’s）是個很好的例子。雖然麥當勞并非贏得每件商標爭議與訴訟案，但在與精品國際旅店集團（QualityInn）的商標戰中，麥當勞充分展現了透過商標權避免他人欲造成消費者混淆的情況。

2可借助社群媒體的`主題標簽（Hashtag）創造風潮

一個最廣泛被使用的企業標語當屬Nike公司的‘Justdoit’。而#justdoit的主題標簽僅在這個社群媒體被使用的次數，就已高達六百萬次以上，Nike愛好者不管是購買Nike的運動鞋后，或是使用Nike的產品進行健身時，都要PO個文并標記上#justdoit。

顯然地，Nike已經為‘Justdoit’這個Slogan打下知名度，并將其申請為注冊商標。所以你不會看到Adidas在他們的廣告上使用這個Slogan，因為Nike注冊商標的阻礙，互許他們得換成‘Justdothat’。

3可使得企業經營更加永續

根據墨爾本大學的一項研究，有替Logo或Slogan申請注冊商標的企業，將更加永續與成功（當然，這不是必然關系）。研究顯示，每當企業多申請一件注冊商標，平均來說，企業的經營年限就會增加兩年！其中的原因當然很多，或許它代表的企業有持續推出新產品，并給予消費者一種專業感，因而消費者愿意為該品牌買單。

4可替你創造更多的實質營收

如果你有將Slogan申請為注冊商標，那么當有其他單位想要使用這個Slogan去制作T恤，他們就得付出授權費用，才能確保產品不發生侵權問題。授權不失為一種品牌創造的良好手段，當有其他企業欲與您進行聯名時，擁有注冊商標在手，方才能立于較好的談判地位。

再者，若對方在未告知且未獲得授權的情況下，便擅自使用你的注冊商標進行產品的制造，那么便可以把它告上法院，甚至加重損害賠償的請求。

5確保你的產品可進口至世界各國

商標和專利一樣屬于屬地主義，所以想要在那些國家擁有商標權，便必須得在該些國家申請注冊商標。以美國來說，如果你的Slogan擁有美國注冊商標，那便能阻止競爭對手將使用該Slogan的產品進口至美國地區。

所以，可能會常看到有些企業，雖然在A國采用的是SloganA，但到了B國（由于已有注冊商標的存在）被迫得更改成SloganB。

要知道，重新塑造一個Slogan的知名度是相當困難的，所有的行銷企劃乃至于產品策略都得重來?？赐晟鲜鲞@五個理由，還猶豫什么？立即為自身企業的Slogan也申請注冊商標吧！

商標申請書件的要求指導

商標申請書件包括注冊、續展、轉讓、變更、補證、注銷和撤銷他人不使用或注冊不當商標等。各類申請既有共同的基本要求，又有不同的具體要求。

1．商標申請書件(含商標注冊、續展、轉讓、變更、補證、注銷和撤銷申請書)應用鋼筆或毛筆填寫，提倡用打字機打?。晃淖謺鴮懕仨毢虾跻幏?，字跡工整、清晰。

2．隨同申請提供的商標圖樣必須清晰，便于粘貼，使用光潔耐用的紙張或用照片代替，長和寬不大于10厘米，不小于5厘米；商標圖樣方向不清的，應用箭頭標明上下方；申請卷煙、雪茄煙商標，圖樣可以與實際使用時所需大小相同。

3．商標申請書、委托書必須加蓋申請人的章戳，申請人名稱及章戳應當與核準登記的企業名稱完全一致；申請書和委托書上還須加蓋代理人章戳；對于國外申請人，要詳細填寫中英文企業名稱和地址；委托書可由企業負責人或法定代表人簽名。

4．一份商標申請書中只能填寫一個類別的商品或服務項目，商品名稱或服務項目應當依照《商標注冊用商品和服務國際分類表》所列的具體、規范名稱填寫。

5．申請書和委托書所填各項不得隨意改動；如確需改動的，應當在改動之處加蓋代理人或申請人章戳，或由修改人簽名。

6．申請日期以商標局收到申請書件的日期為準；申請手續齊備并按照規定填寫的申請書件，編定申請日期和申請號，發給受理通知書；申請手續不齊備或未按規定填寫的申請書件，不予受理。

申請手續基本齊備或申請書件的填寫基本符合規定，但是需要補正的，商標局通知申請人或代理人補正，申請人或代理人應在收到通知之日起十五天內，按指定內容補正后交回商標局；限期內補正交回商標局的，保留申請日期和申請號；未作補正或超過限期補正的，予以退回，申請日期不予保留。

7．商標注冊申請書件應當使用中文；外文書件應當附送中文譯本。

8．各項申請都需按規定交納費用。

辦理商標注冊申請的途徑

【第1句】：國內商標注冊申請人可通過以下兩個途徑辦理商標注冊申請手續：

（1）商標注冊申請人可委托商標代理機構辦理商標注冊申請事宜，由商標代理機構代其向商標局提出商標注冊申請；

（2）商標申請人也可以持本人身份證、企業介紹信和營業執照副本或經發證機關簽章的營業執照復印件，直接到商標局辦理商標注冊申請手續。

【第2句】：．外國人和外國企業需要在中國取得商標專用權的，可以按其所屬國和我國簽訂的協議或共同參加的國際條約向商標局提出商標注冊申請，或按對等原則辦理。外國人或外國企業辦理商標注冊申請和其他有關事宜，必須委托國家指定的具有涉外代理權的商標代理機構代理。

辦理一件商標注冊申請必須具備的書件

（1）《商標注冊申請書》一份。委托商標代理組織代為辦理的，還應提交《商標代理委托書》一份。

（2）商標圖樣10張（指定顏色的彩色商標，應交著色圖樣10張，黑白墨稿1張）。

（3）提交企業《營業執照》副本或經發證機關簽章的《營業執照》復印件，申請填報的商品或服務項目不得超過核準登記的經營范圍。

集團公司或跨國公司如果要以申請人的名義注冊某一商標，如其登記的《營業執照》注明經營范圍包括其下屬子公司或分公司的營業范圍，可以提供下屬公司的《營業執照》復印件。

國家規定必須使用注冊商標的人用藥品和煙草制品以及一些特殊行業或特殊商品的商標注冊申請，還應提交下列文件：

a．辦理人用藥品、醫用營養食品、醫用營養飲料和嬰兒食品等商標注冊申請，應附送衛生行政部門發給的證明文件，即《藥品生產許可證》或者《藥品經營許可證》；還未取得以上兩證的`藥品生產經營企業，持衛生行政部門出具的同意成立藥品生產或經營企業的批復文件，也可提出商標注冊申請；辦理人用消毒劑商標注冊申請，應附送衛生防疫部門的證明，外國申請人申請時，也必須提交其所屬國衛生行政部門出具的相應證明文件。

b．提交卷煙、雪茄煙和有包裝煙絲的商標注冊申請。應當附送國家煙草主管部門批準生產的證明文件。

c．報刊、雜志名稱作為商標申請注冊的，應當提交新聞出版署（局）發給的全國統一刊號（"cn"）的報刊登記證。

（4）直接到商標局辦理商標注冊申請的，還應提交：

a．經辦人身份證復印件。

b．企業介紹信。

c．企業《營業執照》復印件，同時出示《營業執照》副本原件或提交經發證機關簽章的《營業執照》復印件。

（5）辦理集體商標和證明商標注冊申請還應提交集體商標、證明商標的申請人主體資格證明和商標使用管理規則。

辦理證明商標注冊申請，同時還應提交有關主管部門出具的說明申請人生產該種商品或提供該項服務的特定品質及其所具備的檢測和監督能力的證明文件。

所謂主體資格證明，指依法登記并具有法人資格的工商業團體，即具有法人資格的企業、事業單位、協會及其它團體組織的證明文件。

主管部門是指中央或省級的業務主管部門。外國申請人也應提交主體資格證明和相應的主管部門的證明文件，并附送中文譯本。

集體商標的使用管理規則應包括集體商標的宗旨、成員、條件、手續、商品或服務質量。以及集體成員的權利、義務和違反該規則應承擔的責任；證明商標的使用管理規則包括使用證明商標的宗旨、條件、手續、商（6）用人物肖像作為商標申請注冊的，必須提供肖像權人授權書并經公證機關公證。

（7）外國申請人要求優先權的，須在申請書上填寫初次申請國、初次申請日期及申請號，并在三個月內向商標局提交優先權證明文件，逾期不提交證明文件，其優先權請求無效。

（8）商標注冊申請人應依照《商標注冊用商品或服務國際分類表》具體、規范地填寫商品名稱和服務項目，同時還應填寫商品用途和主要原料。品或服務的特定品質和特點，以及使用證明商標的權利義務和違反該規則應承擔的責任。

地理標志商標申請辦法

◎地理標志的構成要素

筆者此前曾撰文梳理過地理標志概念的源起及有關國際條約對它的定義（編者注：刊登在2022年11月8日本報7版）。在中國現行（全國人大及其常委會頒布）的法律中，僅有《商標法》對地理標志作出定義：“標示某商品來源于某地區，該商品的特定質量、信譽或者其他特征，主要由該地區的自然因素或者人文因素所決定的標志。”從上述定義可以看出，地理標志包含四個方面的構成要素，即標示來源地的標志、商品的特定品質、商品的信譽、獨特的自然因素和人文因素。

一是標示來源地的標志，即地理名稱或者足以代表來源地的其他標志。

地理名稱可以是行政區劃名稱如福鼎白茶的“福鼎”，也可以是自然地理名稱如洞庭山碧螺春的“洞庭山”；可以是現有的地名如霞浦海帶的“霞浦”，也可以是原有的地名如南匯水蜜桃的“南匯”。

足以代表來源地的其他標志，包括某一地區具有代表性的城市或國家的徽章、標志、著名歷史建筑物的圖形以及商品的包裝裝潢等，如“延安小米”的延安寶塔山圖形就可以代表延安。

第10503400號圖形（延安小米）地理標志證明商標

二是商品的特定品質，即商品的感官特征、量化指標或其特殊的制作方法。

感官特征包括形狀、尺寸、顏色、紋理等視覺特征和嗅覺、味覺感知等。

量化指標包括所屬族、種等生物特征，重量、密度、酸堿度等物理特征，水分、蛋白質、脂肪、微量元素含量等化學特征。

特殊的制作方法包括對加工技術的描述以及最終產品的質量標準。如動物產品的飼養過程、屠宰方法等，植物產品的種植過程、收獲時間、儲存方式等，傳統手工藝品的原材料、配料和制作過程等。

《商標法》的相應表述是“特定質量”，而本文使用了“特定品質”一詞。筆者的理解是這樣的，“質量”指客觀達到的標準，一般是具體的量化指標；“品質”除了需要達到一定的質量（大小、重量、營養成分等），還包括消費者對其質量的感知和評價（商品的外觀、口感、手感等）。因此，《集體商標、證明商標注冊和管理辦法》第四條、第五條、第十條、第十一條均采用了“品質”一詞，作為對《商標法》表述的補充。當然，《辦法》第七條仍用了“質量”一詞，筆者建議有關部門在修訂該《辦法》時作統一表述。

三是商品的信譽。

地理標志之所以美名遠揚，其所標示的商品之所以受到消費者喜愛，是由于該商品始終如一的品質為其贏得了信譽。商品的信譽與其生產加工歷史緊密相關，也建立在商品獨一無二的品質基礎之上。地理標志商品具有的獨特品質，使消費者能夠將其與其他同類商品區別開來。

不具備信譽的商品，筆者認為達不到地理標志的高度，不能算作來源地的特產（根據百度百科的定義，特產指“某地特有的或特別著名的產品，有文化內涵或歷史”）。如今農業高度發達，移植和溫室技術廣泛運用，某地區新引進某物種，雖然能夠成活量產，但很有可能品質平庸，因此即使上市流通也難以形成信譽。這種情況下，消費者認可的是“某地產某物”，而不是“某物是某地的特產”。

四是獨特的自然因素和人文因素。

自然因素包括來源地的'氣候條件、地貌特征、土壤、植被、水源等；對加工品而言，還包括原材料、影響加工方法的其他地域特征等。如“涪陵榨菜”原料青菜頭的生長，需要富含多種礦物質和微量元素的淺色砂巖、紅色巖等土壤條件，以及長江、烏江交匯形成的馬鞍形氣候。

人文因素主要是指能夠影響地理標志商品特定品質的生產加工方法等，包括種植區域的選擇和收獲時節的把控、特有的養殖技術、特殊的生產加工場所等。如“文昌雞”的養殖采取前期放養、后期籠養的方式，以煮熟混勻的鮮番薯、大米、花生餅、米糠為飼料等。

對地理標志而言，自然因素和人文因素缺一不可。自然因素直接體現“地理”的影響，來源地的自然條件對地理標志商品特定品質的形成起關鍵作用；人文因素則是地理標志作為一項知識產權，所體現的人類智慧成果所在。

需要注意的是，部分業內人士對《商標法》第十六條第二款存在誤解。實際上，“商品的特定質量、信譽或者其他特征，主要由該地區的自然因素或者人文因素所決定”，是指對地理標志商品的特定質量、信譽或者其他特征起決定作用的，有時是自然因素，有時是人文因素；兩者都是必備要素，只是針對具體的地理標志，兩者發揮的作用大小不同而已。

構成要素齊備，說明這個地理標志的存在已是事實。注冊地理標志集體商標或證明商標，只是公權力機關對這個事實加以確認，并施以相應的保護手段。那么，申請地理標志商標注冊需要提交什么材料呢？

◎地理標志的注冊申請

在商標局官方網站“中國商標網”的板塊導航里，可以找到“地理標志”專題，其中的“知識講堂”板塊（http://sbj.saic.gov.cn/dlbz/zsjt/）置頂登載了申請地理標志商標的三個重要指導文件：《地理標志證明商標、集體商標注冊申請所需提交書件目錄及說明》《集體商標、證明商標使用管理規則說明》《集體、證明商標（地理標志）注冊申請流程》。近年來，由于支持“三農”發展、推進商標注冊便利化改革等原因，商標局在不違反《商標法》《商標法實施條例》《集體商標、證明商標注冊和管理辦法》并保證充分體現地理標志構成要素的前提下，又降低了對某些材料的要求，最終形成以下材料清單：

（一）國內申請人應提交的書件

【第1句】：商標注冊申請書（商標代理委托書）；

【第2句】：申請人主體資格證明文件；

【第3句】：地理標志集體商標/證明商標使用管理規則；

【第4句】：地理標志所標示地區縣級以上人民政府的授權文件；

【第5句】：地理標志商品客觀存在及信譽情況的證明；

【第6句】：地理標志商品特定品質、信譽或其他特征及其與所標示地區自然因素和人文因素關系的說明；

【第7句】：地理標志所標示地區縣級以上人民政府（行業主管部門）出具的生產地域范圍證明；

【第8句】：申請人監督檢測能力證明材料。

（二）國外申請人應提交的書件

【第1句】：商標注冊申請書；

【第2句】：商標代理委托書；

【第3句】：申請人主體資格證明文件；

【第4句】：地理標志集體商標/證明商標使用管理規則；

【第5句】：地理標志以其名義在其原屬國受法律保護的證明；

【第6句】：申請人監督檢測能力證明材料。

對比國內外申請人提交的書件，有以下不同之處：

第一，根據《商標法》第十八條第二款的規定，國外申請人在中國申請商標注冊和辦理其他商標事宜的，應當委托依法成立的商標代理機構辦理。因此，國外申請人提出地理標志商標申請，必須提交商標代理委托書；對國內申請人來說，商標代理委托書是可選項。

第二，國內申請人應提交的第【第4句】：【第5句】：【第6句】：7項4份書件，全部功能歸集在國外申請人應提交的1份書件上——地理標志以其名義在其原屬國受法律保護的證明?！都w商標、證明商標注冊和管理辦法》第六條第二款規定：“外國人或者外國企業申請以地理標志作為集體商標、證明商標注冊的，申請人應當提供該地理標志以其名義在其原屬國受法律保護的證明?！蹦车乩順酥驹谄湓瓕賴芊杀Ｗo，足以證明以下事項：來源地政府授權申請人注冊并管理該地理標志，地理標志商品客觀存在且有信譽，地理標志商品的特定品質、信譽或其他特征歸因于來源地的自然因素和人文因素，生產地域范圍明確劃定。

此外，鑒于地理標志注冊事關國家重大經濟利益，為避免不必要的跨國糾紛，國外公權力機關出具的申請人主體資格證明文件、原屬國受保護證明文件等，應當經所在國公證機關公證并經我國駐該國使（領）館認證。

□國家工商總局商標局地理標志處賴瑩

◎申請地理標志集體商標或證明商標注冊的注意事項

【第1句】：申請人應是事業單位、社會團體等不從事具體經營行為的公益性主體。

【第2句】：指定商品應具體、單一（如“蘋果”），不能是某一種商品的總稱（如“新鮮水果”）。

【第3句】：根據《商標法》《商標法實施條例》《集體商標、證明商標注冊和管理辦法》有關規定歸納整理而成的使用管理規則范本（編者注：將在3月21日本報7版刊登）中，第五條不但要求寫明使用地理標志集體商標或證明商標的商品的生產地域范圍（包括行政區劃和地理坐標），還要求描述該地域特定的自然地理環境是如何影響和造就了地理標志商品的特定質量、信譽或其他特征。

【第4句】：地理標志商品客觀存在及信譽情況的證明，包括縣志、農業志、產品志、年鑒、教科書或其他公開出版發行的書籍，以及行業核心刊物中對地理標志商品特定的稱謂、品質或信譽的完整描述。

【第5句】：地理標志所標示地區縣級以上人民政府（行業主管部門）未能出具地理標志商品生產地域范圍證明的，可以根據縣志、農業志、產品志、年鑒、教科書或其他公開出版發行的書籍以及行業核心刊物中的相應表述，確定地理標志商品的生產地域范圍。

【第6句】：申請人的監督檢測能力，可以通過兩種方式證明：

一是申請人本身具備檢測能力的，應提交縣級以上人民政府（行業主管部門）出具的關于申請人具備監督管理該地理標志能力的說明文件，還應提交申請人所具有的專業檢測設備清單和專業技術人員名單并附技術人員的資質證書。

二是申請人委托他人檢測的，應提交申請人與具有檢測資格的機構簽署的委托檢測合同以及受委托機構的法人證書、資質證書、專業檢測設備清單和專業技術人員名單。

【第7句】：地理標志以其名義在其原屬國受法律保護的證明，包括商標法保護體系下通常采用的注冊證、專門法保護體系下通常采用的法令等。

商標企業表彰大會講話稿范文

近年來，按照自治區黨委、政府提出的“打造品牌××的總體目標要求”，各地各有部門紛紛制定措施，加大商標培育和保護，積極支持開展馳（著）名商標爭創活動，企業商標意識明顯增強。今天，××市召開表彰大會，充分表明××市委、市政府和社會各界對實施商標戰略工作的高度重視和堅定信心，也充分反映了××市委、市政府推動全市科學發展的戰略謀劃和遠見卓識。剛才，××市政府對獲得第六屆××著名商標的三家企業進行了獎勵，××市的_家企業做了很好的經驗交流發言。下面，自治區工商局商標廣告處副處長××同志,還要給××的同志作題為《實施商標戰略*促進縣域經濟發展》的商標戰略專題講座，宣喆副處長從事商標工作多年，具有豐富而又專業的商標工作經驗，曾被借調到國家工商總局商標局工作，擅長商標設計、品牌策劃。我想，宣喆副處長的講座，會對××市實施商標戰略產生積極的推動作用，對在座的企業家們具有一定的啟迪作用。所有這些，都使我們真切地感受到××全市上下一心、搶抓機遇、奮力開拓、力促發展的強烈意識和堅定信念。我們相信，通過這次會議，必將進一步統一全市干部群眾對實施商標戰略重要意義的認識，動員社會各方面力量積極實施商標戰略，爭創馳（著）名商標，全力推動××市地方經濟又好又快發展。

創建、培育和保護馳名商標和著名商標是我們工商行政部門義不容辭的責任。近年來，在自治區黨委、政府的正確領導下，全區工商行政部門立足職能，開拓創新，全面推行商標“指導員”制度、“四書兩卡”制度、“一所一標”、“一鄉一標”制度，開展了“紅盾助企”商標指導員幫扶企業活動；報請自治區政府批轉了《關于加快實施我區商標戰略的意見》、《自治區____年—____年馳名商標、著名商標培育發展規劃》，自治區政府主席令正式發布了《××著名商標認定和保護辦法》，通過商標指導員“保姆式”的全程服務，幫助企業、農戶、協會申報“××*”、“××”、“××”、“××”、“××”、“××”、“××”、“××”、“××”等商品商標、服務商標、集體商標和原產地證明商標千余件，去年十月成功舉辦了第六屆××著名商標認定表彰大會暨實施商標戰略論壇，對_件馳名商標、__件××著名商標進行了獎勵，獎金額度達到___萬元；今年幫助“××”、“××”獲得中國馳名商標。為形成××企業沖擊著名、馳名商標的多級梯隊，我局建立了中國馳名商標培養庫、××著名商標培養庫，摸底調查了××地理標志資源，確定了今年工商系統擬幫助注冊的商標。截止目前，全區注冊商標總量達____余件，全區擁有中國馳名商標_件、××著名商標___件?？梢灾v，目前我區“政府引導、企業主動、社會共同參與”的良好格局已經形成，“商標興企”、“商標富農”的社會效益和經濟效益不斷顯現。

××市工商局在實施商標戰略和“幫農助農創品牌”工作中，堅持“培育一個、發展一個，成熟一個、扶持一個”的“四個一”方針，在全面推行“四書兩卡”和商標指導員制度的同時，又結合××實際推出“五個員五步走”監管新模式，取得了良好的效果。

“××*”、“××”、“××”、“××”、“××”、“××”、“××”、“××”等商標正逐步在市場打響，“創一個品牌，帶一片產業，興一方經濟，富一方百姓”在××市已凸顯。希望××市工商局在總結經驗的基礎上，繼續牢固樹立服務意識，圍繞地方經濟發展大局，乘××市率先推進實施商標戰略的東風，在市委、市政府的領導下，全力支持幫助企業努力實現商標發展戰略目標。自治區工商局將一如既往的支持××市打造地方優勢特色產品商標品牌，積極促進實施商標戰略，推動全市經濟和社會事業不斷取得新的進步。

大家知道，商標作為一種重要的'知識產權，是企業開拓市場的重要工具，也是帶動區域經濟發展的重要資源?？梢哉f，一個地區企業商標的多少，特別是馳名、著名商標的多少，從一個側面反映著這個地區的經濟發展水平和競爭實力。因此，每一個有遠見有作為的企業領導和政府領導，都不能不重視商標工作，不能不把實施商標戰略作為一項事關發展大局的重要工作加以高度重視并積極推進。

同志們，大力實施商標戰略，加快商標建設是××經濟又好又快發展的迫切要求，任務艱巨，希望這次獲得“××著名商標”的企業珍惜榮譽，再接再厲，把商標做大做強，沒有獲得××著名商標的企業要進一步增強商標意識和創優意識，積極將培育馳名商標和著名商標納入自主創新、科技創新的總體部署，不斷提升企業核心競爭力。實施商標戰略責任重大，使命光榮。讓我們攜起手來，同心協力，為加快實施商標戰略、促進我區經濟社會又好又快發展作出積極的貢獻。

謝謝大家！